雖是中國傳統產業，但經營超十年的陶企卻寥寥無幾，順利渡過“18歲成人禮”的更是鳳毛麟角。而對于跨入 “19歲”的惠萬家瓷磚來說，品牌打造和維護不單是一場曠日持久的戰爭，更是品牌與用戶、產品與市場的深入交流。從“貼心關愛”到“千挑萬選”品牌理念煥新升級，從單一供應到用戶需求的產品研發思維轉變，惠萬家瓷磚始終以三大“核心”為基石，走出了一條打著深深品牌烙印的“惠澤萬家”之路。
核心一：聚焦“創新科技” 以產業布局推動企業革新
在過去的幾十年發展中，中國制造業，尤其家居制造業發生了翻天覆地的變化，家居制造業的智能數字化已經成為不可逆的發展趨勢，只有率先并堅持這一“破局之道”的企業，才能在品牌之路上走得更遠。
作為陶瓷行業的“元老級”企業，“產業革新”以及“創新科技”一直是貫穿惠萬家整個品牌19年發展的核心關鍵詞。從當代陶瓷研究院的創立，到成為行業首家中國建筑陶瓷綠色智能制造示范基地；從與中國電信深化合作全面推進5G智能工廠建設，到與航天云網簽署戰略合作協議打造行業級精品工程；從累計740多項專利技術與版權的獲取，到被評為國家知識產權示范企業；綠色工廠、首個中國《陶瓷巖板》標準單位、目前全球最長的雙層窯爐等等各種重大舉措，惠萬家瓷磚真正做到以“綠色環保”為基石，以“創新科技”為研發利劍，提升品牌的核心競爭力，把握市場發展新趨勢，從而實現品牌向產業鏈上游的升級。
當代陶瓷研究院
行業首家中國建筑陶瓷綠色智能制造示范基地
目前全球最長的雙層窯爐——415.8米的工業“4.0能效標桿數智時代”巖板雙層窯
惠萬家所屬集團獲批“國家知識產權示范企業”
核心二：順應用戶需求 持續供給優質產品
高連奎曾經在《誕生在中國的經濟學》一書中強調，“產品”才是經濟發展的核心。惠萬家除了產業的革新以外，始終嚴格保障產品高質量輸出，嚴控挑選原材料，從而使產品質量的長期穩定和卓越品質。
實現嚴控品質同時，惠萬家順應用戶需求，持續向市場推出前沿潮品：2021莫奈IN象系列-2600x800mm純色巖板系列上市，高飽和度色彩突破傳統產品帶來的審美疲勞，同時開創了家居護墻板全案解決方案。
2021莫奈IN象系列-2600x800mm純色巖板系列
在消費者越來越重視身體健康的當下，惠萬家瓷磚推出革命性創新功能產品——惠萬家知暖石墨烯發熱瓷磚，石墨烯新型材料與瓷磚結合，安全節能、使用壽命長、運行費用低等產品優勢，既迭代傳統室內取暖方式，真正提升用戶的家居體驗感，也為經銷商開創新的利潤增長點。
惠萬家知暖石墨烯發熱瓷磚
與其他品牌只注重規格和紋理不同，惠萬家在保障產品高品質輸出，同時致力對產品功能屬性深入研發，把瓷磚這一品類做深做透，以產品直接觸達消費者，實現品牌認知度的提升，持續驅動品牌向前發展。
核心三：以“溫度”的家居 塑造家居營銷新“玩法”
保持了制造端和產品端的先進性后的惠萬家，需要直擊的不僅是其他競爭品牌，還有是審美需求不斷提升并愿意為“情懷”和興趣買單的Z時代消費者。
作為伴隨著互聯網興起而成長起來的新一代，他們的消費要求遠遠高于以往任何時代的消費者，除了追求品質與設計感外，更希望能夠從中尋找到屬于自己的精神共鳴。2021年伊始，惠萬家提出全新的品牌slogan——“千挑萬選 惠澤萬家”，并通過擬人品牌形象IP“阿澤”、系列短視頻、“造節”等創意內容，與年輕消費者產生“同頻共震”。
惠萬家形象IP阿澤
在擬人IP的打造上，惠萬家摒棄了以往品牌“高高在上”的說教式宣傳，而是通過平易近人的“阿澤”形象，將品牌想要傳達的理念融入其中：他挑剔的眼光，對家人無微不至的關懷和“暖男”標簽，正是惠萬家所要傳達的情感與態度；同時，為了更好的凸顯“阿澤”人格魅力，縮短品牌與消費者之間的距離感，惠萬家更是以“阿澤”為源點，打造《十二星座暖男圖鑒》系列短視頻，以定制化和生活化的主題內容，讓不同的消費者和觀眾都能找到共鳴點，成為本年度家居行業最值得關注的“破圈”事件之一。
十二星座暖男圖鑒系列視頻海報
除此以外，惠萬家聯合網易家居共同打造“915嚴選節”，從線上的創意互動，到線下的貼心服務，惠萬家以多元化的形式，真正做到了“為愛嚴選”，提升了品牌在消費者中間的記憶度與好感度。
惠萬家915嚴選節全國大促
Z時代的消費者并非不喜歡廣告，而是不喜歡沒有任何創意且冷冰的營銷推廣。惠萬家深刻的洞察了年輕人的喜好與需求，在提供優質產品和貼心服務的同時，通過內容將品牌所倡導的“千挑萬選 惠澤萬家”理念滲透到各圈層中，從而真正滿足他們的個性需求，打造有“溫度”的家居。
無論是產業布局的變化與革新，或是打破常規的品牌傳播，都從另一個側面彰顯惠萬家的成功并非一蹴而就，而是終堅持圍繞用戶需求，以高新科技與創新產品為抓手，通過一步又一步的智造轉型，實現品牌的高質量、高附加值及高市場占有率。而一直堅持這三大“核心點”的惠萬家，在“成年”后為用戶以及整個家居行業，帶來更加令人矚目的蛻變與革新！
