近日召開的中央城鎮化工作會議要求，推進以人為核心的城鎮化，以有序實現市民化為首要任務，著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展,盡可能減少對自然的干擾和損害。在此背景下，隨之而來的消費增量和升級，特別是綠色環保產品的需求，將成為市場的又一潛在熱點。

“小作坊和正規廠家同樣的產品差別太大，而消費者容易徒觀外表。”28日，記者追蹤濟南信和家具有限公司（下稱“信和家具”）從選材、設計、生產、包裝、營銷的整個過程，了解環保家具的完整鏈條，該公司民用家具事業部總經理陳國生告訴導報記者，對質量的要求勢必會造成成本的上漲，但外表差別卻不大，比如現在多數家具都宣稱是“純實木”，但價格只有千元左右，其實這個價格還不足以購買制作家具的木材，消費者看到的只是效果逼真的貼紙。

“城鎮化將給環保家具市場帶來巨大的利好，農村市場上以低價策略銷售劣質產品的情況將隨之有效遏制。”山東省家具協會秘書長韓慶生29日接受記者采訪時表示，行業相關標準中部分條款需要修正，對板材采購、生產環節、銷售環節的監管也應該環環相扣，要將小作坊鎖進嚴格監管的門內。

綠色概念“萌動”

“對家具知之太少，促銷員都聲稱所售產品為實木材質，無污染。”濟南市歷城區市民劉鵬（化名）三十有余，所在的小漢峪村已進行舊村改造，自家分了兩套100多平的住房，已對自住的一套進行裝修，想選購一些比較高檔的家具，在多家家居商城逛完之后，他這樣告訴導報記者。

“目前我國對環保家具的概念界定和衡量標準有待明確。”韓慶生解釋說，現在我們所說的環保家具一般指家具產品是以環境和環境資源保護為核心概念而設計的；在生產中，對生產環境不造成污染、節能省料，并盡可能延長產品使用周期，從而減少再加工中的能源消耗；在包裝上，其材料是潔凈、安全、無毒、可回收的；在使用中，沒有危害人類健康的有害物質或氣體出現。但現在幾乎沒有能滿足這些條件的產品。

“我們所有的家具均為實木家具。”28日在信和家具生活館，信和家具總監助理李鵬告訴導報記者，可以通過家具花紋的形狀、材質的聲音去辨別是否為實木家具和木材的類型。

“雖然國家還沒有政策規定，但信和家具已經嘗試將綠色環保概念貫穿于產品的選材、包裝、使用等各個環節。”陳國生解釋稱，信和家具的主要材料采用俄羅斯進口的50年以上的水曲柳，材質堅韌，紋理美觀；均采用紙箱包裝，合作公司主要從事食品包裝的生產，其健康標準較高；對家具所涂油漆進行改造，使使用后對室內的污染降到最低。

記者來到信和家具位于濟南市歷城區西營鎮的民用家具生產廠區，陳國生介紹說，信和家具已對家具制造環境進行優化，根據產品的加工要求，創造出一個清潔、低消耗、低噪聲的工作環境；對于木材剩余物進行綜合利用，實現廢氣和廢水的零排放。

記者發現，該廠區位于西營鎮附近的一個山腰上，遠離居民區，廠區內干凈整潔，藍色的車間建筑與冬季荒蕪的山頭相比，顯得尤為亮麗。走進生產車間，偌大的車間內木材加工區、包裝待檢區、噴漆區等分區互不干擾，灰塵全部使用中央除塵技術處理。

陳國生介紹說，水曲柳雖然性能良好，但使用前必須進行嚴格的物理處理，木材需要先進行15-30天的200攝氏度蒸汽噴蒸。信和家具一般提前很長時間購置嚴格選取的木材，然后放置使其充分干燥，之后經過檢驗合格后才進行加工。

未來主流

“嚴格的生產要求必然導致成本的上漲。”陳國生解釋說，隨著水曲柳的砍伐過度，價格也水漲船高，2007年2000元左右的水曲柳現在價格在8000元左右；油性漆容易釋放甲醛、苯等污染物，但目前水性漆在技術上難以實現應用，所以選擇進口的優質油性漆。

記者在多家家居賣場調查發現，同樣是一個款式的實木家具，只因材質不同，價格相差懸殊；而同樣材質的家具，因為品牌不同，價格也大相徑庭。同樣是四門衣柜，同樣是實木，最低的4000多元，最高的4萬多元，價格相差達10倍。

“原材料價格的上漲很大一部分是由于小作坊對木材的浪費造成的。”陳國生分析說，優質木材的需求是大于供給的，小作坊憑借技術、人工等方面低廉的成本，仿制高檔家具，從而引起對優質木材的需求，但有的優質木材加工難度大，浪費現象就時常發生。

“消費者對于家具的鑒別能力不同，也給以次充好者提供了機會。”韓慶生認為，這樣的形勢愈演愈烈容易造成市場的扭曲，堅持高品質生產的企業沒有市場，制造假冒偽劣產品的企業卻如火如荼。

據悉，信和家具也采取了差別化的市場策略，將“愛巢”、“信庭軒”兩個系列的產品定位于高端，采用高檔選材、先進工藝生產；同時，旗下“自然風”價格定位相對低廉，對成本控制則更加嚴格。

“中國的新型城鎮化會給家具行業帶來巨大商機，環保型家具的需求將成為市場主流。”山東省家具協會會長牛廣霞預計，2013年山東家具行業的主營業務收入將達到1200億元，增幅在13%左右。其中規模以上企業主營業務收入達到800億元，增幅在15%左右，仍然排在全國第二位，出口達到20.6億美元，增幅在6%左右。

“國家對環保家具方面的政策建設也正在推進。”韓慶生介紹說，“家具企業應服務于城鎮化過程中對品質生活的追求，從發展中獲取收益。”