中國(guó)時(shí)間6月5日,2018世界女子排球聯(lián)賽江門(mén)站賽事以美國(guó)與俄羅斯激烈對(duì)戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕。除此之外,當(dāng)天晚上還迎來(lái)了眾人期待的中國(guó)與巴西排球女將精彩對(duì)決,超刺激的巔峰盛宴最后以中國(guó)女排5:3惜敗巴西結(jié)束。過(guò)程非常精彩,結(jié)果有點(diǎn)遺憾,但仍然不影響大眾對(duì)中國(guó)女排的喜愛(ài)。
中國(guó)與巴西排球女將精彩對(duì)決
嘉寶莉助威團(tuán)
江門(mén)站是本次世界排球聯(lián)賽中國(guó)區(qū)最后一個(gè)分站賽,也是中國(guó)女排參加的第四站比賽。本站區(qū)云集了世界排名第一的中國(guó)、排名第二的美國(guó)、排名第四并斬獲上屆聯(lián)賽冠軍的巴西以及排名第五的俄羅斯,看點(diǎn)多多,有不少觀眾稱此次分站區(qū)對(duì)戰(zhàn)是“衛(wèi)冕冠軍”之戰(zhàn)提前上演,首戰(zhàn)當(dāng)天中國(guó)對(duì)巴西的比賽就已經(jīng)人氣爆棚,吸引了不少人前來(lái)一睹中國(guó)女排風(fēng)采。
除了精彩的賽事備受矚目外,場(chǎng)館外的嘉寶莉展位也引來(lái)了不少人停留駐足,成為了當(dāng)天體育中心的另一焦點(diǎn)。嘉寶莉是本屆江門(mén)站世排賽的合作伙伴之一,此舉延續(xù)了2010年與國(guó)際頂級(jí)體育賽事—中國(guó)男籃世錦賽的營(yíng)銷模式,也再度實(shí)現(xiàn)了品牌跨界傳播的新嘗試。在品牌亮相本次賽場(chǎng)各個(gè)重點(diǎn)位置的同時(shí),定制出能讓運(yùn)動(dòng)員、觀眾主動(dòng)聚焦的品牌文化展位、精彩色彩體驗(yàn)展位和有趣游戲展位,在比賽第一天就以強(qiáng)力吸睛的姿態(tài)從諸多贊助商品牌中脫穎而出,玩出了品牌推廣新花樣。
品牌文化展位
精彩色彩體驗(yàn)展位
搭建品牌文化展位,借助歷宣傳片與產(chǎn)品介紹兩大部分讓參觀的人員可以充分了解嘉寶莉品牌實(shí)力;巧妙搭建色彩搭配與色彩體驗(yàn)空間,利用涂料色彩豐富吸睛的特點(diǎn),吸引觀眾駐足并深入認(rèn)識(shí)健康的嘉寶莉漆;設(shè)置有趣的涂鴉空間與有意義的拍照區(qū),進(jìn)一步與人們互動(dòng),加深受眾對(duì)嘉寶莉品牌的認(rèn)知度,這些落地活動(dòng)都可看出在此次排球賽中嘉寶莉的“用苦良心”。
嘉寶莉在品牌營(yíng)銷活動(dòng)的每一次創(chuàng)新,都會(huì)引發(fā)行業(yè)追隨,繼而掀起一股熱潮。這一次嘉寶莉的精彩登場(chǎng)就玩出了體育營(yíng)銷“新花樣”,成全場(chǎng)又一焦點(diǎn),備受歡迎,此時(shí)有人提出疑問(wèn):“這次會(huì)再次引起其他品牌跟風(fēng)追逐嗎?”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,跟風(fēng)容易,能否跟出同樣的效果,就考驗(yàn)品牌的綜合實(shí)力了。
漂亮的嘉寶莉排球?qū)氊?/p>
從品牌影響力上看,作為國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的知名品牌,嘉寶莉擁有著良好的口碑和市場(chǎng)號(hào)召力,環(huán)保、健康、美麗的形象深入人心,這是其能成為國(guó)際級(jí)賽事合作伙伴的基礎(chǔ)。而其民族涂料、中國(guó)制造的知名品牌形象本身就與中國(guó)排球在國(guó)際排球上處于較高地位的形象相吻合。而且從2010年嘉寶莉牽手中國(guó)男籃開(kāi)始,嘉寶莉就開(kāi)啟了體育營(yíng)銷模式,在全國(guó)各大城市舉辦大型路演活動(dòng),制造了一系列相關(guān)的創(chuàng)意傳播,并取得了不錯(cuò)的成效。嘉寶莉與大型體育賽事兩者之間早已有很深的默契,因此這次再牽手世排賽并非突兀之舉,借助世排賽熱度形成一定的品牌契合度,成為當(dāng)日除比賽賽事外又一焦點(diǎn)可以說(shuō)是預(yù)料中之事。
無(wú)論是打比賽還是做品牌,每一次驚艷的綻放都是簡(jiǎn)單、專注、認(rèn)真堅(jiān)持后的厚積薄發(fā)。嘉寶莉每次營(yíng)銷的創(chuàng)新與中國(guó)排球健兒每一枚金牌的取得都是如此。跟風(fēng)學(xué)到的只能是形式,只要腳踏實(shí)地做實(shí)事才能登上冠軍舞臺(tái)。
攜手世排賽始,嘉寶莉品牌創(chuàng)新之路也正在開(kāi)啟,有了驚艷的亮相,接下來(lái)我們期待著中國(guó)排球和中國(guó)涂料共同綻放更多精彩!
