作為“內容消費升級引領者”，在對用戶需求進行深度挖掘和沉淀的基礎上，網易提出更貼近用戶生活場景的品牌煥新主張——“生活質造家”。

10月26日，“生活質造家—2017網易生活品牌煥新發布會”在杭州啟幕，網易重磅發布“網易生活品牌煥新戰略”，尋找“生活質造合伙人”。

生活質造家—2017網易生活品牌煥新發布會現場

消費升級下的網易內容升級與泛娛樂戰略

消費升級趨勢下，我們正步入生活質造時代，何為“生活質造家”？

網易傳媒副總裁張憶晨在致辭中指出，以“生活質造家”作為主題，是希望網易可以與企業一起用創新意識進行資源整合，從以往滿足消費者對家居產品的基礎需求,升級為對消費者品質生活的全方位滿足。

網易傳媒副總裁 張憶晨

張憶晨表示，今年是網易傳媒集團“內容消費升級引領者戰略”的元年，網易家居作為網易的核心內容頻道之一，也將秉承網易“以匠心、致創新”的精神,全面提升內容品質與營銷價值，更好地服務家居合作伙伴。

如果說，為數以億計的國人打造有態度、高品質的產品與生活體驗，是網易的初心。那么，一步步實現每個國人關于生活品質的理想，則是整個家居行業實現全面升級的目標。

網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼以“網易內容升級與泛娛樂戰略”為主題作演講。

網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理 李淼

李淼指出，網易是內容消費升級的引領者，內容消費升級包括三個方面，第一是內容品牌升級，第二是內容品類升級，第三是內容體驗升級。

從這三個方面出發，網易也在完善整個戰略布局。網易在不斷打造內容升級的品牌和IP，如網易娛樂跨界盛典等； 在品類層面，網易已成功轉型為高度年輕化且充滿活力的互聯網品牌，創造新的價值影響新的用戶，而“網易跟貼派對空降全家便利店”等內容物化則帶給消費者新鮮的體驗感。

網易生活品牌煥新主張發布

作為消費升級的引領者，網易在生活、美學、品質等方面一向都有著旗幟鮮明的態度主張，致力于為用戶打造高品質的生活。發布會現場，網易內容品牌發展部總監顧曉琨做“網易生活品牌煥新主張”的主題分享。

網易內容品牌發展部總監顧曉琨

顧曉琨指出，網易通過城市微粒計劃、質造販賣機、設計人物盛典、愛家計劃、品質生活節、達人生活研究所等多維原生內容，鍛造品質生活理念；通過有態度人物盛典、娛樂跨跨界盛典等，傳遞最具想象空間的生活方式；通過LIVE計劃、“懟人”短視頻節目《說說而已》、網易跟帖局等呈現最個性化的生活態度。

同時，他以未來科技峰會上老板電器未來廚房場景、林依輪&李艾——藝術廚房直播、神秘艾木娘二次元IP、嚴選的愛情博物館等跨領域個性項目案例，闡述網易打造場景化生活體驗、體驗質造。

顧曉琨指出，依托網易新聞客戶端4億+累計用戶數和網易郵箱2.2億累計用戶數以及全平臺流量分發，多維度定向、精準觸達目標人群——生活質造家，實現營銷升級下的精準質造。

“生活質造家”人群洞察

隨著消費升級，消費者更追求生活品質型消費，我們已經進入了生活質造時代，消費理念在改變，品質生活、互動體驗、個性定制、便捷高效、綠色健康，是新消費的5大消費理念。

TalkingData合伙人兼副總裁高鐸在發布會現場發布了《生活質造家白皮書— 消費升級下家居人群洞察報告》。

TalkingData合伙人兼副總裁高鐸

依托網易研究中心及TalkingData移動數據研究中心的數據發現，“生活質造家”人群，他們是一二線城市、處于婚育階段的年輕人，他們更偏好高端品牌和奢侈品牌，線下消費愛去中高檔商場，消費能力更強；他們更關注家居軟裝，如家具、家居裝飾等，關注家居產品的智能化、設計感與美觀性。

