國(guó)內(nèi)知名高端家具品牌“達(dá)芬奇”近期被爆出造假丑聞，致使其品牌形象嚴(yán)重受損，甚至在業(yè)內(nèi)業(yè)外引發(fā)了一場(chǎng)品牌危機(jī)。此事對(duì)消費(fèi)者和家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都值得反思。
廣東江門市作為全國(guó)傳統(tǒng)（古典）家具的九大產(chǎn)地之一，新會(huì)區(qū)更是全國(guó)知名的紅木古典家具生產(chǎn)基地，“達(dá)芬奇事件”引發(fā)的行業(yè)品牌危機(jī)對(duì)江門傳統(tǒng)家具行業(yè)而言，究竟是一種負(fù)面沖擊還是一次難得的機(jī)遇？業(yè)界對(duì)此有何看法，將采取何種舉措？連日來(lái)，記者走訪了行業(yè)協(xié)會(huì)、制造企業(yè)、家具賣場(chǎng)以及監(jiān)管部門，以解析“達(dá)芬奇事件”對(duì)江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。
機(jī)遇
達(dá)芬奇被揭開(kāi)“洋”皮 利好江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)
對(duì)于此次“達(dá)芬奇事件”，對(duì)新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱德厚而言并不感到意外。
邱德厚認(rèn)為“達(dá)芬奇事件”對(duì)于江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)尤其是新會(huì)古典家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯利好的事情。“因?yàn)閺南M(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，人們對(duì)行業(yè)認(rèn)識(shí)將有個(gè)新的轉(zhuǎn)變，兼具實(shí)用和觀賞功能為一體的古典家具品牌將更多的進(jìn)入消費(fèi)者的視野。”
在江門傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)界中，大多數(shù)老板都持同邱德厚類似的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)很多行業(yè)不透明和消費(fèi)者盲目崇拜“洋品牌”的背景下，“達(dá)芬奇事件”只是冰山一角，但這起碼說(shuō)明產(chǎn)品要實(shí)實(shí)在在拿出質(zhì)量才能做得長(zhǎng)久，要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟只有做好質(zhì)量，否則遲早要出事。
博皇家具商場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)罟谄街毖裕?ldquo;造成‘達(dá)芬奇事件’原因主要有兩點(diǎn)：一是家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)尚不完全明朗化，特別是在成本造價(jià)方面；二是消費(fèi)者消費(fèi)存在崇洋心理，以進(jìn)口作為‘好’的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)中國(guó)已經(jīng)是世界家具生產(chǎn)的典范，我們的產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)明碼標(biāo)價(jià)，成本利潤(rùn)都是明朗的，不過(guò)現(xiàn)在材料和人才稀缺的制約確實(shí)是家具產(chǎn)品價(jià)位較高的一個(gè)因素。”
“通過(guò)這次事件，對(duì)我們做企業(yè)的人來(lái)說(shuō)，有很多借鑒意義，那就是質(zhì)量第一，質(zhì)量方面一定要保證，如果質(zhì)量沒(méi)有保證，靠營(yíng)銷賣弄產(chǎn)品，到頭來(lái)也是徒勞。”聯(lián)興古典家具負(fù)責(zé)人陳慶林說(shuō)，這方面我們不是因?yàn)?ldquo;達(dá)芬奇事件”才警惕，我們很早就要求自己，在質(zhì)量、用料都要做好，寧愿慢一點(diǎn)，時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，讓家具升值保值。”
挑戰(zhàn)
行業(yè)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn) 面臨“橄欖型”產(chǎn)業(yè)困局
在我國(guó)傳統(tǒng)（古典）家具的九大產(chǎn)地（江門、中山、蘇州、東陽(yáng)、大成、常熟、淄博、仙游等）中，江門占據(jù)著其中重要一席。據(jù)市經(jīng)濟(jì)和信息化局介紹，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，江門逐步形成了以臺(tái)山“大江—公益”展廳加基地模式古典家具產(chǎn)業(yè)帶、新會(huì)民營(yíng)工業(yè)園、新會(huì)古典家具第一街、五邑古典家具城、新會(huì)河北村古典家具產(chǎn)銷十里長(zhǎng)街為主的全國(guó)最大的傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶。
目前，在江門從事傳統(tǒng)家具行業(yè)的企業(yè)有700多家，產(chǎn)值多年高居全國(guó)同行業(yè)前列。在制作工藝上，我市在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，獨(dú)具特色的“江門風(fēng)格”逐漸形成。
