為了備戰雙十一，家居建材企業紛紛拿出了殺手锏，而不少企業也提前登上了雙十一預售銷量排行榜，但在這些居高不下的銷售額背后，真實的“繁榮”情況仍然有待探究。
2009年，第一次由“光棍節”轉變來的雙十一活動正式出現在人們的生活中。9年來，雙十一的熱度不減，已然成為默認的購物狂歡節，可以稱為中國的“黑色星期五”。從最初的27個品牌，到各大品牌齊齊參與，行業集中在服裝、家紡和鞋類擴展到家居、食品、家電、數碼等全行業出擊，從阿里獨占市場到京東、當當等各大電商平臺同促銷，雙十一成為一年一度的造物節。
備戰雙十一，企業優惠多
家居行業隨著房地產的興起，在雙十一活動中也占有一定市場。11月3日，天貓公布了雙11預售榜單。家具前十名包括林氏木業、全友、顧家家居、芝華仕、喜臨門、和購、雅蘭、衛詩理、慕思和華日。
雙十一在即，家居行業都在加大力度宣傳與備貨。今年的活動更為豐富多樣。除天貓的購物津貼可疊加使用之外，各家有自己獨特的優惠方式。林氏木業“門店定金，線上用”、PINGO國際“1元抵2000”、實創裝飾的“城市不同優惠”、歐普照明“全屋精裝套餐”等五花八門，不勝其數。據悉，林氏木業已經準備了10億現貨，倉庫面積已達40萬平方米，全力備戰雙十一。目前林氏木業已與天貓簽訂2018年戰略協議，目標銷售100億元。
今年雙十一的戰線要比之前較長，很多企業為避免快遞物流的擁堵提前很多天就開始了優惠活動。對于家居企業來說，運輸也是一大問題。實際上，提前優惠活動的時間主要是為了沖擊預售榜排名，提高消費者對于品牌的認知度。此前PINGO在消費者中知名度低，借助“雙11”活動的關注度，成功打響品牌，做了一次成功的廣告營銷。當然，先有超高名氣，還是先有大量銷售沖擊排行榜，是一個值得討論的循環問題。
2012年，全友家居是第一家家居企業銷售額突破億元，進入銷售榜前十名。據天貓2016年數據顯示，最終交易額達到1207億元。家居行業在這次購物浪潮中也收獲頗豐。林氏木業6.1億元、PINGO國際4.18億元、實創裝飾3億元、大自然家居2.7億元、索菲亞家居2.39億元、TATA木門2.26億元。
經過記者梳理發現，2016年雙十一活動中，至少有30家家居品牌銷售過億。瘋狂的數字后面引來了眾多質疑，隨之而來的是家居企業刷單的丑聞。
以2016年天貓公布的數據來看，歐普照明在雙十一活動中創記錄售出5萬套智能燈具；飛利浦照明HUE系列智能互聯網燈具單日銷售額就超過當年4月上市以來的中國市場的總成交額。以貨物計算統計，羅萊2億的銷售量，約需40萬套家紡用品的成交單；司米櫥柜售出的櫥柜可以鋪滿108個籃球場，可見刷單的懷疑并不是空穴來風。
近日，家裝e站原濟南站加盟商周棟木向媒體爆料，家裝e站前幾年雙十一數據都是假的，并有證據證明在他運營9家加盟店期間，共刷單2700萬元。雖然之后家裝e站發表證明，證明并未刷單，但是可以看出雙十一確實會有刷單現象的存在。
11月4日，全國人大常委會表決通過新修訂的反不正當競爭法，懲治刷單和虛假宣傳將有法可依。據北京市法學會電子商務研究會會長邱寶昌分析，此條例能夠有效幫助消費者了解購買產品的真實銷售狀況和用戶評價，更加規范線上購物。同時，處罰的主體不限于刷單的商家個體，也包括經營者，即電商或者自營平臺。
此條例在雙十一前正式發布，對各大商家及平臺能夠起到警示作用。對于家居企業去年的刷單現象能夠有效的避免。在避免刷單現象出現的情況下，各大家居企業能否在雙十一活動中保持高銷售額的喜人成果值得觀望。
