中國經(jīng)濟(jì)正處于快速變革的時(shí)期，“中國制造2025”、“美好生活”、“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著每一個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致上游與下游、競品與伙伴、線上與線下、產(chǎn)品與服務(wù)、用戶與企業(yè)間的關(guān)系也隨之變革，一個(gè)嶄新的時(shí)代正在到來。那么作為家居行業(yè)“基礎(chǔ)”的地板行業(yè)，當(dāng)站在2018年的門口時(shí)，哪些未來我們已經(jīng)看到了端倪？哪些趨勢正在成為現(xiàn)實(shí)？

 

 

趨勢：兩大國內(nèi)家居賣場巨頭——紅星美凱龍和居然之家先后發(fā)布了千店計(jì)劃，截至2017年6月30日，紅星在國內(nèi)的商場達(dá)到214個(gè)，而居然之家的第200個(gè)門店也于12月在長春開業(yè)。這兩大家居賣場近年來的開店速度堪稱飛快。

 

未來：紅星與居然作為國內(nèi)家居連鎖業(yè)的領(lǐng)軍級運(yùn)營商，無論在商場規(guī)模、品牌知名度還是運(yùn)營能力都堪稱行業(yè)航母，是名副其實(shí)的頭部渠道。基于為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)的目標(biāo)，兩大賣場在急速擴(kuò)張的同時(shí)，也在不斷提高準(zhǔn)入門檻，并限制同品類品牌的入駐數(shù)量。兩大賣場都曾表示：在未來的門店中，地板品牌將控制在10家左右。這一趨勢，將導(dǎo)致“強(qiáng)者越強(qiáng)、二線退場”。目前大自然、圣象、德爾、菲林格爾、柏爾、世友、久盛、天格，以及進(jìn)口品牌的得高、必美、漢諾等，均與該兩大賣場保持良好的合作關(guān)系，牢據(jù)一線地位。剩余席位已不多，2018將是搶灘高端渠道的最后機(jī)會。

 

 

趨勢：從2017年上海地材展進(jìn)口地板品牌扎堆，與地?zé)岬匕迤奉愲p雄爭霸可以看出，在中國這一地板生產(chǎn)大國，進(jìn)口地板卻一度達(dá)到火熱程度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年進(jìn)口地板銷量首次超越千萬大關(guān)，預(yù)計(jì)2017年有望達(dá)到1500萬。

 

未來：熱度的飆升，帶來了競爭的加劇：2017年在國內(nèi)，進(jìn)口地板品牌增加了15%，同質(zhì)化現(xiàn)象顯現(xiàn)；市場趨于飽和、門店成本水漲船高，進(jìn)口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道；有關(guān)機(jī)構(gòu)開始加大對進(jìn)口地板品質(zhì)的監(jiān)管力度，比如，今年4家進(jìn)口品牌被曝在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國產(chǎn)品牌。另有媒體爆料，某些所謂進(jìn)口品牌地板實(shí)際由中國企業(yè)代工生產(chǎn)，進(jìn)口品牌品質(zhì)加成的光環(huán)開始破滅。在以上多種因素的共同作用下，進(jìn)口地板品牌的發(fā)展曲線已經(jīng)越過頂點(diǎn)，“高端”形象動搖。2018年，隨著進(jìn)口品牌數(shù)量的進(jìn)一步增加、渠道快速下沉、，以及“百元進(jìn)口地板”的大量出現(xiàn)，消費(fèi)者將回歸理性，其身價(jià)超然的優(yōu)勢將被明顯淡化。

 

 

趨勢：2017年，俄羅斯提出限制木材出口，擬修訂出口關(guān)稅稅率；加蓬決定不完全實(shí)施對巴花6個(gè)月的禁伐令；美國、馬來西亞則相繼宣告減少木材出口；加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國際木材價(jià)格開啟了持續(xù)漲價(jià)的通道，導(dǎo)致實(shí)木地板價(jià)格全線上漲。此外，人力成本上漲、環(huán)保要求提升，以及實(shí)木地板需求的大量釋放（2016年增長約11%，2017年預(yù)計(jì)接近14%），都在不斷推高其價(jià)格的上漲。

 

未來：實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。然而隨著原木出口國加速收緊出口政策、生活品質(zhì)提升帶來的實(shí)木地板供需矛盾、環(huán)保稅開征、鐵路海運(yùn)集裝箱運(yùn)費(fèi)正式漲價(jià)等原因，地板企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。作為資源性的高端產(chǎn)品，實(shí)木地板漲價(jià)勢在必行，各品牌價(jià)格戰(zhàn)的空間已經(jīng)消失。2018年實(shí)木地板價(jià)格的持續(xù)上漲將成為常態(tài)，并攀上新高。