記者近日獲悉，英國皇室沙發“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”，這些在國際高端家具界享有盛譽的頂級家具品牌即將進入中國。在中國家具市場面臨內外交困的寒冬，這些國際高端品牌進入到底會給業界帶來怎樣的沖擊?又將以怎樣的結局收場?作為引進方的皇朝傢俬表示，這將給中國家具市場注入一針強心劑，加速行業洗牌。不僅如此，今年以來皇朝傢俬還逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內高端家具品牌，積極打造家具行業的航母。
全行業低迷 皇朝逆勢擴張
10月本是家具市場的傳統旺季，但是記者在走訪一些家具賣場時看到的卻是一派冷清的場面。不僅“打折促銷”隨處可見，很多店面還張貼著轉讓的信息。很多老板反映幾乎每個月都在虧損。
銷售下滑不僅體現在終端，據業內人士介紹，2011年以來整個家具行業都出現了下滑，2012年賣場虧損商家數量大概達到50%以上，而在家具生產集中地廣東，虧損的企業至少超過三成，倒閉現象更是嚴重。究其原因，主要是受歐債危機影響國內出口萎縮，加之房地產調控波及導致內需不足。
作為家具行業的標桿，皇朝傢俬受此環境影響也出現一定程度的業績下滑。皇朝傢俬營銷總經理談軍表示，導致今年業績不佳的原因，主要是內外交困的整體行業環境影響，以及皇朝傢俬采取了眾多逆勢擴張的舉措。
多品牌戰略 打造業界航母
與眾多家具企業消極防守不同，面對行業寒冬，皇朝集團積極求新求變，除了高價引進國外進口高端家居品牌外，還乘勢收購國內高端家具品牌。在其他企業謀求自保的情況下，皇朝逆勢大舉擴張，為后市沖刺積蓄品牌能量。
此外，皇朝集團還不惜重金聘請國際咨詢公司進行多品牌營銷戰略研究，現已開發出多個品牌，包括主打中高端市場的“薩蒂沙發”以及主打新媒體渠道的電子商務“愛尚平方”。據皇朝傢俬營銷總經理談軍介紹，這兩個品牌將成為皇朝集團未來戰略的轉折點，將皇朝引向多品牌時代。同時，皇朝還將針對傳統渠道，開發更適合各渠道的產品，從一級到四級市場全線覆蓋，目前在一二級市場的基礎上，憑借強大的品牌優勢正逐步延伸到三四線市場。
在品牌形象方面，繼與著名影星劉嘉玲合作之后，皇朝傢俬正積極尋找新的品牌代言人，以更好的傳達品牌內涵。新的品牌代言人將于2013年正式與消費者見面。
寒冬領跑 專家看好后市
業界專家表示，從皇朝集團引進或收購高端品牌、發展多品牌戰略、聘請新代言人三大舉措中不難看出，皇朝集團正在以積極的行動，謀求逆轉行業寒冬態勢;同時三大重磅策略的聯合推出，將有助于推動皇朝集團領跑家居行業的步伐。
皇朝傢俬營銷總經理談軍也表示，皇朝相信今年的一系列品牌投入將在2013年產生巨大的市場回報。
