假的意大利家具品牌達芬奇在中國轟然倒下了，一批真的意大利家具品牌接踵而來。據記者了解，從10月到11月，又有兩大知名的意大利品牌被國內代理商引入中國，亞振家居將意大利高端家具品牌Chelini推向北京消費者，藍色早晨家居將意大利品牌Andrew Matrin引入北京市場。

與之前在國內貼牌生產國外家居品牌的做法不同，這些企業在引入國外家具品牌時，開始強調品牌的純正性。2011年9月22日，意大利家具企業“意大利Pesaro生活館”在深圳星河第三空間舉行開業典禮。去年年底，意大利的豪宅家居品牌瓦列里奧第一家店早在深圳市福田區開業。

業內人士對記者分析認為，高檔家具在我國此有，達芬奇家具之所以在國內能賣到如此高的天價，除國人“崇洋”心理原因外，國內高檔家具消費購買力也比較強大。國際家具品牌瞄準中國新興市場，謀求一定的市場份額也是必然的。在國內消費者回歸理性之際，國際品牌的進入將與本土企業同臺較量，這將對我國家具產業提升與發展產生深遠影響。

家具業首入國家發展戰略視野

有關研究認為，今后的五年，我國家具業的發展仍然處于一個可以大有作為的重要戰略機遇，既有難得的歷史機遇，也將面對諸多的可以預見和難以預見的風險挑戰。預計今后五年我國家具產值和家具產量保持每年15%左右的增長速度，家具出口保持年增長12%的速度。

此前，據國家發改委年初發布的《關于組織申報2011年（第18批）國家認定企業技術中心的通知》，家具業首次以一個產業的姿態被納入“重點認定領域”，站到了“科技創新”的前沿。

據不完全統計，2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產業超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產業貢獻了38.4%，是增長最快的行業。由此可見家具業對于內需的貢獻。

在今年的“2011家具產業變革元年高峰論壇”上，中國家具協會理事長朱長嶺曾斷言：“2010年，中國家具總產值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國第四大類消費品。”不出短短幾月，最新行業統計出爐：中國家具業即將突破萬億的規模。

然而，我國家具業這樣龐大的一塊產業蛋糕卻因缺少“專業化”的經營，多年來呈現企業“多而散”的狀態。即便是國內幾家龍頭品牌，也鮮少從中突圍。而作為家具總產值占據全國1/3，出口額接近全國總出口額50%的珠三角，面臨著對家具行業的重新定位。

內外并舉或是出路

我國有13.9億人口，每年有1000萬對結婚，有1800萬人出生，家具剛性需求總量巨大；隨著人民生活水平的提高，城市化進程的加快，住宅面積的逐年增加，旅游事業的發展，為家具行業提供了廣闊的市場。同時，內需市場對家具的個性化、文化品味、時尚潮流，安全環保等方面的要求也不斷地提高。家具行業在保證國內市場份額的同時，在出口市場上也應有所作為。

據了解，在美國，家具的價格是最貴的，甚至還要超過家電。但美國家具的價格之高和品質之精良都是國內少見的。首先美國家具均為綠色產品，其次美國家具的設計幾乎款款經典，消費一次就可以滿足一生的審美需要。

目前，在出口市場方面，西方發達國家如美國、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國，發達國家進口中國家具占我國出口的70%以上，還有很多的家具市場有待開發，出口市場還有較大發展空間，但同時要面對貿易保護主義及環境保護問題。

有關專家認為，實行“內外并舉、兩條腿走路”，是中國家具產業今后五年必須做的事。國內家具企業在確保現有國外主要市場份額不流失的同時，應積極開拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場，并在全國范圍的二、三級市場及農村市場建立合理的經營模式。并要加快實施品牌戰略，提升家具行業整體的品牌意識，并以樹立品牌的契機加強產品的研發和質量管理，并提升企業的服務水平。另外，行業的轉型升級是實現行業可持續發展的必由之路。

當前，我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風，國貨給消費者留下的往往是技術落后、性能低劣、服務欠佳等負面印象。雖然國內已有部分家具企業致力于以高品質、優服務、新設計為基礎，打造有內涵、有品位的國際品牌，但在與國際品牌的同臺競爭中，不僅要不斷提高品質，更應注重贏得消費者的信賴。