雙十一電商們的大戰，硝煙剛剛散去，但是人們還沉浸在搶到自己心儀的商品的喜悅之中。天貓單日的成交額刷新了世界紀錄，空前絕后，其中，一直處于寒冬之中的家居電商更是狂刷12億，可以說是對汗液寒冬論的一次完美絕殺。一時間，家具電商有重新成為媒體口中的新寵。然而，瘋狂過后，人們漸趨理性。

業內人士：雙十一繁榮只是個幻覺

一些專家表示，雙十一當天，電商大規模的促銷戰實際上是對消費者購買力的一次透支。加之在雙十一之前，有關此次電商促銷的信息在網絡上鋪天蓋地，消費者的夠買力一直在積攢，而雙十一當天則得到了一個宣泄的突破口，就會有一個大規模的爆發。因此，才會造成各種銷量排行榜被不斷的刷新的新聞。有業內人士在談及雙十一的繁榮時表示，“這只是個幻覺”。

家居行業現狀：現實骨感依舊

而對于在此次電商大戰中大放異彩的家居企業來說，根據一天的表現無法斷言其已經開始擺脫目前的行業困境。當促銷大戰的火熱逐漸退去之后，一些事實昭示著行業脫困還很早。

一、以舊換新雷聲大雨點小，后繼乏力

今年，有關我國將實行家具依舊換新的信息一直不絕于耳。今年十月，北京作為試點城市，率先運行起這項機制。

實際上，消費者對于家具以舊換新一直都保持著較高的期待值。北京王女士表示家里一些老舊家具過時不喜歡了，但是質量沒有問題，當成垃圾處理掉未免太過可惜。以舊換新政策的出臺正是看準了這部分消費者的需求，更被一些企業看作成了救命稻草。

然而，在整個實行過程卻并沒有想象中的那么順利，甚至在運行的第一天就遭到了冷遇。盡管這項舉措對消費與商家來說十分有利，但是對于舊家具的去處卻始終沒有一個切實可行的辦法。山東家具協會的一位負責人介紹說：“國內對廢舊家具進行再加工利用的企業非常少，廢舊家具的再利用在技術上其實不難，家具生產企業都可以做到。關鍵是成本太高，絕大多數企業無法承受。”

另外，對于回收來的家具是否能夠得到合理的經濟補貼也成了阻礙這措施順利運行的重要原因。不同于家電，回收來的家具由于已經經過了加工處理，因此其二次利用的幾率較低，因此，舊家具通常都得不到合理的經濟補償。據了解，八九成新的家具，實木材質通常只有兩三百元，而板式材質的更低。因此，家具以舊換新遇冷就不難理解了。

二、洋家具再度來襲，自降身價搶市場

近日，洋品牌家具再度來襲，和我國本土家具企業爭奪市場的消息在我國業內引起了不小的轟動。受金融危機影響，歐洲經濟一直萎靡不振，今年依舊沒有好轉的跡象，歐洲大陸消費能力日漸萎靡，因此歐洲的企業們紛紛將他們的目標消費者移至亞洲，而中國自然是一個不可忽視的巨大市場。

據了解，此番家具洋品牌進入中國，根據時下的市場特征做出了相應的調整，最顯著的就是價格下調，如意大利某知名家具在中國將下調 30%左右的價格。對此，有代理商表示，價格下調并不是因為原材料、制作工藝和美觀程度“被弱化”，而是“以價換量”的選擇。而此番洋家具集體價格跳水，也打破了以往進口家具等于高價的怪圈，使更多普通消費者也能夠享受到國際一線品質的家居生活。同時，也讓原本競爭就很激烈的國內家具市場走勢更加撲朔迷離。

三、家居電商看上去很美

雙十一的戰火燒紅了電商的天空，同時將家居電商推到了風口浪尖上。而今年已經被稱為家具電商革命化的一年，多家傳統企業大踏步走上了電商之路，似乎預示著這樣一條途徑最終能夠解救如今深陷泥沼的整個行業。然而，電商之路要想走的通暢，必須要踏過物流與用戶體驗這兩關。 在雙十一當天的交戰中，各大家居企業都交出了漂亮的成績單，然而真正的考驗才剛剛開始。如何消化促銷活動中產生的大量訂單將決定成敗的關鍵因素!眾所周知，家具屬于大件商品，對于運輸要求很高，尤其是在這大規模促銷面前，全國的物流壓力都較大，家具能否完好的運送到消費者手中將成為至關重要的問題。

另一個困擾家居電商的問題在于提升消費者的用戶體驗。如今，為解決這一問題， O2O模式已經被各大企業廣泛運用。對于此，美樂樂家居網相關工作人員表示，開體驗館的目的就是讓消費者能夠親自感受到產品的質量，同時也可以解決相關售后問題。據了解，美樂樂的線下體驗館主要起到產品展示的作用，客戶也主要通過線上渠道而來。

因此，盡管雙十一被很多人人看成是整個家居行業的崛起，然而真正想擺脫行業目前的困境是無法通過一天的銷量來完成的，行業的春天依舊要等待。