標卓管理顧問——弄清對高端品牌真正含義

其實，在我國加快現代化建設的進程中，像這次達芬奇類似的事件數不勝數，并不只有家具品牌。深圳標卓管理顧問有限公司曹師來有著多年服務家具行業管理方面的經驗，他認為這其中最關鍵的問題是產品質量。品牌只是一個名詞，只是為了方便人們識別和記憶，它本身并不是高品質的代名詞。縱觀中國家具市場，家具品牌是數不勝數，多如牛毛。絕對不能說它們都是高品質的。品牌對產品而言有高低端（檔次）之分，高端產品不能說就是高品質，同理低端產品也不能說就是低品質。例如全友家具就是中低端產品的典型代表，這是否就說明它就是低品質呢？為什么這么多做低端產品的企業做不過它呢？這只能說明消費者普遍認可了它的價值，它在質量、服務上是消費者普遍感覺到放心的品牌。是中國家具名副其實的知名品牌。中國做高端品牌的代理商不只達芬奇一家，達芬奇為什么能在世界家具大國做高端品牌做到無人可敵呢，因為它宣稱代理的是世界頂級知名品牌，而消費者由于信息不對稱是無法識別世界頂級品牌也會有中國企業在代工制造。

高端產品由于其材料高貴、工藝復雜，成本自然要高，再加之如果賦予其高端品牌的美稱，品牌付加值會更高，所以其產品價格自然就高。利潤空間自然比低端產品要大，這就是我們通常所理解的品牌效應。同時也是許多企業熱衷于高端產品經營的主要原因。但如果高端產品的生產企業不注重產品質量，高端品牌同樣也會在一夜之間轟然倒坍。