近日達(dá)芬奇天價(jià)家具造假事件，讓國內(nèi)家具消費(fèi)市場(chǎng)的龐大空間一覽無余，實(shí)際上，金融危機(jī)后，家具出口遇到寒流，眾多外貿(mào)家具企業(yè)已開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)。今年6月，東莞傳出企業(yè)“倒閉潮”傳言，東莞外經(jīng)貿(mào)局在外經(jīng)貿(mào)運(yùn)行監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)進(jìn)出口先行指標(biāo)增速放緩等信。一系列“預(yù)警信號(hào)”表明，2011年注定是家具業(yè)不平凡的一年，在成本上漲重壓之下，內(nèi)貿(mào)家具企業(yè)四處尋求更優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)基地，一場(chǎng)由沿海向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在展開。
“三座大山”重壓之下 廣東家具尋求突破
廣東家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，擁有家具企業(yè)約8000家，從業(yè)人數(shù)130余萬人，廣東家具產(chǎn)業(yè)值占據(jù)全國三分之一強(qiáng)，家具總銷售額占全國的1/3，出口額接近全國總出口額的50%，目前已經(jīng)成為中國家具制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。
“雖然產(chǎn)值龐大，但從金融危機(jī)以后，家具行業(yè)就開始面對(duì)一個(gè)艱難時(shí)代。尤其是今明兩年。”中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示，由于人民幣升值、原材料以及人工成本的大幅上升，以及上游房地產(chǎn)調(diào)控政策這“三座大山”的影響。今年國內(nèi)家具行業(yè)的生產(chǎn)增速和出口增長都將下降很多。
自2007年下半年起，以出口為主導(dǎo)的沿海家具產(chǎn)業(yè)就感到寒冬來襲。在家具出口第一大省廣東，先后有300多個(gè)家具企業(yè)倒閉。2009年該省家具業(yè)出口連續(xù)11個(gè)月負(fù)增長，一直進(jìn)入2010年才有所緩解。但進(jìn)入今年，家具行業(yè)出口形式再度惡化。在這種背景下，以制造高端產(chǎn)品和出口家具為主的沿海家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，加大向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移力度。
瞄準(zhǔn)西部市場(chǎng) 廣東家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移拉開大幕
家具展是企業(yè)進(jìn)攻市場(chǎng)，贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口碑的最直接、最有效的方式，近年來，廣東家具企業(yè)已經(jīng)不限于參加廣東省內(nèi)的三大家具展，這些以前瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的沿海家具企業(yè)，如今無論產(chǎn)地還是市場(chǎng)都集體“向內(nèi)轉(zhuǎn)”，西部是他們的重要轉(zhuǎn)移陣地，這對(duì)于西部一些中小廠商而言，絕非一件好事。
成都國際家具展覽會(huì)由成都市政府與四川省商務(wù)廳共同主辦，是國內(nèi)第三大專業(yè)家具展會(huì)。去年全國就有30個(gè)省市組團(tuán)前來參展考察，報(bào)名參展的沿海家具企業(yè)特別多，由于展館面積有限，主辦方無奈婉拒了數(shù)十家沿海企業(yè)的參展申請(qǐng)，后者大多是受阻海外市場(chǎng)后，試圖拓展西部內(nèi)銷市場(chǎng)而來。“目前廣東省家具業(yè)出口比例只占總產(chǎn)值三成左右，而且這一比例還在下降。”廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長王克說。
在這種背景下，以制造高端產(chǎn)品和出口家具為主的沿海家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，加大向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移力度。廣東皇朝家私總監(jiān)談軍前段時(shí)間頻繁在中西部各省考察。“四川和江西都是我們重點(diǎn)考察的省份，準(zhǔn)備選擇一地建立生產(chǎn)基地。” 廣東皇朝家私的常務(wù)副總王西華承認(rèn)，沿海家具業(yè)要西進(jìn)，必然會(huì)滲透以前并不關(guān)注的中西部二三線市場(chǎng)，他們公司目前只有10%的產(chǎn)品出口，余下全是內(nèi)銷，往下級(jí)市場(chǎng)的滲透是必然的。
傳統(tǒng)國內(nèi)家具市場(chǎng)，向來是鼎足三分，各家勢(shì)力過去競爭不明顯：廣東和江浙一直占據(jù)著海外和國內(nèi)高端產(chǎn)品市場(chǎng)，排名第三的四川家具業(yè)，則致力于耕耘國內(nèi)二三線城市，甚至是縣鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)，擁有不下七成的市場(chǎng)份額，而他們?cè)诟叨思揖呤袌?chǎng)的占有率僅有一成左右。
多年來，四川與沿海兩大家具基地之間直接競爭并不明顯，但沿海家具行業(yè)集體“向內(nèi)轉(zhuǎn)”，雙方必然就會(huì)發(fā)生正面交鋒。
西遷后疑慮仍多 西部環(huán)境考驗(yàn)企業(yè)“內(nèi)功”
然而，在西遷的大環(huán)境下，很多家具企業(yè)的疑慮仍多。
一家知名企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，最擔(dān)心的是西部消費(fèi)力，是否能滿足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的需求。對(duì)于很多企業(yè)來說，廣東不但是家居生產(chǎn)大省，也是消費(fèi)大省，不肯輕易放棄。連省外的申鷺達(dá)、佐敦等國內(nèi)外知名企業(yè)近期都高調(diào)在廣東招兵買馬，建立銷售渠道：據(jù)介紹，申鷺達(dá)用汽車來獎(jiǎng)賞廣東的經(jīng)銷商，招商力度可謂不小；而佐敦近期在佛山的一次招商會(huì)，就已預(yù)定出全年四成的銷售計(jì)劃，由此可見廣東市場(chǎng)的吸引力。
據(jù)了解，而四川、貴州等地歷來是技工的輸出大省，有充沛的中層次人力資源，而少量的高層次人才，企業(yè)可以先從廣東帶過來，然后再在當(dāng)?shù)刂饾u培養(yǎng)。最讓企業(yè)擔(dān)心的，還是當(dāng)?shù)氐耐顿Y軟環(huán)境問題。據(jù)悉，全球家居CBD是和當(dāng)?shù)卣限k的項(xiàng)目，進(jìn)駐的企業(yè)最高可以獲得三年免稅、一年減稅的優(yōu)惠，而且，成都一兩年內(nèi)會(huì)將位于市區(qū)內(nèi)的所有家居項(xiàng)目外遷，而該項(xiàng)目正對(duì)高速公路，并有專門的出口，建成后很有可能會(huì)對(duì)成都當(dāng)?shù)剀噷?shí)行免費(fèi)優(yōu)惠，而未來的地鐵線路也將通往此地。
記者觀點(diǎn)：即便是西遷成功，適應(yīng)環(huán)境，產(chǎn)生效益也需要兩三年甚至更長的時(shí)間，根本上來講，家具企業(yè)要做的不是轉(zhuǎn)移，而是轉(zhuǎn)型；練好內(nèi)功，積極尋求走品牌化、精細(xì)化、差異化的發(fā)展道路。 眼看2011年秋季家具展下周就要開幕了，今年下半年我們又將看到哪些新品？家具大鱷又將給我們什么驚喜呢？一起拭目以待吧！
