對于一個企業(yè)而言，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)競爭的核心價值;對于一個國家亦然，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科技水平，如德國制造、瑞士手表、日本電器、美國科技等，以獨特的品牌形象成為國家在國際交往中的閃亮名片。

中國作為世界第二大經(jīng)濟體，卻沒有與之相匹配的品牌形象，因此，習(xí)近平主席高度重視品牌建設(shè)，強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，這也充分展示了我國實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心，推動中國民族品牌崛起的堅定信念。

目前，中國已經(jīng)擁有一大批全球知名的民族品牌，如通訊領(lǐng)域的華為、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的百度、阿里巴巴、騰訊、無人機領(lǐng)域的大疆、生命科學(xué)領(lǐng)域的華大基因……然而，沒有任何一個品牌像“深圳家具”那樣具有引領(lǐng)時代的意義，因為，它代表中國最廣大的傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的方向，聚焦中國制造改革的明天。

 

什么是“深圳家具”品牌標(biāo)識?

作為中國家具行業(yè)旗幟人物，也是深圳時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長的侯克鵬曾有一段經(jīng)典的描述：“深圳家具”是我們行業(yè)的獨有標(biāo)識，也是我們的獨特印記!它代表的不僅僅是深圳區(qū)域品牌的地位，最重要的它還是中國工業(yè)品新標(biāo)桿，是設(shè)計和品質(zhì)的雙重典范，也是行業(yè)未來的目標(biāo)。“深圳家具”品牌標(biāo)識，可以說是中國家具行業(yè)的“德國制造”，只不過有著比德國制造更優(yōu)良的出身。

為什么說“深圳家具”比“德國制造”有著更優(yōu)良的出身。眾所周知，“德國制造”源于1887年8月英國議會頒布的侮辱性商標(biāo)法條款，將德國貨定義為價廉質(zhì)劣，反觀“深圳家具”，則是誕生于中國改革開放先鋒之城、全球設(shè)計之都、創(chuàng)新之城、國際科技、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心——深圳。

雖然，“深圳家具”成長于深圳，但是，品牌的發(fā)展經(jīng)歷了時間的錘煉。從37年前，深圳家具僅有429萬元年產(chǎn)值，基本以港臺OEM為主，到如今年產(chǎn)值超過2000億元，本土品牌集中了一批優(yōu)秀的億元企業(yè)，軟體家具有左右、芝華仕、慕思、雅蘭，套房家具有仁豪、興利、紅蘋果，青少年兒童家具有松堡王國、七彩人生等，“深圳家具”儼然成為國內(nèi)市場知名度最高的區(qū)域品牌。“中國家具看廣東，廣東家具看深圳”之名不脛而走。

隨著深圳家具行業(yè)名氣的提升，到深圳市家具行業(yè)協(xié)會在2014年首次提出“深圳家具”品牌標(biāo)識，再到2015年深圳家協(xié)會員大會首批55家“深圳家具”企業(yè)正式頒牌，“深圳家具”作為首個行業(yè)區(qū)域品牌在業(yè)內(nèi)、終端得到廣泛的傳播，到如今，“深圳家具”獲牌企業(yè)已經(jīng)超過65家。不過，在“深圳家具”這塊金色品牌的背后，是深圳家協(xié)的背書以及深圳地區(qū)1800多家企業(yè)的強大力量。

深圳家具，一個引領(lǐng)時代的品牌標(biāo)識

從“三個轉(zhuǎn)變”不難發(fā)現(xiàn)，不管是中國經(jīng)濟改革，還是中國制造轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌等將是發(fā)展的主旋律。深圳作為中國經(jīng)濟改革先鋒城市，提出了著力推進質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、信譽“四位一體”建設(shè)的發(fā)展方針，同樣，作為中國家具改革先鋒集群，“深圳家具”品牌牢牢聚焦“深圳品質(zhì)”與“深圳設(shè)計”，以品質(zhì)和設(shè)計為核心帶動傳統(tǒng)家具制造轉(zhuǎn)型升級。

對于“深圳家具”品牌標(biāo)識本身，深圳家協(xié)依托第三方專業(yè)檢測機構(gòu)——深圳家具研究開發(fā)院檢測中心(賽德檢測)，對參評及獲牌企業(yè)制定了嚴(yán)格的品質(zhì)門檻，企業(yè)除了達到國家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要求，還必須每年接受多次的家具成品及關(guān)鍵原輔材料的隨機抽檢，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。

當(dāng)然，隨著國家推進環(huán)保工作的進展，“深圳家具”作為行業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)桿，并不滿足于此，2015年啟動的“中國綠色家具優(yōu)品”、2016年10月10日發(fā)布的深圳市經(jīng)濟特區(qū)技術(shù)規(guī)范《家具成品及其原輔材料中有害物質(zhì)限量》，2017年聯(lián)合深圳市消費者委員會發(fā)起的“好人舉手、一流標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)挑戰(zhàn)、眾籌監(jiān)督”活動，都將“深圳家具”所代表的品質(zhì)不斷推向新的高度。

