8月、9月，好百年家居與金地物業(yè)聯(lián)手，開展金地“第六屆社區(qū)文化節(jié)”，好百年以獨家贊助商的身份，全程參與金地物業(yè)本年度11個小區(qū)的社區(qū)文化節(jié)活動，為活動提供禮品贊助、家居咨詢、家具保養(yǎng)等活動，并針對金地業(yè)主，推出專場優(yōu)惠。
這樣的合作在2012年并不少見。7月份，好百年深圳的社區(qū)行活動就已經(jīng)開始吹響了進軍社區(qū)的號角，其它各個家居賣場也在全力實踐“爆破營銷”、“團購”、“與廠商面對面砍價”等各種營銷方式，這與2012年的家居市場環(huán)境緊密相關(guān)。
2012年，對于家居行業(yè)來說是難熬的一年，家居行業(yè)遭遇巨大寒冬。房地產(chǎn)市場的限購和限貸，人民幣對內(nèi)貶值帶來的原材料人工上漲，對外升值導致出口受阻……，迫使家居行業(yè)做出調(diào)整和洗牌。
搜房網(wǎng)信息顯示，6月全國房地產(chǎn)成交量較樂觀，1-6月全國商品房銷售面積3.94億平米，商品住宅銷售面積3.55億平米，同比增長15.4%、12.7%。
深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)報告顯示，6月份的深圳樓市比較熱，除了成交均價繼續(xù)大幅反彈外，成交量也是高位攀升，量價齊升的行情持續(xù)。根據(jù)深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)的監(jiān)測，6月份深圳共成交新房4189套，創(chuàng)2011年1月以來即18個月以來新高，環(huán)比增加2.6%，成交面積37.38萬平方米，環(huán)比增加5.2%，成交套數(shù)和成交面積同比都增加近4成。
“雖然房地產(chǎn)市場呈回暖之勢，但是改革不能因此停下來。市場行情好，對整個行業(yè)來說無疑是大好事，但是作為房地產(chǎn)市場的下游產(chǎn)業(yè)，要抓住消費者，還要花更多心思。市場競爭激烈，誰能在這個轉(zhuǎn)身中快一些，貼近消費者一些，誰就可能擁有更多的優(yōu)勢。”好百年家居營銷部門負責人表示。
“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”，這是市場顛撲不破的真理，即便市場回暖，整個家居行業(yè)依然面臨著同質(zhì)化嚴重的問題，無論是家具品牌企業(yè)還是家居賣場，都需要尋找到自身的特色和賣點，做精做細，精準鎖定目標客戶群;維持一線城市份額，布局二三線市場，家居行業(yè)需要在調(diào)整和改革中突圍。
