【媒體眼】

區域品牌授權使用亟須規范

肇端于2008年次貸危機的佛企抱團開拓內銷市場，在全球經濟下行的今天正在向縱深發展。值得注意的是，抱團不是佛企的專利。至少，外貿依存度與佛山旗鼓相當甚至超過佛山的溫州、東莞，最近動作頻頻。如東莞組建了名家具俱樂部，今年先后組團赴成都、重慶、北京、杭州、上海等地，為企業開拓各地家具市場打基礎。

聯盟多了，必然面臨比拼，特別是像東莞、順德家具這種同行業的聯盟。比拼的首先就是區域品牌。今天，區域品牌的競爭日趨白熱化。家具界已經形成“北香河、南順德、東蠡口、西成都、中南康”的說法，而東莞家具、深圳家具的江湖地位也毫不遜色。這幾大城市都在主流媒體上大做廣告。

在此背景下，區域品牌如何塑造、宣傳、規范授權使用，值得地方政府、行業協會適應新形勢再做研究。還是以家具行業為例。以龍江企業為主形成了順德家具協會，以樂從企業為主形成了樂從家具協會、樂從家具城商會，另有一部分龍江企業牽頭成立了佛山家具行業協會。同一區域，多個同行業商協會并存。而“順德家具”集體商標則是以順德家具協會為主體申報、運營?，F在樂從家具協會與順德家具協會攜手做泛家居聯盟，或許也可以使用“順德家具”的名號，萬一哪天樂從家協推出自己的抱團營銷計劃，它還能用這個商標嗎？如果可以使用，它是否需要承擔一定的品牌宣傳經費？如果不能，難道樂從不屬順德嗎？

順德家具協會的數百家會員企業中，有30多家先行先試合資成立了盛世合興投資股份有限公司，扛起“順德家居”的大旗到全國各地廣建賣場，服務自己的同時也服務其他同鄉企業。今后若有其他會員企業不愿加盟，而是另立門戶，能否同樣免費使用順德家具、順德家居的名號？

蘇州蠡口的順德家具品牌館容納的100多家企業，全部來自順德。而正在益陽籌建的順德城·家居博覽中心則預計能夠容納兩三千家企業，可以肯定到時入駐的肯定不單單是順德企業。這種情況下，如何避免順德城內的非順德企業違規經營，損害“順德家具”的品牌形象？

可以預期，隨著企業抱團不斷發展，類似的潛在問題難免會顯現。處理不好，則受損的自然是區域品牌形象，甚至會影響到“抱團”的繼續深化、發展。在共同的招牌下，順德企業一榮俱榮，一損俱損。因此，喊了多年的區域品牌授權使用，應當順勢規范，出臺宣傳、維護、使用實施細則。

除區域品牌競爭外，抱團內銷，比拼的還有商業模式。正如順德泛家居聯盟發起人之一、歐的家居董事長陳浩然所說，現在商場四處開花，你不為消費者創造新價值，消費者為何要選擇你這個新秀？

無疑，商業模式創新，像技術創新一樣面臨風險。這也使一些過于低調務實的佛山企業望而卻步。如順德家具協會早在2006年就牽頭成立了龍家居投資股份有限公司，但龍家居到外地建設賣場的夢想卻始終未能落地，均安牛仔產業聯盟雖有意到外地投資設均安牛仔零售店，卻也進展緩慢。

在商業模式創新與技術創新一樣重要的今天，佛山各級政府應積極思考如何通過政策杠桿撬動企業積極抱團發展，創新商業模式。

順德家具協會副會長鄧振華說，在家具企業抱團到蘇州、益陽建設賣場的過程中，龍江鎮政府沒有出一分錢，但其作用不容小視。龍江鎮政府經年累月地向企業灌輸轉型升級、抱團合作的意識，促使企業行動起來；鎮政府相關負責人還多次隨同協會一同去外地考察，令外地政府面對這群順德企業倍增信任。

龍江鎮在這方面積累的經驗，或許值得借鑒。