做品牌還是銷量？ 確認企業做電商的使命

近年來曲美家具、顧家家居算得上做家具行業電子商務做得較為成功的。舉例來說，曲美在短時間內完成了超過1億的銷售額，成為電子商務營銷的經典之作——但如果考量到其電子商務的整個運營成本，即可知其盈利空間并不大——與其傳統營銷渠道相比，算是費時費力了。但通過電子商務也帶給了它相當大一筆無形資產，毋庸置疑，曲美品牌形象開始植入人心，普通百姓開始認知其品牌：進入它的官網，都會被曲美簡約時尚的家具風格留下深刻印象——作為大宗耐用消費品來說，這是難能可貴的。

據分析，依照未來一兩年家居電商的發展情況來看，盈利仍不是企業（尤其是大型企業）涉足的主要目的：“電子商務目前的使命作為一種銷售環節的輔助渠道，它發揮著差異互補、窗口服務、產品展示等功能，目前，它最大的使命仍是為企業塑造品牌。”

“對于傳統企業來說始終要明確一點，涉足電商只是企業發展的一個方向，而不是企業發展的全部，電商是企業發展的一部分，也可以說成為以后企業的增長點，但不要完全依賴于電子商務，而且要做好持久戰的準備，同時也不要把線下的經驗拿到線上運營。”這是某家具老牌企業電子商務項目負責人很中肯的提醒。

本文由【深圳家具報】原創發布，轉載請注明來源與記者，違規必究，謝謝合作！