按著慣例，家具賣場總會在端午小長假期間迎來新一輪銷售高峰——至少，客流量會有所上升。但今年小長假，卻讓成都不少家具賣場和商家陷入了失望。

6月10日中午，小編在雙流某家具賣場看到，偌大的展廳內沒有一個消費者和導購。難道無人銷售模式已經引入家具賣場？后來知情人士告訴記者，由于該賣場鋪面銷售不暢、招租也難，賣場不得不自己擺放了一些家具產品在里面，以給人一種滿租的假象。

6月11日，當記者來到新都某大型家具賣場時，“工廠批發價”、“清倉大處理”等字樣不時映入眼簾。然而記者逛了一圈之后卻發現，前來購買家具的消費者屈指可數。同樣在新都，某家具賣場配套銷售的商鋪開門營業的沒有幾家，很多都處于空置狀態。

“我們早都習慣了！”談及端午冷清的生意，新都某家具賣場品牌負責人李先生告訴記者，“雖然當初賣場承諾在一定時間內減免租金，但你看這生意，估計還熬不到免 租期到期，很多商家就會撤場。”即便在端午，為何部分家具賣場依然顯得如此冷清？賣場越開越多，消費者在選購家具時，為什么抱怨也越來越多？家具賣場近年 無序擴張也許是誘因之一。

粗暴擴張 賣場同質化嚴重

小編了解到，近年來由于商品房限購、股市不景氣、投資渠道狹窄等 因素，不少資金進入家具賣場。有數據顯示，僅新都某家具產業園，其面積約600萬平方米，已遠遠超過德國家具賣場面積的總和(500萬平方米)。然而動輒 面積上百萬平方米的家具賣場，不僅僅在新都才有，在雙流、青白江(微博)等地同樣如此。業內人士預算，加上原來已有以及在建、已規劃的家具賣場，成都家具賣場未來 幾年總體量將達到2000—3000萬平方米左右的規模。

記者在逛了部分新開張的家具賣場后發現，這些賣場似乎都在一味比誰的體量更 大，賣場之間定位大同小異，同質化十分嚴重。“成都一些家具賣場的投資商和開發商缺乏對行業價值和公眾價值的認同，由于他們的粗暴擴張和短視，將給行業埋 下不少隱患和惡果。”業內人士擔憂，“在缺乏核心競爭力和特色的同時，同質化現象為消費者在選擇家具時造成了更多困擾和煩惱。”

一地雞毛 關門聲此起彼伏

業內人士告訴小編：“可能是基于一種自信，那些踏入擴張之路的家具賣場大佬，總想著把對手的市場份額搶過來。但由于這種勢力爭奪并非市場需求刺激所致，擴張 越多，造成的結果則是市場僧多粥少供大于求，直接導致賣場嚴重過剩。你享國際、東方家園、九峰國際、富力美居……這些年家居賣場關門聲此起彼伏。”

在這場野蠻的擴張戰中，受傷的除了家具賣場本身，還有不少消費者以及眾多商家和品牌。

小編了解到，2011年初，在“免租”的誘惑下，鄧先生選擇了一家新開張的號稱“成都市中心繁華商圈家居CBD”的新賣場。但讓他沒想到的是，展廳剛剛裝修 完，樣品已經鋪上，賣場卻要求場內商家撤場——這個成都繁華商圈家居CBD由于經營困難，決定轉型不再賣家具，鄧先生不但損失了幾十萬元的裝修費，代理權 也被總部收回，還賠了一筆違約金，原因是他沒能按時開業。

小編了解到，由于這些年家具賣場的起起落落，鄧先生的故事不斷上演。鄧先生無奈的說到：“伴隨一家家賣場的隕落，他們倒下的同時，給行業留下的教訓似乎沒引起重視。”

倒逼變革 行業自救靠創新

很多人說，經濟低迷、房產限購，是造成家具賣場生意清淡和不斷倒閉的主要原因。而通過對家具消費者的調查，再結合當下成都家具賣場的發展軌跡和模式后，記者 發現，家具賣場的跟風擴張、簡單復制、惡性競爭、缺乏創新，才是造成一些家具賣場陷入困境的主要原因。經濟低迷、房產限購，只是壓垮它們的最后一根稻草。

不少家具賣場負責人曾發出同樣的感嘆，在足不出戶就能完成購物的今天，成都家具賣場卻缺乏創新、惰性明顯。當其他行業都在尋求突破時，家具賣場因循守舊：修 個賣場、擺上家具、做點促銷、等客上門……成都家具賣場的轉型和創新速度最慢，遠遠落后于其他行業。因此，當消費主體和消費習慣發生改變，營銷模式顛覆等 外部條件疊加在一起時，很多賣場變得毫無應變能力只能坐以待斃。

業內人士表示，在商業模式、營銷模式都在改變的大背景下，成都家具賣場 不可能獨善其身，粗暴的擴張、簡單的復制，必然導致賣場與市場逐漸脫節，引發消費者不滿。但另一方面，賣場過剩、賣場單位面積銷量下滑、經銷商撤場的情 況，將倒逼行業創新和變革，傳統家具賣場只有這樣才能自救。