100多元一個(gè)簡(jiǎn)單的裝飾陶罐、1000多元一臺(tái)仿古電話……對(duì)于家居飾品，很多市民還是冠以“天價(jià)”的印象，經(jīng)常也會(huì)聽(tīng)到一些商家透露，家居的利潤(rùn)最高可以達(dá)500%。“即使有這種暴利，那也是以前了。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。據(jù)介紹，近兩年，家居行業(yè)急劇擴(kuò)張，一些巨頭進(jìn)入，其他的家居店擴(kuò)張，這種盲目地?cái)U(kuò)張最終導(dǎo)致了家居行業(yè)遭遇到發(fā)展瓶頸期，經(jīng)營(yíng)額下降，“如此情況下，微利經(jīng)營(yíng)成為了家居市場(chǎng)的潮流。”

“要裝修房子成本可真是大呀，一件普通的掛飾就要五六百元，一個(gè)沙發(fā)用的軟靠墊動(dòng)輒也要100多元，對(duì)于那些大件，就更不用說(shuō)了，都是好幾千元。”正要準(zhǔn)備裝修的小黃向自己的同事請(qǐng)教時(shí)，聽(tīng)到了如此的回答。

對(duì)于家居行業(yè)，如果沒(méi)有新房裝修，市民一般不會(huì)去關(guān)注，而往往在關(guān)注的時(shí)候，都是被灌輸以暴利的概念，“聽(tīng)說(shuō)家居行業(yè)是非常黑的，屬于暴利行業(yè)。”近日，記者走訪幾家家居賣場(chǎng)看到，確實(shí)有很多家居品價(jià)格偏高，在一家家居店，記者看到一個(gè)看似普通的床幔價(jià)格達(dá)到了6000多元。

在一些家居店主的爆料中，也不難發(fā)現(xiàn)，很多都稱家居是非常暴利的，在采訪中，一家居店主說(shuō)，許多陶罐的市場(chǎng)價(jià)格在150元左右，其真實(shí)成本30元都不到!樹(shù)脂飾品的成本就更低了，有的1到2元就夠了。所以說(shuō)，許多零售店的利潤(rùn)高達(dá)300%甚至500%。高達(dá)500%的利潤(rùn)，確實(shí)讓消費(fèi)者生疑，能不關(guān)注就不關(guān)注。

對(duì)于家居行業(yè)暴利的印象，某家居網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，其實(shí)，隨著近兩年從事家居行業(yè)人數(shù)的增加，其實(shí)家居行業(yè)的暴利已經(jīng)不是大范圍存在了。“不否認(rèn)，以前包括現(xiàn)在有很多家居店的利潤(rùn)超過(guò)200%，甚至500%，但是，從這兩年家居市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，這種暴利的情形已經(jīng)很少了。”

據(jù)介紹，以前消費(fèi)者愛(ài)攀比，一方面商品要夠精致，另一方面購(gòu)物時(shí)還要面子上過(guò)得去，這種消費(fèi)心態(tài)助長(zhǎng)了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。而目前，消費(fèi)者在購(gòu)買家居時(shí)選擇性多了，都非常理性了，商家也就沒(méi)了空子可鉆。

家居擴(kuò)張?jiān)庥霭l(fā)展瓶頸

忙于裝修的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是新面孔還是老面孔，家居店越來(lái)越多，市民的選擇性也是越來(lái)越多。“挑來(lái)挑去，不知道該選擇哪一家了都。”正在忙于裝修的市民趙強(qiáng)說(shuō)道。家居業(yè)盈利規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，凈利潤(rùn)增速維持高位，形成了家居業(yè)快速擴(kuò)張的理論基礎(chǔ)。一時(shí)間，家居店也進(jìn)入了急速擴(kuò)張期。

資料顯示，2010年，百?gòu)?qiáng)企業(yè)的盈利規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，家居制造類百?gòu)?qiáng)企業(yè)平均凈利潤(rùn)達(dá)0.86億元，同比增長(zhǎng)59.84%，增速雖較上年有所下滑，但仍位于近年高位;家居裝飾類百?gòu)?qiáng)企業(yè)平均凈利潤(rùn)首次突破億元大關(guān)，達(dá)到1.14億元，同比增長(zhǎng)70.62%，增速較上年提升17個(gè)百分點(diǎn)。百?gòu)?qiáng)企業(yè)盈利規(guī)模的快速增長(zhǎng)，為企業(yè)在未來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提升技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

但與此同時(shí)，家居行業(yè)也同樣存在著運(yùn)營(yíng)效率普遍走低，凈資產(chǎn)收益率下降的負(fù)面潛流。如采訪所知，判斷企業(yè)盈利能力的核心指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率。凈資產(chǎn)收益率在凈利潤(rùn)率的基礎(chǔ)上，綜合考量了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率、資本結(jié)構(gòu)的影響，更多地體現(xiàn)了公司的整體盈利能力。