伴隨著消費升級成長起來的80后、90后開始成為家裝主力，中國的家居家裝消費格局呈現全新面貌。日前，由京東數據研究院和南都消費研究所聯合發布的《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，80后、90后已成為核心消費群體；用戶群體年輕化趨勢顯現；女性用戶占比越來越高，其對于環保、簡約、智能、品質、定制、大牌等要素更加認同。

環保簡約消費成主流

消費者對家居環境的安全、環保的重視度不斷提升。大數據顯示，消費者考慮家居家裝產品時普遍關注優質安全，綠色環保，簡約、環保安全將成為家居家裝消費主流。

《報告》顯示，2016年至2017年家居家裝品類中，消費者對于“環保”、“簡約”、“健康”等關鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務和家裝建材同類型環保材質產品、簡約風格產品都呈爆發式增長。

家居消費重質量看顏值

女性逐漸成為進行消費決策的主力軍，“她經濟”正在崛起。質量和顏值是女性評價家居家裝用品的兩大因素。女性用戶消費時，對商品的評價大部分都集中在“顏色好看”、“圖案漂亮”、“非常美觀”、“質量不錯”等關鍵詞。同時她們也注重參考家人的意見，例如“老公很喜歡”。

同時男性正在逐步偏好購買廚具、家居用品。無論女性決策權的上升，還是男性對廚房用具的青睞，都可以看到消費者對家所傾注的心血。

新一代用戶偏愛舒適

家居家裝的消費群體結構也在發生深刻變化，90后進入職場，開始獨立生活，消費意愿釋放；80后成為社會中堅力量，收入與消費水平逐漸提升。他們對新奇事物的追求和消費力遠超上一代，他們買買買的唯一目的是“取悅”自己。

2016年至2017年，智能鎖、智能馬桶等智能類商品的銷量都實現了高速增長，智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000％；廚具國際品牌銷售額占比已經超過57%；高端蠶絲天絲被銷售額同比增長115%；乳膠枕銷售同比增長261%；進口收納用品同比增長70%；定制類品牌銷售金額同比增長均超過700%。