2011年，家居流通業領軍品牌紅星美凱龍時值25周年。而就在2011年之始，央視突然出現了一支溫情低調的廣告片——紅星美凱龍CEO車建新聯手眾多知名家居品牌老總，與消費者進行了一場面對面的情感溝通。
這支被喻為“夢之隊”的廣告片，在一定程度上，反映出中國家居業開始著力在品牌集群效應和社會價值等方面，采取統一行動，合力共贏。同時，“夢之隊”的出現，無疑推動了家居行業的產業化進程，并通過集群效應，幫助消費者創造最大的價值。
夢之隊” 讓夢想照進現實
回首過去的25年，中國家居業經歷了粗放、初級、分散的發展階段，看似龐大的市場，卻因單打獨斗而難成規模。一直在提的產業升級、行業整合發展遲遲未到。
而此次登錄央視的“夢之隊”，卻有種中國家居業整合發展初現端倪的感覺。時值25周年之際，紅星美凱龍表示，要借此契機攜手芝華士沙發、喜夢寶兒童家具、圣象地板等眾多中國知名家居品牌，成立家居業“夢之隊”， 并力圖將此次聯合事件形成廣泛的行業影響和社會效應，一同見證和回顧中國家居業的25年。
為什么叫家居業“夢之隊”？ 紅星美凱龍一位負責人解釋說，家居業“夢之隊”以幫助中國消費者和家居廠商共同實現家居及生活的夢想為成立的初衷，希望能代表家居業的最高水平。
組建家居業“夢之隊”，是為了展現了家居行業日益產業化的發展模式，反映了紅星美凱龍長期以來秉承“合力共贏”的理念；同時，預示中國家居行業日趨品牌化，通過“集群效應”，提升服務消費者、為消費創造最多價值的內涵。真正使中國家居業品牌化、產業化、整合化發展的夢想一步步邁入現實。
家居產品要從人性出發
紅星美凱龍總裁車建新這樣闡述自己的家居生活理念：“家居行業一切從人性出發，我覺得消費者感受是第一位的。”作為容納眾多家居品牌的流通領域企業，紅星美凱龍將自己定位為一個承載著千萬家庭夢想的大舞臺，致力于實現中國億萬消費者的家居生活夢想。
芝華士——改善國人亞健康 作為國內知名沙發品牌，芝華士副總裁李建宏在談到自家的產品時表示，希望通過沙發的設計和發展來改善現代人的亞健康生活方式，不斷為廣大消費者和中國家庭找尋新的生活方式。為千萬家庭帶來健康、舒適、超值、時尚的家居，是芝華仕沙發的企業使命。