如果把“生活質造家”人群進行細分，他們可以分為6個標簽：向美而生、智趣時刻、綠動健康、卓而不同、住而有品、不貴有料。

內容消費升級時代，用戶對于家居產品的需求將利用線下逛賣場+線上電商相結合的購買方式，以家裝體現自己的生活態度和生活方式。在80、90、00后人群中，“生活質造家”人群對家居產品的需求和偏好引領了整個家居行業的浪潮。

各有態度 大咖論道“生活質造家”

發布會現場還上演一場“Free talk 生活質造家·各有態度”對話論壇，網易家居主編胡艷力與家居大咖就“趨勢對談——家居審美與設計驅動”、“理性探索——消費升級下的產業變革”、“態度開辯——誰是生活方式引領者”展開三場高端對話。

網易家居主編胡艷力主持Free Talk

趨勢對談——家居審美與設計驅動

當下，新中源、久盛地板、愛依瑞斯、奧普等家居企業都在加強與設計師的合作，設計能推動產品的研發，能把控市場的脈絡，如新中源陶瓷常務副總經理陳勤顯所說，消費升級在變，企業對于未來的需求把握并不是那么準，通過跟設計師的合作能夠更加清楚地看到消費力量 。

理性探索——消費升級下的產業變革

而家居企業如何理解消費升級下的產業變革？美爾凱特吊頂董事長沈業勇認為，消費方式變了，從傳統的賣場消費到線上線下一體化，但消費本質沒有變，用戶依舊想要更好的產品及服務。網易嚴選，就是消費升級背景下出現的一個新品牌，也享受了消費升級的福利，網易嚴選倡導“好的生活，沒那么貴”，給用戶創造更大的價值。

態度開辯——誰是生活方式引領者

近兩年，定制和家裝是家居行業的熱門，誰是生活方式的引領者？索菲亞副總裁王飚、顧家副總裁劉宏、TATA創始人吳晨曦、碧桂園橙家CEO王睿、靚家居副總裁萬雪冰展開一場辯論。

嘉賓們認為，企業要洞察消費者的需求，通過整合不同品類的企業，最終形成一站式的解決方案。如王睿所說，家居企業的路還很長，要練好內功，做好產品和服務，未來才能引領消費者、引領生活方式。

“生活質造合伙人計劃”正式啟動

質造是一個求好的過程，每一個個體，都是具有獨特視角的“生活質造家”，“品質經濟”時代對于企業的期待，是“秉承工匠精神，生產高品質的產品”，將優質產品和服務體驗傳遞給更多消費者，而這，也正是網易以及萬千匠心企業正在努力推進的事。

網易房產家居全國副總經理張媛媛對“生活質造合伙人計劃”進行介紹，基于網易生活品牌煥新，網易將和生活質造合伙人打造一個有態度的超級生活IP，共同推動環保、健康、高品質的生活方式。通過“生活質造家”的優質產品與網易的多元傳播渠道的緊密結合，雙方的資源將實現最大程度的共享。

網易房產家居全國副總經理張媛媛

老板電器、索菲亞家居、聯邦家私、聯邦高登、金螳螂·家、AUPU奧普、意大利IMOLA陶瓷、雨虹防水、簡一大理石瓷磚、皇派門窗、生活家地板、美克·美家、慕思寢具、九牧廚衛、歐派等15家企業成為首批生活質造合伙人。

張憶晨、張媛媛共同為生活質造合伙人頒獎

生活質造研究院啟動

通過“生活質造家”，網易將成為用戶和客戶的連接者，生活質造研究院同步啟動， 2017生活質造家系列獎項也在頒獎晚宴上頒發。

生活質造家——匠心設計獎：顧家家居、新中源瓷磚、箭牌瓷磚、好萊客家居、榮麟家居 ROLING

生活質造家——智慧空間獎：PINGO國際、我愛我家網、靚家居、有住家裝、高度國際

生活質造家——綠色健康獎：恒潔衛浴、Ashley 愛室麗家居、大自然家居、JINZHAO 今朝裝飾、法恩莎衛浴

生活質造家——卓越品質獎：TATA木門、方太集團、蒙娜麗莎瓷磚、生活家裝飾、廣東好太太集團

生活質造家——惠心格調獎：品格高端全屋頂、ARIS愛依瑞斯、華耐家居、瑪格全屋定制、頂固全屋定制

生活質造家——創新態度獎：安華瓷磚、我樂家居、安信地板、Harbor House、碧桂園橙家、奧華生態頂墻。