在近日由意大利對外貿易委員會知識產權辦公室向中國知識產權局提交的“偽意大利”品牌的名單上，嘉加夢家紡異常顯眼。意大利知識產權辦公室給出的理由是，該品牌隨意在商標中加入“Italy”標識，還在宣傳手冊中多次出現源自意大利、意大利米蘭、佛羅倫薩等誤導消費者的信息。
最讓人氣憤的是，該品牌的床墊以“源自意大利”為賣點，床墊要價3萬～6萬元不等。連意大利知識產權辦公室的負責人都說，這在意大利是汽車的價格，而非床墊的價格。
事發東窗后，人們不禁要問這是為什么，中國品牌為什么要披上意大利外衣呢？為什么不承認自己是中國品牌呢？有人分析，是中國消費者崇洋媚外的心理導致；還有人認為，是品牌怕消費者對國產產品沒信心。如果僅是為了提升銷量而變身洋品牌，嘉加夢就沒有必要將產品標上天價。如果是怕國貨銷路差，就更是庸人自擾。中國市場如此之大，需要各個檔次的產品來滿足不同的消費者。說到底，品牌還是想穿著國際外衣提高身價，賺取“國際名號”的附加值。
這和消費者的消費心理并沒有太大關系，就是品牌虛假宣傳的一種策略。現在很多企業雖然都把誠信掛在嘴邊，但是卻想盡辦法欺騙消費者并從中謀利。我們鼓勵企業提高產品附加值，然而提高的方法卻不應如此。
在此次事件中，外方一直在強調：此次調查和產品質量無關，只是希望中國品牌實事求是，告訴消費者實情。從什么時候開始，我們的企業連說出自己的產地這個實話都做不到了？每個品牌的定位不同，有高端品牌就有適合大眾的品牌，無論品牌產品的質量好壞，只要按質量、檔次定出一個合理的價格，都會有目標消費群體。無論是國內的還是國外的，只要質量好，都會受到消費者青睞。這些“偽意大利”品牌不是對國民消費沒自信，而是對自己的產品沒自信，才會為自己捏造一個看似美麗的意大利故事。
事實上，現在號稱自己“源自意大利”、“來自法國”、“意大利設計”、“采自法國靈感”的品牌并不少，他們利用這些對國人熟悉而又陌生的國家地名，編造一些相關的文化故事來混淆視聽，誤導消費者使其以為是國際品牌。
今天，意大利知識產權局已經開始調查“偽意大利”品牌；明天，法國、德國的相關組織會不會也來清查呢？品牌還是提前自查為好，產品是南通的還是海門的，價格是貴是賤，給消費者一個明明白白、清清楚楚的說法，做一個真正的誠信企業。此外，即便國際組織不來查，此后中國消費者在購買國際品牌時也會多個心眼，不再上“偽國際品牌”的當，只買聽說過的國際奢侈品品牌。
