家居行業已經走過了匆忙而又多彩的2017上半年，回首上半年，面對國家及地方政策、環保標準、競爭加劇的多重壓力，企業在積極思變，努力尋找轉型升級之路。有的在上市融資中做大做強，有的順應消費升級玩起了新零售，2017年上半年家居行業發展趨勢，用標、新、立、異四個漢字詮釋再合適不過。

       家居行業已經走過了匆忙而又多彩的2017上半年，回首上半年，面對國家及地方政策、環保標準、競爭加劇的多重壓力，企業在積極思變，努力尋找轉型升級之路。有的在上市融資中做大做強，有的順應消費升級玩起了新零售，2017年上半年家具行業發展趨勢，用標、新、立、異四個漢字詮釋再合適不過。

 

【標】本義是樹梢，引申指外部的、次要的。這里借用其衍生詞“標準”。2017年上半年，家具行業有一個特征，就是環保“標”準持續加碼。
 

年初“漲價潮”

剛剛進入2017年，全國家具市場就傳來一片“漲價”聲。當時有人認為，這可能是“狼來了”的游戲，是企業歲末年初時慣用的促銷手段，以“催促”消費者趕緊下手。然而從節后市場反饋，不少家具品牌真的漲價了。

究其原因主要受原材料、物流、環保、人工、等成本上漲的因素影響。海綿、紙箱、板材、乳膠漆等原材料價格漲幅均超過10%。去年，國家施行了《超限運輸車輛行駛公路管理規定》，使運輸成本上漲了10%—30%。在環保整治日趨嚴格的當下，更新和添置環保設施及原料成為企業新的成本負擔，以此同時，行業高素質人才的技工缺工在進一步加大，家居行業的工作環境難以吸引大量青年人才。
 

環保部家具新標準2月正式實施

自2月1日起，由環保部發布的《環境標志產品技術要求——家具》正式實施。新版標準增加了對皮革和人造革原材料的要求，增加了對生產過程中廢物回收、處理的要求，調整了對溶劑型木器涂料中有效物質限量的要求，增加了對產品中可遷移元素和鄰苯二甲酸酯的限量要求。

“深圳標準”技術改造補貼標準有望提升40%

自今年5月1日起，深圳家具產品制造過程將全面禁止使用溶劑型涂料、膠粘劑和有毒板材，同時深圳家具企業在6月底前要將溶劑型涂料生產線改造為水性涂料、UV涂料等低揮發性涂料。對完成全部生產線改造的企業，深圳將給予資金補貼，補貼標準有望提升到企業生產線水性化改造成本的40%。

點評：環境問題日益嚴重，環保家具成為行業熱議話題，在環保和去落后產能的壓力下，可能帶來一波漲價潮和倒閉潮，而家具行業向綠色可持續發展的過程中必將經歷這樣的“陣痛”。

 

【新】釋義為：剛有的，初始的，沒有用過的。這里借用其衍生詞“創新”，2017年家具領域新秀輩出，創新設計力量崛起，驅動行業升級。

全新家具行業大獎——金羿獎

3月16日，第37屆東莞名家具展覽會開幕，本屆名家具展以厚積薄發的勢能、國際化的視野、創意驅動產業的高度，打造了家居行業設計大獎“金羿獎”。“金羿獎”倡導以設計驅動產業，中國原創家具設計力量，共設八個獎項，分別是卓越設計獎、杰出原創設計獎、杰出匠心工藝獎、杰出展位設計獎、陳設藝術獎、綠色創新獎、最受歡迎品牌獎以及組委會大獎。杰出華人設計師盧志榮擔任首屆“金羿獎”評審團主席。
 

首屆北京國際家居展暨中國生活節

2017年6月15日至18日，首屆北京國際家居展暨中國生活節在北京舉行。八個場館12萬平方米，容納了483個世界各地家居品牌。

備受關注的“居然設計家杯”家居設計大獎賽和工匠大師獎也落下帷幕，這是居然之家支持中國設計，促進家居行業向設計創新轉變，邁出的重要一步。

最終HC28獲得產品設計年度大獎，設計師孟也獲得空間設計年度大獎，來自亞振的俞斌獲得2017“居然設計家杯”工匠大師獎年度大獎。

點評：家居展會正努力為中國設計力量與國際設計力量搭建對話舞臺，以促進中國設計力量發展壯大，推動中國家具行業的轉型升級。

 

