建材、家具最為熱銷，裝修服務(wù)、家裝主材增速最快。雙11開始第1天，京東家具建材整體銷售金額同比去年增長(zhǎng)達(dá)到415%，其中，建材、家具同比增長(zhǎng)分別達(dá)到518%和379%，裝修服務(wù)、家裝主材當(dāng)天同比增長(zhǎng)均達(dá)到10倍以上。
京東大數(shù)據(jù)顯示，家裝消費(fèi)群體趨于年輕化、女性化，80、90后成為家裝消費(fèi)的主力人群，在裝修服務(wù)下單人群中，女性用戶占比接近50%，女性在家裝消費(fèi)中的興趣度明顯提升，從地域方面來(lái)看，三四線城市也已逐漸成為家裝消費(fèi)主力區(qū)。
11月1日-11日裝修服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)344%，雙11當(dāng)天更是達(dá)到了近15倍。最受消費(fèi)者歡迎的裝修服務(wù)品牌TOP5為：沃爾芬、塞納春天、有住、泥巴公社、蘋果裝飾。
與此同時(shí)，作為裝修的必選大項(xiàng)的裝修主材在此次雙11期間同比增長(zhǎng)超過(guò)326%，瓷磚、地板品類表現(xiàn)異常突出，同比增長(zhǎng)超過(guò)12倍。依諾瓷磚成為墻地面材料中最快破千萬(wàn)的品牌，貝爾地板是地板品類增長(zhǎng)最快品牌，全天銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)700%。財(cái)?shù)郊揖赢愜娡黄穑N售同比去年增長(zhǎng)超過(guò)500%，成為地板、門品類雙料冠軍。建材產(chǎn)品方面大牌表現(xiàn)亮眼，九牧、箭牌、松下、歐普、雷士占據(jù)排行榜TOP5。尤其在衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者更加青睞國(guó)際品牌，雙11期間，衛(wèi)浴國(guó)際品牌整體銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，11.11當(dāng)天同比增長(zhǎng)更是達(dá)到8倍以上。松下智能馬桶蓋、奧普集成風(fēng)暖浴霸、九牧花灑套裝、貝克巴斯垃圾處理器、雷士吸頂燈套裝成為建材品類熱銷單品。
用戶的年輕化帶動(dòng)著家裝品類中新興品類的快速增長(zhǎng)，智能門鎖和垃圾處理器增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。智能鎖產(chǎn)品雙11當(dāng)天銷售額達(dá)到去年雙11的8倍，垃圾處理器在11月1日至11日的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20倍。此外，供暖類產(chǎn)品在今年雙11期間非常熱銷，浴霸產(chǎn)品11.11前30分鐘銷售額便超過(guò)去年全天，暖氣產(chǎn)品當(dāng)天銷售額是去年的3.5倍，知名品牌圣勞倫斯當(dāng)天的銷售增長(zhǎng)更是超過(guò)40倍。
風(fēng)格和品質(zhì)是消費(fèi)者在選購(gòu)家具時(shí)的兩個(gè)先決維度，京東大數(shù)據(jù)顯示，在今年的雙11期間，90后用戶更愛北歐風(fēng)格家具。與此同時(shí)，高端紅木家具依舊保持高速增長(zhǎng)，11.11當(dāng)天銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。在風(fēng)格和品質(zhì)之后，服務(wù)成為消費(fèi)者為家具買單的關(guān)鍵因素，今年雙11期間，京東持續(xù)推進(jìn)的大件入倉(cāng)、免費(fèi)送裝、211時(shí)效及京東幫安裝預(yù)約等一站式服務(wù)繼續(xù)被消費(fèi)者點(diǎn)贊，自營(yíng)床墊90天免費(fèi)試睡服務(wù)更是讓消費(fèi)者放心歡樂(lè)的買買買。
