?2020年的開年有點難。對于側重于線下營銷的家居行業來說，更是難上加難。
線下展會延期，傳播暫停;用戶宅家不出，獲客艱難……本應春節過后進入家裝旺季，卻迎來了市場空白的沉寂時期，這是家居行業開年不得不面臨的現狀。面對壓力和挑戰，家居品牌該如何應對刺激經濟復蘇?如何轉變營銷方式來獲取用戶，實現沉寂期的營銷突圍，搶占2020年的營銷先機?
將在3月12日上線的“抖in Home”營銷活動或將為家居品牌帶來更多營銷機會和可能。
“抖in Home”是巨量引擎以抖音和今日頭條兩大平臺為主陣地，整合家居行業上下游資源，重磅打造的大型家居IP。聚焦家居品牌線上營銷的用戶精準獲取和轉化，助力家居品牌提前完成線上蓄客，打響家居行業春季營銷第一槍。
抖in Home不僅是巨量引擎打造的一個家居IP，更是對家居行業營銷新模式的探索。憑借抖音和今日頭條強大的平臺流量優勢和優質的家居內容優勢，以互動+優質內容+轉化的立體化觸達用戶形式，打通目標用戶和品牌之間的認知路徑，降低品牌營銷獲客成本，喚醒用戶置家需求，實現轉化和蓄客，全新的營銷模式助力家居品牌實現品效合一。
超級話題+家居KOL聯動，全民互動喚醒置家需求
家居需求用戶的線上獲取與轉化，關鍵在于找到目標用戶，并且能夠讓他們主動卷入到營銷中，實現從關注到參與，再到轉化的營銷鏈路。
抖音及今日頭條作為國內擁有海量流量的平臺，已經聚集了大量家居優質內容及家居需求人群。據相關數據顯示，抖音平臺關于家居相關內容發布量超過765萬條，閱讀量達到978億次;今日頭條家居相關內容發布量超過243萬，閱讀量超過109億，優質內容的收藏數更是超過829億。如此龐大的數據構建了一個孕育話題并吸引目標用戶關注的超級空間。
抖in Home充分利用抖音及今日頭條的強大話題聚合性，在兩個平臺同時發起#新年新家造起來#的超級話題及矩陣話題。在超級話題下，還特別邀請平臺達人及用戶共同參與家居煥新大作戰，將有家居需求的目標用戶聚集起來，參與到話題及互動中。
一方面在抖音平臺，圍繞開春煥新家“新年新家造起來”的主題，定制抖音話題，形成“春季嘉年華”話題矩陣，品牌聲量聯動，營造全網消費熱潮。抖音平臺官方發起+抖音達人+品牌好物官+廣大用戶高度互動，以優質內容喚醒家裝用戶春季置家購物欲望。
同時，抖in Home還邀請@挑剔姐、@補屋正業、@楊光ze等粉絲百萬的抖音達人參與活動，通過聯動家居垂類達人+流量型達人優勢，形成聯動宣推，提升話題熱度及用戶互動。專家型達人以專業化的家居測評內容，激起用戶的消費欲望;流量型達人則聚焦抖in Home優惠力度，產出創意視頻直觀傳遞家居品牌大促力度，加速用戶決策。專業內容+流量趣味內容+品牌優惠，成功吸引用戶互動，縮短品牌轉化鏈路。
聚惠+多形式互動，引發用戶置家熱潮
想要讓有家居需求的用戶在線上完成轉化，除了話題引導、達人矩陣優質內容種草外，品牌方的優惠政策也不可或缺的因素。從“種草”到“拔草”的營銷轉化，精準的優惠力度刺激是關鍵一步。但需要說明的是，并不是優惠力度越大就能實現更高的轉化，還需要將合適的優惠送給需要的人，只有精準才能高效完成轉化。
在抖in Home主會場中，設有大牌聚惠區、直省6萬區、互動抽獎區、城市分會場、爆款清單區等核心板塊，每個板塊都能將品牌聚惠信息直達目標用戶，既包括互動抽獎的私有池用戶，也包括直省6萬聯合領劵的公有池用戶，通過優惠力度刺激，完成家居品牌的營銷轉化。目前活動已經吸引了火星人集成灶、蒙娜麗莎瓷磚等20多家品牌的參與。
如在直省6萬專區中，用戶可申請限時福利，一次性領取四大品牌優惠券。對于用戶來說獲得最大優惠，而對于家居品牌方來說，則精準獲得目標用戶，更進一步完成線上蓄客和轉化。同時，為了進一步刺激用戶的消費心理，抖in Home聯合各品牌甄選爆款產品，打造爆款好物專區，更有效的激發用戶的購買欲望，再次促成轉化。
此外，抖in Home還根據家居行業特點，推出全新互動玩法。主會場契合地區裝修需求，甄選本地品牌打造抖in Home城市分會場，提前搶占用戶心智，為品牌線下店完成線上蓄客步驟，打響開店后的開門紅。
多入口、強資源引流+高效分發技術加持，實現品效合一
在注意力經濟時代，有效、精準的注意力，就意味著能為品牌帶來有效轉化和更高的商業價值。抖音和今日頭條作為大流量社交平臺，自身便擁有較強的資源轉化途徑。
抖in Home充分調動平臺的流量優勢，打通今日頭條和抖音雙平臺的多元入口，在首頁banner、開屏廣告等王牌資源位助推品牌活動，保障活動及品牌方的曝光量。抖音信息流及“住小幫”定制入口，從原生信息流吸引用戶，垂類資源鎖精準用戶。多入口、多方位搶占用戶的注意力，強勢增強活動的聲量，為主會場完成導流。
此外，區別于傳統大面積、無差別信息推送，抖in Home利用平臺的大數據優勢，讓每次品牌曝光都能精準覆蓋目標用戶群體。如有效幫助品牌主進行效果監測及優化，從投放監測、診斷歸因、精細調整、數據反哺，再到投放監測的精準投放閉環，提升用戶線索效果，降低獲客成本，更高效完成營銷的轉化，真正實現品牌傳播與效果轉化的協同。
2020年家居行業春季營銷已經拉開序幕，精準營銷、高效獲客與轉化，依然是家居品牌的營銷目標。抖in Home聚合抖音和今日頭條平臺優勢+優質內容優勢，集合高效分發及技術加持，能夠幫助家居品牌主實現精準化營銷，直接觸達有家居需求的目標用戶，并通過互動及刺激完成轉化，真正實現了品效合一。同時，抖in Home也完成了一次家居行業營銷模式的全新探索，期待更多品牌主的參與。
