盡管時代在不斷進(jìn)化發(fā)展，中國家居市場也在不斷擴大，但很多終端門店卻感覺生意越來越難做。市場上很多家具品牌都身不由己地陷入價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)這樣的紅海之中，部分品牌甚至出現(xiàn)“不促銷就沒有銷售額”的現(xiàn)象。
縱觀整個家具市場，那些競爭優(yōu)勢明顯，品牌特色凸顯的品牌往往擁有更高的市場占有率。然而，面對不斷變化的市場環(huán)境，不少家具品牌都丟失了自身的獨特性，一味追捧潮流，這種做法也許能為企業(yè)帶來一時的利益，但卻是不可持續(xù)的，在同質(zhì)化嚴(yán)重、抄襲成風(fēng)的家具市場，家具從業(yè)者應(yīng)該怎么實現(xiàn)彎道超車從而尋求突破獲得持續(xù)發(fā)展呢？
2018年在兒童家具領(lǐng)域異軍突起的ROLIN KIDS樂領(lǐng)品牌就是一個很好的例子。在整個家具市場陷入嚴(yán)重的同質(zhì)化惡性價格混戰(zhàn)時，龍辰家居在激流中找到突破口，推出ROLIN KIDS樂領(lǐng)品牌系列產(chǎn)品，運用差異化、更安全的設(shè)計思維以及深層次賣點形成自己的獨有風(fēng)格，更通過領(lǐng)先的設(shè)計理念打動消費者，一經(jīng)推出便引起市場極大關(guān)注，也正是這一系列產(chǎn)品讓ROLIN KIDS在眾多兒童家具品牌中脫穎而出。
市場跟風(fēng)是每個行業(yè)都存在的現(xiàn)象，跟風(fēng)不可怕，真正可怕是企業(yè)在跟風(fēng)的過程中迷失了自我。家具品牌想要搶占市場先機、獲得持續(xù)發(fā)展，必須擁有超前的市場意識，且在堅持自己核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上把握市場動向。如此，才能引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造潮流，而非跟隨潮流。
先一步進(jìn)入市場也許很重要，但更重要的是如何創(chuàng)造更大的品牌價值，這是所有家具品牌服務(wù)商都需要思考的問題。從家具品牌的沉浮變幻中，我們會發(fā)現(xiàn)，能在市場競爭中脫穎而出的往往都是那些堅持原創(chuàng)、追求差異化的品牌。但更多的家具企業(yè)卻陷入了惡性價格混戰(zhàn)的旋渦中，殊不知，差異化競爭才是品牌發(fā)展的制勝之道。