在設(shè)計之都深圳，設(shè)計的基因由城市流淌進每個行業(yè)的血脈中。在確立“設(shè)計導(dǎo)向、潮流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”的展會定位后，深圳家具行業(yè)在深圳家協(xié)的帶領(lǐng)下，依托深圳時尚家居設(shè)計周暨深圳國際家具展的設(shè)計驅(qū)動，朝著設(shè)計創(chuàng)新的國際化方向加速邁進。每屆深圳國際家具展上，以深圳家具企業(yè)領(lǐng)銜的原創(chuàng)設(shè)計潮已成為展會的一張獨特名片。而作為“深圳家具”品牌主場的高端客戶奢享晚宴，從2014年的“流光溢彩之夜”首秀到2015年“莫比斯環(huán)之夜”、2016年“極光之夜”的盛大啟幕，從家具與時裝的跨界演繹到家具與時裝、音樂的完美融合，再到今年傳統(tǒng)與科技的夢幻碰撞，在深圳家協(xié)、深圳國際家具展與深圳時尚家居設(shè)計周不斷創(chuàng)新下，“深圳家具”越發(fā)閃耀著永恒的創(chuàng)新之光。

品質(zhì)、設(shè)計、創(chuàng)新，中國制造走向未來的密碼。

深圳家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與深圳這座城市息息相關(guān)，不僅因為深圳家具作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為城市建設(shè)作出了重大的貢獻，更因為深圳國際家具展從1996年的首次開幕到1999年遷入占地42000平米的高交會展覽中心，2004年遷址160000平米的深圳會展中心，以及2019年即將遷入50萬平米的深圳國際會展中心，作為當(dāng)時深圳單體面積最大的會展中心，見證了深圳家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與輝煌。

如今，深圳的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也由過去的資本密集型轉(zhuǎn)變?yōu)橹R密集型，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)成為新時期深圳四大支柱產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，由低端向高端轉(zhuǎn)型是唯一出路。如今，深圳在向國際科技、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心及現(xiàn)代化國際創(chuàng)新型城市轉(zhuǎn)型的過程中，優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為城市進步不可或缺的組成部分。

“深圳家具”，作為深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，作為中國家具先鋒產(chǎn)業(yè)集群，責(zé)無旁貸。而在影響國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革及深圳經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，“深圳家具”確立了加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)實施，持續(xù)提升深圳家具產(chǎn)業(yè)品質(zhì)水平;加快家具產(chǎn)業(yè)鏈上下游跨界整合，推動深圳家具產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新;加速推進國際設(shè)計研發(fā)資源整合，持續(xù)提升深圳家具產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新水平;深化“深圳家具”品牌塑造，持續(xù)提升深圳家具產(chǎn)業(yè)信譽及價值的整體方向。這使得“深圳家具”品牌將在未來的城市發(fā)展及國際競爭中熠熠生輝。

“深圳家具”品牌標(biāo)識主案設(shè)計師深圳家具研發(fā)院品牌形象設(shè)計部創(chuàng)意總監(jiān)Ana Rio解釋說，中文“深圳家具”進行非常藝術(shù)化的設(shè)計，顯得非常個性和現(xiàn)代，象征著深圳家具行業(yè)永遠(yuǎn)以設(shè)計為導(dǎo)向，指引家具行業(yè)向時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;造型上進行了形態(tài)的演繹，配合深圳家具英文的設(shè)計，形成一個具有建筑群體的“城市”概念，寓意以家具文化打通住宅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建和諧時尚創(chuàng)意的城市愿景。字母“SZF”為“深圳家具”的英文縮寫，時尚現(xiàn)代的設(shè)計上進行特殊處理，外觀上有種“破殼”的意境，預(yù)示著深圳家具的未來將不斷突破、創(chuàng)新和變革。同時，“深圳家具”品牌全部采用金色設(shè)計，代表了這塊金字招牌的分量和“深圳家具”品質(zhì)的重量。

因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新時期，如何充分發(fā)揮“深圳家具”的區(qū)域品牌價值，提升“深圳家具”的區(qū)域品牌影響力，以統(tǒng)一的高品質(zhì)形象和設(shè)計創(chuàng)新內(nèi)涵，持續(xù)穩(wěn)固深圳家具行業(yè)全國領(lǐng)導(dǎo)地位，并以區(qū)域品牌影響個體品牌，再由個體的成長驅(qū)動產(chǎn)業(yè)整體的提升，“深圳家具”終將以中國制造民族品牌成長為改變世界的力量。