近段時間以來，“退房潮”占據了各媒體財經版塊的頭條，從山東濟南到長三角地區，退房潮以極快速度在蔓延著。許多房地產公司因此陷入“困境”，然而退房潮影響的不僅僅是房地產版塊，家具行業同樣受到“拖累”，本已“重負難荷”的家具行業游走在懸崖邊，行業“寒冬”提前降臨。

房子的降價先是售樓處遭圍攻，再是多地現退房潮，房價的大起大落引發了老業主的極大不滿，北京、上海、杭州等地一些新樓盤實行較大幅度降價銷售，業主要求予以賠償或退房，一場退房潮在多地上演。

退房潮的多地上演給開發商出了一道難題，或許未來的幾個月樓市更糟糕，一邊是將要購房者的冷眼旁觀，一邊是老業主要求維護自身的利益，開發商處于進退兩難的尷尬地步，老業主要求退錢，想要購房的人還在進一步觀察中，促使開發商的資金大量積壓，各地的樓市未來幾個月可能會處于進退兩難的局面。

抓準脈搏淡市求贏

冷清的局勢是房地產限購大環境的明顯體現。雖然有保障性住房和老房翻新等業務量的補充，但由于保障房還未大量投入市場，“總量依然在下降”。在限購政策持續的情況下，商戶的預期普遍比較悲觀：“明年壓力更大”、“冬天會越來越冷”、“就像一個拋物線，現在是處在下滑的態勢，但最壞的時候還沒到來”……

采訪中，面對“越來越冷的冬天”，不少商戶紛紛使用了“扛”字來表示自己的心態。“現今是實力的比拼，扛不動了就撤。”意風家具董事長溫世權直言現在一些虧損的店該撤就得撤。在他們的預計中，未來品牌關店、撤場的情況將并不少見。

除了表示要與商戶共渡難關外，賣場也在思索生存發展之道。劉洋認為，賣場的格局將發生變化，并會向多元化延伸，除了家居建材外，還將與家電、百貨、舊貨市場、飾品等產業鏈結合得更緊密，變裝修消費為日常消費。

“現在不是講要贏得多少利潤，而是要先保住市場份額活下去。”東方家園家居廣場副總經理殷玉新認為，市場將通過競爭回歸到關注消費者本身的需求中。“價格便宜了，又對消費者胃口，雙方都將受益。”張晨也認為，不管什么時候，消費者都是存在的，即使取向和數量有些變化，市場還是有的，“只要讓消費者認可，就不會受環境的影響。”因此，“做好品牌和服務還是最重要的。”在肅冬中，誰能把準消費者脈搏依癥下藥，誰就能笑到最后。