金九銀十對于各行各業來說都是非常重要的，各種促銷手段、各種價格優勢在這段時間內都體現得淋漓盡致。如月星家居廣場、東信家園等一些商家還在公交車上打起了促銷廣告；居然之家舉行了工廠直銷特賣會、家具建材打折加送禮等活動；美樂樂發起讓利8000萬，包物流，服務費五折，滿1000抽10000等活動，并將優惠活動時間持續為一個月；齊家網“最低價”出爐，似乎今年的十一黃金周促銷力度是最大的一年。

十一黃金周家具建材市場較冷淡

但是根據市場反響來看，此次各大商家的大幅度讓利卻似乎有點賠本賺吆喝。近日有報道稱，黃金周期間，在九龍坡區某大型建材市場，記者發現，從上午10：30至下午2：30，每小時進出賣場的人流量僅在百人左右。市場內的大多數商戶表示，今年的人氣不旺，有意向的客戶更是少之又少。

與此同時，據業內人士表示，家居賣場撤店、電子商務的沖擊等，不僅對家具行業進行了一次洗牌，同時也讓競爭更激烈了。很多商家在今年十一黃金周都是賠本促銷，所以說，其實今年的十一黃金周，買家具對于消費者來說是非常劃算的。

家具市場大環境成為行業發展枷鎖

近兩年家具行業始終受到全球經濟形式和房產行業調控政策的影響，發展態勢并不樂觀。2012年家具市場表現最明顯的就是，家居賣場撤店潮屢屢發生，同時由傳統行業步入電商行業的現象也逐漸增多。

由于前幾年眾多家居賣場跑馬圈地，而且在很多地區家居賣場已經趨近飽和的狀態下，依然不顧市場現狀繼續無序擴張。之前有則消息報道稱，自2009年下半年以來，重慶市就有紅星美凱龍南坪店、歐亞達家居、好百年家居、等多家大型家居賣場，總面積已近300萬平米，而重慶主城七百萬人口計算，幾乎每兩個人就有將近一平米的家居賣場。

據了解，如今香江家居將于本月退出重慶，好百年、得意世界城等一批賣場從去年開始陸續退出重慶市場。所以說，當初家居賣場的擴張，自然就為今天的發展留下了隱患。而如今家居賣場撤店潮就是一個最明顯的表現。

進一步分析不難發現，家居賣場跑馬圈地，租金上漲，自然家具價格會有所提升，然而與當前家具市場大環境卻是相違背的。這也成為了黃金周家具市場冷淡的重要原因。 圖為產品展示圖為產品展示

提供“高性價比”產品為主 促銷為輔

美樂樂家具網CEO高揚曾經說過，家具產品屬于慢消品，使用周期長，體積大，盡管在十一黃金周給出了賠本促銷，但是消費者并不在意。而相反地，在這個黃金周期間，快消類產品銷量卻很不錯，與家具行業現狀可以說是完全相反。當然，這和家具本身的特性是息息相關的。

舉一個簡單的例子，家里可以買兩個空調，兩部單反，甚至還可以買第三個。但是，在房子已經裝修好的情況下，基本上很少人會因為價格促銷的原因，再次重復購買，重新裝修。

家居不比家電類和日常用品類，像之前京東、蘇寧和國美的發起的電商大戰所提供的產品屬于快消品，而家居顯然屬于慢消品，使用周期遠遠大于快消品。

所以說，與其只顧在金九銀十才打出促銷，還不如一直堅持平價價格，無論何時，消費者都能購買到物美價廉的家具產品，這樣或許是讓利于消費者最好的方式。同時，自始至終注重建立好的口碑，為市場提供高性價比家居產品，這樣更能取得消費者信任。因此，市場應以持續源源不斷地提供“高性價比”產品為主，而促銷只應作為一個途徑。 圖為產品展示圖為產品展示

后續：十一黃金周大力度促銷

加快促使業內優勝劣汰

家具行業在受到國內外經濟發展和上游房產行業以及電商盛行的影響下，2012年里一直表現得很萎靡。無論是以舊換新、明碼標價，還是新國標出臺，似乎都很難改變行情。

當然，也有人認為，此次十一黃金周商家大幅度的優惠活動，在某種程度上也可以進一步加快行業洗牌的進程。如齊家網的“最低價”曝光，在某種程度上可以說是使得很多商家舉手無措。所以說，一些不具規模的企業將有可能被淘汰出局，而剩下的企業將為市場提供更有保障的家具產品。

有業內人士表示，去年以來，電商行業遭遇危機，多數企業陷入虧損，日子難熬，整個行業顯疲態。在此基礎上，家居行業的日子也并不好過，涉足電商成了當前很多傳統家具行業的救命稻草。因此，在這種雙重壓力下，一時間家具行業進入干旱期。顧備春曾說過，要做干旱季節的仙人掌才能立于不敗之地，優勝劣汰之下，誰才是最后的那顆仙人掌，我們將拭目以待。