中國作為世界第二大經濟體，卻沒有與之相匹配的品牌形象，因此，國家高度重視品牌建設，強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義。經國務院批準，自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，這也充分展示了我國實施品牌戰略的堅定決心，推動中國民族品牌崛起的堅定信念。
目前，中國已經擁有一大批全球知名的民族品牌，如通訊領域的華為、互聯網領域的百度、阿里巴巴、騰訊、無人機領域的大疆、生命科學領域的華大基因……然而，沒有任何一個品牌像“深圳家具”那樣具有引領時代的意義，因為，它代表中國最廣大的傳統制造產業的方向，聚焦中國制造改革的明天。
深圳家具，一個眾擎易舉的行業標識
什么是“深圳家具”品牌標識？
作為中國家具行業旗幟人物，也是深圳時尚創意產業聯盟主席、深圳市家具行業協會執行會長的侯克鵬曾有一段經典的描述：“深圳家具”是我們行業的獨有標識，也是我們的獨特印記！它代表的不僅僅是深圳區域品牌的地位，最重要的它還是中國工業品新標桿，是設計和品質的雙重典范，也是行業未來的目標。“深圳家具”品牌標識，可以說是中國家具行業的“德國制造”，只不過有著比德國制造更優良的出身。為什么說“深圳家具”比“德國制造”有著更優良的出身。眾所周知，“德國制造”源于1887年8月英國議會頒布的侮辱性商標法條款，將德國貨定義為價廉質劣，反觀“深圳家具”，則是誕生于中國改革開放先鋒之城、全球設計之都、創新之城、國際科技、產業創新中心——深圳。
雖然，“深圳家具”成長于深圳，但是，品牌的發展經歷了時間的錘煉。從37年前，深圳家具僅有429萬元年產值，基本以港臺OEM為主，到如今年產值超過2000億元，本土品牌集中了一批優秀的億元企業，軟體家具有左右、芝華仕、慕思、雅蘭，套房家具有仁豪、興利、紅蘋果，青少年兒童家具有松堡王國、七彩人生等，“深圳家具”儼然成為國內市場知名度最高的區域品牌。“中國家具看廣東，廣東家具看深圳”之名不脛而走。
隨著深圳家具行業名氣的提升，到深圳市家具行業協會在2014年首次提出“深圳家具”品牌標識，再到2015年深圳家協會員大會首批55家“深圳家具”企業正式頒牌，“深圳家具”作為首個行業區域品牌在業內、終端得到廣泛的傳播，到如今，“深圳家具”獲牌企業已經超過65家。不過，在“深圳家具”這塊金色品牌的背后，是深圳家協的背書以及深圳地區1800多家企業的強大力量。
深圳家具，一個引領時代的品牌標識
從“三個轉變”不難發現，不管是中國經濟改革，還是中國制造轉型，創新、質量、品牌等將是發展的主旋律。深圳作為中國經濟改革先鋒城市，提出了著力推進質量、標準、品牌、信譽“四位一體”建設的發展方針，同樣，作為中國家具改革先鋒集群，“深圳家具”品牌牢牢聚焦“深圳品質”與“深圳設計”，以品質和設計為核心帶動傳統家具制造轉型升級。
對于“深圳家具”品牌標識本身，深圳家協依托第三方專業檢測機構——深圳家具研究開發院檢測中心（賽德檢測），對參評及獲牌企業制定了嚴格的品質門檻，企業除了達到國家標準相關要求，還必須每年接受多次的家具成品及關鍵原輔材料的隨機抽檢，確保產品品質的穩定性。
當然，隨著國家推進環保工作的進展，“深圳家具”作為行業區域品牌標桿，并不滿足于此，2015年啟動的“中國綠色家具優品”、2016年10月10日發布的深圳市經濟特區技術規范《家具成品及其原輔材料中有害物質限量》，2017年聯合深圳市消費者委員會發起的“好人舉手、一流標準、品質挑戰、眾籌監督”活動，都將“深圳家具”所代表的品質不斷推向新的高度。
在設計之都深圳，設計的基因由城市流淌進每個行業的血脈中。在確立“設計導向、潮流引領、持續創新”的展會定位后，深圳家具行業在深圳家協的帶領下，依托深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具展的設計驅動，朝著設計創新的國際化方向加速邁進。
每屆深圳國際家具展上，以深圳家具企業領銜的原創設計潮已成為展會的一張獨特名片。而作為“深圳家具”品牌主場的高端客戶奢享晚宴，從2014年的“流光溢彩之夜”首秀到2015年“莫比斯環之夜”、2016年“極光之夜”的盛大啟幕，從家具與時裝的跨界演繹到家具與時裝、音樂的完美融合，再到今年傳統與科技的夢幻碰撞，在深圳家協、深圳國際家具展與深圳時尚家居設計周不斷創新下，“深圳家具”越發閃耀著永恒的創新之光。
品質、設計、創新，中國制造走向未來的密碼。
深圳家具，一個改變世界的城市標識
深圳家具產業的發展與深圳這座城市息息相關，不僅因為深圳家具作為傳統優勢產業為城市建設作出了重大的貢獻，更因為深圳國際家具展從1996年的首次開幕到1999年遷入占地42000平米的高交會展覽中心，2004年遷址160000平米的深圳會展中心，以及2019年即將遷入50萬平米的深圳國際會展中心，作為當時深圳單體面積最大的會展中心，見證了深圳家具產業的發展與輝煌。
如今，深圳的經濟結構也由過去的資本密集型轉變為知識密集型，高新技術產業、物流業、金融業和文化產業成為新時期深圳四大支柱產業，傳統制造業面臨轉型，由低端向高端轉型是唯一出路。如今，深圳在向國際科技、產業創新中心及現代化國際創新型城市轉型的過程中，優勢傳統產業的發展成為城市進步不可或缺的組成部分。
“深圳家具”，作為深圳優勢傳統產業代表，作為中國家具先鋒產業集群，責無旁貸。而在影響國家供給側結構性改革及深圳經濟發展戰略，“深圳家具”確立了加快行業標準建設實施，持續提升深圳家具產業品質水平；加快家具產業鏈上下游跨界整合，推動深圳家具產業模式創新；加速推進國際設計研發資源整合，持續提升深圳家具產業設計創新水平；深化“深圳家具”品牌塑造，持續提升深圳家具產業信譽及價值的整體方向。這使得“深圳家具”品牌將在未來的城市發展及國際競爭中熠熠生輝。
“深圳家具”品牌標識主案設計師深圳家具研發院品牌形象設計部創意總監Ana Rio解釋說，中文“深圳家具”進行非常藝術化的設計，顯得非常個性和現代，象征著深圳家具行業永遠以設計為導向，指引家具行業向時尚文化創意產業轉型；造型上進行了形態的演繹，配合深圳家具英文的設計，形成一個具有建筑群體的“城市”概念，寓意以家具文化打通住宅產業，構建和諧時尚創意的城市愿景。字母“SZF”為“深圳家具”的英文縮寫，時尚現代的設計上進行特殊處理，外觀上有種“破殼”的意境，預示著深圳家具的未來將不斷突破、創新和變革。同時，“深圳家具”品牌全部采用金色設計，代表了這塊金字招牌的分量和“深圳家具”品質的重量。
因此，在產業轉型的新時期，如何充分發揮“深圳家具”的區域品牌價值，提升“深圳家具”的區域品牌影響力，以統一的高品質形象和設計創新內涵，持續穩固深圳家具行業全國領導地位，并以區域品牌影響個體品牌，再由個體的成長驅動產業整體的提升，“深圳家具”終將以中國制造民族品牌成長為改變世界的力量。
