80后、90后將成為中國市場的主流消費人群，甚至在家居領域也是這樣。家居實際上是一個非常特別的領域，無論是80后自己買的房子或者80后父母買的房子，年輕人在家居風格上的發言權是主導性的。

家電產品種類的日益豐富，卻讓許多市民選購起來變得繁瑣。隨著消費者全心購物理念的提出，不少品牌都開始關注家電整套設計、購買、維修甚至升級。從家電賣場了解到，臨近婚慶高峰期，許多年輕人都開始關注整體家電。

新購物理念出現全線家電產品受市場青睞

業內人士表示，為風格和質量的美感，或是對個別品牌的偏好，選購同一家品牌的不同家電也成為一種時尚趨勢，這就給要求品牌或企業提供更完整的產品線。

在賣場發現，現在消費者更加注重品質和服務，而非僅僅產品功能，大家更加青睞國際化品牌、高品質和時尚設計以及整套的一站式購物理念，同一品牌多樣化的產品恰好滿足了這些消費需求。同時，同一品牌家電在售后服務方面也會更加方便。另外，整套家電購買時的打折力度、贈品數量也讓消費者獲得不少實惠。消費者表示，產品設計和服務上的升級也是他們關注全線產品牌家電的原因。

行業技術不斷升級 高端廚衛家電成市場主流

廚衛家電市場被視為國內家電業最后一塊“大蛋糕”，近年來，廚衛家電市場產銷兩旺，產品銷售額已占到家電業整體銷售額的10%。權威調查機構預計，未來5年廚衛家電銷售額將以年均30%左右的速度增長。

由于廚衛行業高速的增長態勢，整體集中度相對較低、毛利高企等因素，引來眾多企業關注和投入。在各大家電賣場看到，不少消費者選購廚衛家電時，都是全套購買，而整套廚房家電的設計十分受青睞。各大家電賣場的廚衛家電在金九銀十黃金銷售期間都迎來銷售井噴。具

技術升級走高端化路線

隨著廚衛家電市場競爭的日趨激烈，其高端化趨勢日益明顯。中國家用電器協會秘書長徐東生表示，隨著人們消費水平的提高，他們需要品質更為優異、更具時尚化、智能化、人性化的產品。

走訪發現，越來越多的消費者更關注高附加值廚衛產品，以吸油煙機為例，在城市市場2000元以上的產品占據主流，萬元以上的高端吸油煙機產品的銷售增長很快。

業內人士分析，除安全節能外，廚衛家電中高端趨勢的另一表現是功能和設計更加智能化、人性化。如目前廚衛家電的操作界面增添更加智能的電子程序和設置，在外觀方面也都在趨于多樣化、人性化，能更好的與消費者家居裝修融為一體。

家電企業寒意來襲。中怡康最新統計數據顯示，2011年上半年，國內家電市場銷售規模達6123億元，較2010年上半年增長了12 .8%，但與去年同期增速高達23 .9%的情況相比，今年上半年家電整體市場增速下滑了11 .1個百分點，降幅達五成。其中黑電同比增速更由24 .9%驟降至1 .6%。

今年家電廠商銷售額普遍低于預期，同時渠道壓力增大，流通環節庫存增加，預計下半年行業整體“晴轉多云，甚至間有小雨”。

家電銷量普遍下滑

除了黑電增幅驟降外，家電產業各品類市場增速均呈放緩態勢。白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%.

空調銷售去年增幅為30%，今年僅有20 .45%；今年上半年國內城市洗衣機銷售增幅減半，其中一線城市洗衣機銷售增長基本停滯；今年前5個月，全國冰箱市場表現不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%.6月雖然迎來了冰箱的銷售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。

從2011-2012空調行業高峰論壇上了解到，多種原因導致2011冷年終端銷售增長幅度低于企業出貨增幅，空調行業庫存總量高達1620萬臺。

產能過剩危機

預計，今年下半年家電銷售前景亦不容樂觀，全年家電市場規模約12000億元，增速約10%.但在整體銷售疲軟行情下，各大廠商卻大興擴產。家電市場消費已疲軟，家電產能卻繼續擴大，產能過剩危機已經顯現；也將面臨激烈的價格戰等問題。