而在9月初就有消息稱，京東集團成立房產事業部，正式進軍房地產領域，原搜狐網副總裁、搜狐焦點總經理曾伏虎任總經理。在發布會上，曾伏虎表示，已經于7月25日正式加入京東。

事實上，京東早已經大手筆拿地，除了早幾年的拿地用于倉庫之外（據報道，截至2016年底，京東已在全國15個城市拿下390萬平方米土地，計劃用于建設倉庫。），2017年8月8日，京東集團以底價38.5億元競得位于北京亦莊經濟技術開發區東路的2宗地塊。此前，行業有猜測認為進軍地產領域的京東將拿地蓋房子，本次發布會京東房產給出了否定的答案。

京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍表示，通過對房地產行業政策環境、市場現狀、經營模式的觀察可以看出，國內房地產行業正在面臨拐點，正在到來的大地產時代，房地產企業面臨的挑戰不再是銷售，而是運營。“上線后的京東房產將會使房地產行業與電商產生新的融合，覆蓋住宅、商業地產、特色地產等市場，打造大地產時代的服務平臺，并將在5年內成流量、線上交易量雙料冠軍”。

房產事業部總經理曾伏虎表示，京東房產定位于建立連接、運營賦能、打造爆品，京東房產定位“大地產時代的服務平臺”。打破傳統模式界限，建立創新型連接方式，實現銷售場景的可塑化、系統化和智能化。

在曾伏虎看來，京東建立起的連接絕非簡單的信息告知，而是通過整合京東營銷、服務、供應鏈等能力，為購房者打造的一站式體驗，“這將使房地產商擺脫之前的營銷競爭，轉向服務供應鏈競爭，提升開發商新的競爭力”。與京東房產合作的項目在與其他項目競爭時，獲得的額外價值將是服務于購房者的全周期的服務。

雙11期間，京東房產與碧桂園將推出“京碧輝煌”計劃，在湘贛閩桂四省聯動。碧桂園集團營銷6區大區營銷總經理莫遲表示：“房地產行業需要技術創新的驅動，我們愿意成為行業先行者，與京東房產一同在行業內率先構筑‘互聯網+房地產’線上線下融合的新模式。我們相信隨著雙方合作的不斷深入將會為行業帶來全新的產品，為客戶提供更好的服務體驗”。

與此同時，在發布會上，京東房產與碧桂園、居理新房、搜狐焦點、大搜家等合作伙伴達成戰略合作。據悉，首期上線的京東房產頻道已經有82家開發商和35家服務商入駐，涉及2027個項目，覆蓋超過20個城市。

億歐聯系采訪了居理新房CEO王鵬，王鵬表示，京東做自營電商出身，對交易有深刻理解，又具備流量和品牌優勢。居理在新房電商領域深耕了三年，具備從線上走到線下的全流程交易服務和數據優勢，也具備行業內的品牌影響力，雙方的合作可以為更多消費者提供更好的買房服務，讓房產交易也做到多快好省，很期待接下來的合作。

此次發布會，也預示著京東正式向外界“宣戰”進入房地產領域，并提出5年目標，而京東居家事業部還有一塊業務是家居家裝業務，同樣也提出了5年實現第一的目標，這也不難發現，在接下里5年時間里，京東必然會在家居家裝和房地產行業投入“攪局”，至于結果如何，我們一同期待。