4月，浙江省東陽市正式申報“中國紅木家具之都”；6月，東陽市政府將推進申報“中國紅木家具之都”的工作正式列入該市重點工作項目中，同時還將開展“東作”家具品牌文化走進歷史文化名城活動，并積極籌備9月份的第四屆全國（東陽）紅木家具經銷商大會……
最近，這條消息讓中山紅木家具行業的老板們很擔憂，有的甚至覺得很痛心——原本家底殷實且曾經占領全國六七成市場的中山紅木家具行業，眼睜睜地看著最具影響力的金字牌——“中國紅木家具之都”要被別人“搶”去了。中山市紅古軒家具有限公司負責人吳赤宇憂心忡忡地告訴記者：“中山紅木家具企業就像‘井底之蛙’，不愿意到全國市場去打品牌，全國紅木家具產業又遍地開花，尤其是浙江東陽、福建仙游等地的紅木家具產業迅猛崛起，我們的優勢已沒有了，未來的發展何去何從，該到思考的時候了。”
■為什么中山沒有申報紅木家具之都？中山古鎮為“中國燈飾之都”，而“中國紅木家具之都”卻被東陽人搶先申報。
廣作、京作、蘇作為紅木家具三大流派，從而帶動了廣東、北京以及江浙的紅木家具產業發展。隨著時代變遷和產業發展，有些區域的紅木產業慢慢衰弱，而有些地區又慢慢崛起。時至今日，形成了廣東中山、浙江東陽、福建仙游三足鼎立之勢。
中山的紅木家具產業發展至今已三十多年，并成為全國紅木家具行業中的標桿，也讓中山的紅木家具產業積淀愈加殷實。中山的紅木家具企業，主要分布在大涌、沙溪、三鄉。其中，大涌鎮是全國最早形成規模的大型紅木家具生產基地之一，沙溪鎮是全國最大的紅木家具銷售集散地之一（隆都紅木家具博覽中心和隆都紅木家具商貿中心），而三鄉鎮則是全國最大的明清古舊家具集散地之一。“絕大多數紅木家具企業分布于大涌、沙溪兩鎮，尤其是大涌鎮的紅木產業，起步早，底子厚。”在中山從事紅木家具研究多年的中國古典家具網負責人林偉華透露，目前，中山共有紅木家具企業500余家，其中大涌300余家，沙溪200余家，從業人員3萬余人。“像大涌，擁有‘中國紅木家具生產專業鎮’之稱，這是中國輕工業聯合會與中國家具協會共同命名的第一個家具行業特色區域，在紅木家具行業中起著標桿作用。”
中山古鎮為“中國燈飾之都”。這個產業之都，不僅意味著當地區域產業的規模龐大、實力深厚，還強調著這里是全國產業的核心之地，在產業中具有代表性地位。
既然中山紅木家具行業擁有如此的優勢，且產業之都的品牌影響力這么大，為什么中山沒有申報“紅木家具之都”？在吳赤宇和林偉華等人看來，這背后固然有東陽人捷足先登的因素，但更多折射出中山紅木家具行業的“產業活力弱”、“思想保守，品牌意識薄弱”、“人才流失嚴重”、“政府重視不足，產業市場核心地位逐漸流失”等因素。
■為什么中山紅木家具企業的品牌意識這么差？
東陽遍地都是紅木家具企業的廣告牌，而中山500余家紅木家具企業在高速公路上打廣告牌的企業不足10家。
林偉華在今年五六月份帶著自己的團隊到鄭州、深圳、西安、濟南、青島、淄博等城市參加了當地的紅木家具展覽，發現一個令他很擔憂的現象：中山擁有這么多紅木家具的品牌企業，在全國市場打造品牌的企業只有寥寥一兩家，其中較為活躍的是紅古軒。“這個現象說明中山紅木家具企業的品牌意識太差了，他們還是沉睡在過去的美夢里。”林偉華說。
林偉華在東陽還有辦事處，他常在中山東陽兩地跑。他發現，目前紅木家具行業內絕大多數僅為區域品牌，能在全國范圍都享有高知名度的品牌屈指可數：浙江的年年紅；福建的連天紅；廣東臺山的伍氏興隆；深圳的友聯為家、美聯；廣州番禺的永華；上海的航管；北京的元亨利；而中山區域品牌可能也就只有鴻發、東成、紅古軒、波記等稍能與之抗衡。
“到過東陽的人，一定會被當地鋪天蓋地的紅木家具廣告牌所震撼，觸眼所及之處均無空白，即使是在路邊的山間，也都被插滿了紅木家具廣告牌。”林偉華說，東陽人對紅木家具企業的廣告投入在全國紅木家具行業中是最多的，即使是福建仙游，雖然其產業實力弱于中山和東陽，但其在廣告投入方面同樣不手軟，其周邊的高速公路邊的廣告牌時時可見紅木家具的身影。
相比這些區域的積極主動，中山紅木家具企業則普遍表現得過于低調。500多家紅木家具企業中在高速公路上打廣告牌的企業僅有不到十家，產業區域內廣告牌也并不算多，而這些做了戶外廣告的企業中也多是非中山籍企業。“當然，廣告并非打得越多越好，但這也從某個層面反映出不同區域在品牌建設方面有不同程度的投入，甚至折射出品牌意識薄弱的問題。”林偉華說。
“我們是第一個與高校合作的紅木家具設計的企業，主要是為了宣傳品牌，也是為了儲備人才。”談起中山紅木家具企業的品牌建設，紅古軒營銷總監楊晶覺得紅古軒的品牌之路走得很艱辛，多多少少有“孤身作戰”的感覺。“這個活動本來應該是協會或政府去做，而活動本身給我們的回報也是微乎其微的，主要是為了這個行業的健康發展。”
楊晶透露，紅古軒從1997年成立以來就走品牌之路，且是大涌第一家注冊商標的企業。經過多年的發展，紅古軒已在全國開設品牌店近50家，其中云南麗江就有12家。“我們以‘軒’命名之后，逐漸形成品牌影響力之后，許多企業也跟著起帶有‘軒’字的名字，現在整條紅木街都是‘軒’了。”
■為什么中山紅木家具企業主不積極打品牌？
中山一紅木家具企業老板戲言“吃飽的豬也要打個盹了”，認為中山的產業老大位置是不會被動搖的。
記者曾從中山一家紅木家具企業老板口中聽到這么一句戲言：“吃飽的豬也要打個盹了。”這位老板所謂的“吃飽的豬”，指的是現在的中山紅木家具產業。在中山紅木家具企業的一些老板心目中，中山的產業老大位置是不會被動搖的，但他們卻極少走出去看看其他區域產業的發展狀況。
