一年一度的中國（上海）國際家具展覽會多年來號稱世界三大家具展會之一，今年更是被很多媒體和企業直接冠上了“世界最大家具展”的名號。而在國內外經濟環境惡劣的境況下，本屆展會尤其受到了行業內外的格外關注。盛名之下，上海家具展是否撐住了場面呢？

宣傳容易迎客難

在上海國際家具展開展前的一個月，記者在地鐵、戶外，甚至視頻網站等大型媒體平臺上都隨處可見展會的宣傳廣告，由此可見展會方對于宣傳的不遺余力。開展后，家具展也著實顯現了“霸氣”的一面：不僅W、E、N三館全開，連中間巨大三角形天井的草坪也被臨時搭建的展廳全部占據。

那么，展方的努力宣傳和造勢是否收到了等同效果的回報呢？

記者發現，即便是在早上九到十點鐘的入場“黃金時間”，上海新國際博覽中心的門口也并沒有排起擁擠的長龍，在1號入口大廳里，相對稀疏的觀展者，諸多身著黑色T恤的展會工作人員更顯得引人注目。而在館內，客流則變得更加分散，既少見展商組織的巡回游走的宣傳隊伍，也沒有了觀眾摩肩接踵的熱鬧場面。

圣斯克家具營銷總監王提東對記者表達的他對展會的第一感覺，“相比往屆，今年的觀展人數至少少了三分之二”。

來自GREENGUARD亞太區的市場經理尹洪則表示：“我們一行五人隨同合作企業來參展，原本計劃9月16日返回北京，看現在的情況，可能14號就可以提前回去了。”

“因為行情不好”

那么，觀眾流失的原因是什么呢？

“因為行情不好啊！”利豪家具沙發事業部總經理許會敏如此直言。在他看來，包括利豪在內，眾多家具企業都在市場的起伏中掙扎。

因為感受到了市場的冷淡，企業都使出了渾身解數，無論是營銷推廣，還是終端布局，各個環節、各個渠道都做得比以往更扎實、更努力，但是這種努力能否見成效，還是要看市場和經濟大環境的臉色。

言談中，許會敏不時流露出些許無奈的語氣，“我們該做的已經都做了”。

對于眼下行情的解讀，中國家具協會副理事長陳寶光屢次用到“慘”、“苦”這樣的字眼形容企業和經銷商的處境。他觀察到，現在很多企業的店面裝修得更好、投資更大，由此“感到非常震驚”，因為“經銷商賣不動，三個月、半年就死了”。

雖然“外貿風”一直是上海家具展的特色，包括顧家、斯可馨等在內的領軍企業也都在展會上重點推廣了外銷品牌，但是非同家具董事長喬印軍認為，由于金融危機的因素，國外客戶購買力被制約，家具企業在外銷方面受到的影響可能更大。內憂外患之下，今年的上海家具展難免損失人氣。