準入嚴格

賣場嚴控兒童家具品牌

近兩年，有關兒童家具的“質量門”問題屢見不鮮，其中不乏一些知名品牌的兒童家具。對于這樣的問題，眾多家居賣場有著怎樣的控制呢？

在兒童家具的品牌選擇上，家居賣場會結合自身的定位，對兒童家具品牌進行一定程度的篩選，而且還要特別關注到這些品牌的兒童家具在設計上的問題。譬如在產品設計上是否把安全性考慮其中，在環保上是否達到標準等。

據家居賣場相關負責人介紹，賣場本身在考慮兒童家具品牌的準入時，選擇的一般是在兒童家具品牌中比較知名的，而且在產品設計上也要達到有關兒童家具環保指標。

市場調研

了解兒童產品的真正需求

家居商場在選擇怎樣的兒童家具品牌進入賣場的問題上，也是從源頭抓起保證質量過關。

首先是兒童家具環保要達到相關國家部門的檢測標準，而且還要特別注意到兒童家具是真正符合兒童的真正需求，這樣才能在市場上給兒童提供最佳的選擇。

另外，據記者還了解到，商場首先通過嚴格的市場調研，了解當地對于兒童家具產品的真正需求，再針對這種需求進行設計，它們在環保性、安全性上都有很好的表現，而且還要通過全方位的檢測，最終才能真正進入商場進行銷售。

活動翻新

賣場更加關注兒童成長

近日，記者走訪眾多家居賣場時發現，與往年的兒童節很多賣場大打兒童家具品牌促銷不同，今年更多的家居賣場都已經更關注兒童的成長，紛紛推出形式多樣、有助兒童成長的活動。

據調查顯示，78%的家長對于玩具該如何收納表示非常頭痛，從小培養孩子自己的收納意識非常重要。

1 兒童的界定

每個人的身邊都有兒童，但不是每個人都清楚“兒童”的年齡界定。國務院婦女兒童工作委員會辦公室與《中國婦女報》從1997年11月至1998年10月聯合進行的《兒童權利公約》宣傳系列活動中，就“兒童的界定”問題在全國范圍內的“學校老師”中進行調查，通過對1496份有效問卷結果分析發現：有6.45%的人認為是指12歲以下的人，有12.9%的人認為是指15歲以下的人，有35.4%的人認為是指16歲以下的人，回答正確的，即18歲以下的人只占45.16%。“兒童”一詞在聯合國《兒童權利公約》中指的是“18歲以下的任何人，除非對其適用之法律規定成年年齡低于18歲。”并認為每一位兒童既是一個獨立的個人，又是家庭和社會的一分子。兒童享有一個人的全部權利。聯合國關于“兒童”的這一界定，也使我們家具生產商清楚了兒童家具的會角色，因此開發產品應具有針對性和差異性。

兒童階段，粗放一點可分為學齡前(0歲-6歲)、小學(6歲-12歲)和中學(12歲-18歲)三個年齡段；細分可分為、：嬰兒(0歲-1歲)、幼童(1歲-3歲)、小童(4歲-6歲)，中童(7歲-12歲)、大童(13歲-18歲)；從性別上分為男孩和女孩。因此兒童家具市場應該細分，產品種類和功能應能滿足不同階段不同性別的兒童需要和喜好，同時具有系統性、組合性和延續性，就是產品之間能夠合理搭配、組合，同時隨著年齡和生理的變化還能夠進行功能調節和變化，延長家具的生命周期。

如以一個帶護欄的嬰兒床為例；在孩子還不能自由爬動的時候，護欄只需調節到適合母親哺乳和方便照顧嬰兒的高度。在與之相配套的柜子上可以完成給嬰兒換尿布的工作，同時柜子里還可以收納嬰兒日常用的物品。當嬰兒會站立行走后可以把護欄完全升起，而在孩子六七歲以后把護欄拿掉，再把可拆卸的床腿拆下一節，就成為了一個舒適的兒童沙發，旁邊的柜子則可以用來收藏玩具。另外，廣東恒大家具集團的青少年家具品牌：“我愛我家”和“多喜愛”，也開發了有性別之分的青少年家具，細分了市場。這是一個可喜的進步。

2 兒童家具市場巨大

我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7歲~16歲的達1.71億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數的34%。但是，我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業生產企業不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱，反之也說明市場的巨大潛力和空間。

最近的一項國內城市家具市場調查表明，約有4/10的家庭，孩子已經有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望可見兒童市場有待進一步開發適銷產品，其關鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實用性、安全性、益智性和功能性。值得重視的是，家具企業應調研兒童房的戶型和面積，針對戶型的種類和具體面積進行設計，易于擺放，并能合理安排功能分區，方便家長購買。在營銷時，可通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進行展示和宣傳，同時制作專業的宣傳冊，為家長們進行有效的服務，如不同戶型如何選擇兒童家具，如何配色，如何擺放，如何裝飾，如何保養等等。

3 目前國內兒童家具市場存在的問題

國內的兒童家具，無論在產品還是在市場環節都存在很多問題，表現在以下幾方面：

3.1國內品牌缺乏市場培育過程

兒童家具雖然在整個家具市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌的兒童家具占國內市場的30%，在國內廠家占有的70%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態。除北京和上海等大城市外，國內多數消費者在購買兒童家具時不崇尚品牌。品牌效益還未顯現，現在沒有一家兒童家具企業能在市場上占有主導地位，在全國市場形成霸主地位。因此，目前，品牌、價格、質量之間沒有明顯的因果關系。