你還曾記得讀書時候放學(xué)回家第一件事是打開電視機，搜索卡通頻道追看卡通片嗎?這段童年回憶相信許多大人們至今還歷歷在目，回想起來還別有一番情愫。時至今日，不論老少，大家都一起陷入動漫的瘋狂當中，為自己喜歡的動漫而熱血，為自己喜歡的漫畫家而瘋狂，為自己喜歡的某個cosplay玩家而歡呼。由動漫形象衍生出來的產(chǎn)業(yè)也不計其數(shù)，當一個個活靈活現(xiàn)的動漫人物融入到兒童家具中來，便可產(chǎn)生無法估量的商機。
動漫家具市場規(guī)模年均幾百億元
說到兒童家具產(chǎn)業(yè)的行業(yè)前景時，酷漫居CEO楊濤在采訪中曾經(jīng)用到了“蓬勃”二字。他認為，在中國，有著獨特的人口政策，加上一直以來的傳統(tǒng)文化，使得中國兒童在家庭中的受重視程度，是全球任何其他國家所無法比擬的。在楊濤看來，圍繞著兒童展開的“衣食住行秀學(xué)玩”共七大產(chǎn)業(yè)，只有“住”幾乎是一塊尚未被開發(fā)的處女地，市場規(guī)模不容小覷。
蝙蝠俠動漫主題家具
相對于成人家具市場的成熟，中國青少年兒童家具市場剛處于起步階段，而動漫家具又是兒童家具里市場最廣、推動營銷最有力的主題家具。這個規(guī)模到底有多大?據(jù)不完全統(tǒng)計，我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7-16歲的達1.71億，占全國人口的四分之一。其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為10%左右。這與約占1/4人口的兒童的比例極不相稱，反之也說明市場的巨大潛力和空間。
“動漫+家具”家具設(shè)計的新潮流
2010年，由華特迪士尼公司家具領(lǐng)域正式授權(quán)商——力盟(中國)集團有限公司運營的第一家迪士尼家居體驗中心(DISNEY HOME)宣布正式開業(yè)，來自華特迪士尼公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理張志忠先生、中國最大的家居連鎖巨頭紅星美凱龍董事長車建新及力盟(中國)集團有限公司董事長楊濤共同為“DISNEY HOME”開業(yè)舉行揭幕儀式。據(jù)了解，這間店占地1800平方，是目前國內(nèi)最大的動漫家具、家居產(chǎn)品體驗式單體店。至此，兒童家具與動漫結(jié)盟，目前被認為是兒童家具企業(yè)賺取高利潤最成功的方式。在酷漫居，出售的所有商品都有一個共同的特點，就是可以在上面找到孩子們喜聞樂見的動漫元素。兒童家具與動漫結(jié)盟，目前被認為是兒童家具企業(yè)賺取高利潤最成功的方式。
哆啦A夢、蝙蝠俠、hello kitty、芭比、迪士尼……甚至是國內(nèi)很火熱的喜洋洋與灰太狼，各自都有一群忠實粉絲，節(jié)日促銷、宣傳活動上總能看到它們活躍的身影。動漫人物的加入，不僅能為現(xiàn)場增添更多的人氣，也能為節(jié)日促銷打上漂亮的一仗。
中國動畫孫悟空為何斗不過美國米老鼠?
近年來，雖然隨著外國動畫片的大量引進和傳播，在中國出現(xiàn)了一股強烈的外國動畫片熱，不僅廣大少年兒童開始熱衷于外國動畫片，甚至很多成年人也迷上了外國動畫片。縱觀國內(nèi)許多做動漫家具的企業(yè)，大部分拿到的都是國外動漫品牌的授權(quán)，如酷漫居的迪士尼、恒大的芭比，定位在中高端消費群。而國內(nèi)的卡通動漫形象似乎從“出產(chǎn)”到“品牌”就已經(jīng)走過了很長的階段，有的甚至還在爬行摸索中。
在家具展覽會和賣場上，我們看到最熱銷的動漫家具產(chǎn)品，似乎總?cè)鄙賴a(chǎn)動漫形象的影子。有人提出，中國的動畫孫悟空為什么斗不過美國的米老鼠?在美國，目的很明確，邏輯也簡單，動漫生產(chǎn)是私人資本賺錢行為。中國側(cè)重于對青少年進行思想教育。動漫產(chǎn)品既要賺錢又要有好作用，操作也隨之復(fù)雜和艱難起來。動漫作品特點在于必須簡單、淺顯、易懂，對兒童或處于輕松狀態(tài)時的成年人皆可為娛樂。在中國，問題是在簡單與復(fù)雜結(jié)合點上找出路，要用簡單、淺顯、易懂的表現(xiàn)傳達較深的文化內(nèi)涵。
