“源自意大利”的博西尼櫥柜其實產自北京市大興區黃村鎮周村

2011年下半年以來，意大利對外貿易委員會向中國國家知識產權局反應：目前中國市場上有一些企業在產品介紹、營銷的過程中不實宣稱其商品或服務的原產地為意大利，或者濫用意大利國名、地名、甚至國旗做產品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者。

3月17日，中國青年報刊發的《意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人戴勝橋：我們為什么要來中國打假》引起社會廣泛關注，“意大利來華打假”成為人們談論的熱點話題。

那么，這些“偽意大利”品牌究竟是如何貼上“意大利”標簽的呢？

子虛烏有的“意大利設計”

“歐柏斯OBOSI”是一個箱包品牌，生產商是廣州市榮威手袋制品有限公司。該公司在展會的宣傳冊、網站、商品中，均稱“歐柏斯OBOSI”商標“源自于意大利品牌”，聲稱歐柏斯產品由“意大利歐柏斯(香港)集團有限公司”監制，且該公司1988年成立于意大利米蘭。然而，意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室經了解后發現，此公司在香港無任何注冊信息在案，該商標也未在意大利注冊。

來自溫州的眼鏡品牌“喬治 喬梵尼GIORGIO GIOVANI”，在其宣傳手冊中稱，其品牌于“1870年誕生于文藝復興的發源地佛羅倫薩”，并“源自意大利100%原創設計”。實際上，此品牌在意大利根本不存在，也沒有在意大利進行商標注冊。

意大利方面搜集的許多案例都是這樣，捏造其產品的意大利來源，還杜撰了源自意大利某某城市，由某著名設計師設計，誤導消費者。

“角斗士/GLADIATOR”是一個皮具和小五金品牌，“1873年誕生于羅馬(ROME 1873)”，而其子品牌“Glad General”由“畢業于馬蘭歐尼學院的著名設計師Alvaro Bruni領導的設計團隊設計。”然而，據查詢，該“角斗士”未在意大利進行商標注冊，在意大利企業注冊信息網上查詢羅馬市的GLADIATOR公司，也無匹配結果。實際上，商標所有人是廣東省江門市角斗士運營管理有限公司注冊，一個地地道道的國產品牌。

“VASTO——一個源自具有濃厚藝術氣息的意大利海濱城市——伊斯托姆城的頂級品牌。”上海綠丹尼光學眼鏡有限公司在上海眼鏡行業協會的網站上以及在展會上，對自己銷售的VASTO品牌眼鏡作了這樣說明，并宣稱公司“獲得了意大利時尚品牌華斯度VASTO在中國的市場代理權。”但據了解，“VASTO”在中國進行了商標注冊，在意大利未進行商標注冊。

在港臺建空殼公司，搶注商標

在全球化的背景下，企業在追逐品牌國際化的同時，常常奉行商標注冊先行的原則，“偽意大利名牌”們也不例外。他們往往在國內或意大利搶注一個聽起來“很意大利”的商標，然后據此營銷。

一家公司自稱生產“意大利以賽亞床墊”，產品由“意大利環保設計師”設計。戴勝橋按其宣傳手冊上印刷的“意大利總部”的電話號碼撥過去，發現為一與此品牌毫不相關的私人電話。據查，“以賽亞/ISAIAH”在中國和意大利均注冊了商標，商標的所有人均顯示為“東莞以諾崴家具有限公司”。可見，此“以賽亞”為完全的中國品牌。

“普吉尼 Pochini”是一個家居用品品牌，所有人為“杭州納圖家居有限公司”，2005年11月5日在香港成立“意大利普吉尼國際集團有限公司”，2010年7月5日在意大利獲得注冊。于是，一家完完全全的中國品牌搖身一變就成了宣傳中的“著名意大利商標”。

“尼諾里拉”是一個皮具和鐘表的品牌。其官方網站上宣稱此品牌來自于意大利，為“服裝工藝大師尼諾里拉先生”于1958年在意大利創立，而其鐘表商品的宣傳手冊上聲稱尼諾里拉表也于1958年誕生在意大利。

實際上，無論從中國商標管理機構還是意大利商標局查詢，其商標所有人多為一家臺灣公司，而負責其銷售的是“中國區總代理”深圳市鑫博偉業鐘表有限公司。