【立】釋義：站，存在。2017上半年，又一批家居企業站立在上市企業大軍中，剛屹立于資本市場的它們正放開拳腳，大干一場。
 

尚品宅配上市

尚品宅配于2017年3月7日起在深交所創業板上市。首次公開發行不超過2,700萬股，本次發行價格54.35元/股，發行市盈率為22.99倍。本次募集資金主要用于智能制造生產線建設項目、營銷網絡建設項目、互聯網營銷O2O推廣平臺項目以及家居電商華南配套中心建設項目。

尚品宅配6月18日晚間公告，預計2017年上半年實現盈利4931萬元-5800萬元，同比增70%-100%。
 

皮阿諾上市

3月10日上午，皮阿諾在深交所正式掛牌上市，皮阿諾本次公開發行股票1,560萬股，其中公開發行新股1,560萬股，發行價格31.03元/股，新股募集資金4.84億元，主要用于家居產能建設和信息管理系統的建設。老股轉讓資金0.00億元,發行后總股本6,213.66萬股。
 

歐派家居上市

3月28日，歐派家居在上海證券交易所上市，發行價50.08元/股，發行后總股本為4.15億股，本次發行股票數量4151萬股，開盤價72.12元，本次募資20.79億元，主要用于廣州、天津、無錫等地區的產能擴充、品牌建設、信息系統建設。按開盤價來算，歐派家居的市值接近300億元。

金牌櫥柜上市

5月12日，金牌廚柜正式登陸上交所。金牌廚柜此次發行總數1700萬股，網上發行1700萬股，5月12日，金牌廚柜的最新價為40.10元，發行后總股本為6700萬股。按此計算，金牌廚柜的市值為26.87億元。本次所募資金將用于江蘇整體櫥柜建設項目、研發中心建設項目、信息化建設項目。

我樂家居上市

6月16日，我樂家居正式登陸上交所上市。本次我樂家居以9.87元/股為發行價，開盤價為11.84元/股，發行后總股本不超過1.6億股。本次我樂所募資金將用于櫥柜及衣柜擴產項目、全屋定制智能家居系統項目、研發中心及職能管理平臺建設項目和工業4.0物料自動化流轉技改項目。

點評：隨著各家居企業陸續上市，原本處于行業發展“風口”上的定制家居領域，將由產品競爭轉向資本角逐;家具行業開始進入更加規范的“巨頭”競爭時代。

Part4:【異】——新零售：家具行業的新風口

【異】釋義：不同的，特別的。2017年上半年這些家具企業不走尋常路，探索起新零售模式，新零售到底該怎么玩，各家企業做法不一。
 

聯邦家私攜手天貓,探索新零售模式

探索新零售已是家居行業的新追求，譬如，3月廣州家博會上，聯邦家私攜手天貓家裝，開啟了新零售門店的探索。依托天貓家裝的平臺引流，背靠聯邦強大的線下銷售體系及制造體系，通過線上線下的打通，使消費者實現線上線下全閉環體驗。據悉，雙方合作的020門店數今年將占其線下門店的30%。
 

全渠道布局，林氏木業布局新零售

5月15日，林氏木業更改品牌定位為“家居空間解決方案智造者”，全面換上新logo和廣告語。引入了3D實景圖、VR體驗、大數據等概念，利用十年來積累的數百萬用戶資料實現個性化推薦，并圍繞場景化優化線上線下體驗;林氏木業正加速走向全渠道，發力天貓旗艦店與實體店，實現線上線下商品信息、價格、服務等一體化，促進線上線下互動、互融、互補。
 

左右沙發旗艦店開啟3.0模式

6月16日，左右沙發旗艦店3.0模式在首屆北京國際家居展首發，據悉，3.0模式是基于新零售、新營銷和諸多家居業新趨勢基礎上打造的終端門店模式。將打造體驗式場景、精細化的關懷式服務,引入3D、VR、AR、AI等先進技術，實現家居場景的虛擬再現，打通線上線下，一個線下旗艦店搭載一個移動互聯網門店，滿足消費者線上線下無差異的購物體驗。計劃未來3年將在全國建立500家旗艦店。
 

點評：馬云曾表示未來的十年二十年，將不存在電子商務的說法，只會有新零售，而只有線上線下和物流結合在一起，才能誕生真正的新零售。線上線下和物流的全面結合，消費者所期待的一站式服務終將在新零售時代得到更大展現。新零售正成為家居業發展的“新風口”。