“幸福，是身坐得正；幸福，是心放得平；幸福，不是你能左右多少，而是有多少在你左右。幸福不遠，就在左右。”在這飽含溫情的話語中，流露著左右家私所有的經(jīng)營哲學(xué)。
古語有云，“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅韌不拔之志”。而立之年的左右家私，用堅守、信念和創(chuàng)新樹立起中國家具行業(yè)的一面旗幟，在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計創(chuàng)新、品牌價值等方面全面領(lǐng)先業(yè)界。而立之后的左右家私，在“1361”戰(zhàn)略的實施下，已然再次踏上變革的征程。
今年以來，從“綠色幸福跑”到“媽媽的沙發(fā)”，再到“左右幸福日”，左右家私以品牌為核心，綜合企業(yè)營銷、生產(chǎn)、渠道等系統(tǒng)，聯(lián)動明星、城市、線上線下多方之力，開創(chuàng)了我國家具行業(yè)新的品牌營銷模式。
打造品牌核心驅(qū)動力
家具行業(yè)流行這么一句話叫“不要捂著錢包被凍死”。當(dāng)市場遭遇困境，許多企業(yè)為了縮減成本，犧牲品質(zhì)、效率、服務(wù)、品牌，最終失去一切，被市場淘汰。特別是品牌宣傳，往往被大家所忽視甚至輕視，但是在這個多元消費的時代，如果沒有品牌如何在潮流中立足？
當(dāng)左右家私將“幸福不遠，就在左右”的幸福文化及價值觀，通過多渠道、大面積廣告投放、強勢的明星效應(yīng)，不斷向終端消費者傳遞幸福產(chǎn)品、幸福企業(yè)、幸福生活的理念與生活觀，持續(xù)提升左右家私品牌的記憶度、美譽度和影響力，從而為營銷等戰(zhàn)略推進構(gòu)建了核心驅(qū)動力。
以4月23日“左右幸福日”活動為例，從深圳機場、戶外大屏、公交廣告到貴陽、昆明、濟南等重點城市高鐵廣告全線轟炸，從中國國際廣播電臺、陜西交通廣播等21城主流廣播集中發(fā)聲到洞見、意林、曹飯人等知名KOL品牌背書，左右家私品牌精準(zhǔn)觸達數(shù)億消費人群。而千萬級廣告投入，在行業(yè)也是鳳毛麟角的。
構(gòu)建渠道關(guān)鍵覆蓋力
隨著品牌個性的樹立，在營銷戰(zhàn)略實施中，渠道的聯(lián)動也至關(guān)重要。正如沒有推廣做支撐的明星代言是一種浪費那樣，只有以品牌為軸，以渠道為面，企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略才能順利推進。
“左右幸福日”之所以能成為今年最大規(guī)模的一次全國性、全渠道的營銷活動，與左右家私的渠道運營是分不開的，首先是左右家私與紅星美凱龍的終端聯(lián)動，全國3000余家左右門店的廣泛參與；其次是京東、天貓、蘇寧三大電商平臺同步發(fā)力，O2O線上線下全渠道合圍；最后是七大城市分會場的同屏直播，以及電商平臺、網(wǎng)紅、直播平臺的集體熱議，讓全國近3000萬潛在消費者共襄左右幸福盛會。左右家私借此也取得了全渠道累積業(yè)績的歷史性突破。
如今左右家私，營銷渠道已從終端賣場向線上線下一體轉(zhuǎn)型，制造渠道也已從深圳向全國布局邁進，而借助“幸福文化”品牌在全國各渠道的持續(xù)延伸與深化，左右家私的大格局戰(zhàn)略水到渠成。
優(yōu)化產(chǎn)品持續(xù)競爭力
當(dāng)然，不管是品牌的推廣，還是渠道的擴張，家具行業(yè)在終端行為最終的落腳點必須回歸 “消費體驗”上，即是左右家私推崇并引領(lǐng)的“幸福文化”，而保證良好消費體驗的基礎(chǔ)一定是產(chǎn)品與品質(zhì)的持續(xù)提升。
在這方面，左右家私不僅憑借“中國綠色家具優(yōu)品”的國際級標(biāo)準(zhǔn)的全面推行，持續(xù)提升產(chǎn)品綠色、環(huán)保的高品質(zhì)，為消費者締造一份健康、安全的生活；左右家私對沙發(fā)三十多年的專業(yè)研發(fā)制造，形成了左右客廳生活館、左右布藝、左右國際、現(xiàn)代美式、左右智美、左右乾坤、納菲邇、左右睡眠中心幾大線下系列及左右坐客線上系列的產(chǎn)品體系，同時，還以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新研發(fā)出“媽媽的沙發(fā)”，并將與國內(nèi)外設(shè)計師深度合作開發(fā)原創(chuàng)沙發(fā)產(chǎn)品，不斷夯實左右家私在沙發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。
事實上，隨著住宅精裝產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)面臨定制家具之后的第二輪巨大沖擊，不過，左右家私作為聚焦沙發(fā)縱深發(fā)展的企業(yè)，在未來將不會受到太大的影響。而隨著品牌影響力在線上線下的持續(xù)提升，以及多渠道戰(zhàn)略的持續(xù)推進，左右家私“五年百億”的目標(biāo)及戰(zhàn)略構(gòu)想將加速實現(xiàn)。
古語有云，“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅韌不拔之志”。而立之年的左右家私，用堅守、信念和創(chuàng)新樹立起中國家具行業(yè)的一面旗幟，在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計創(chuàng)新、品牌價值等方面全面領(lǐng)先業(yè)界。而立之后的左右家私，在“1361”戰(zhàn)略的實施下，已然再次踏上變革的征程。
今年以來，從“綠色幸福跑”到“媽媽的沙發(fā)”，再到“左右幸福日”，左右家私以品牌為核心，綜合企業(yè)營銷、生產(chǎn)、渠道等系統(tǒng)，聯(lián)動明星、城市、線上線下多方之力，開創(chuàng)了我國家具行業(yè)新的品牌營銷模式。
打造品牌核心驅(qū)動力
家具行業(yè)流行這么一句話叫“不要捂著錢包被凍死”。當(dāng)市場遭遇困境，許多企業(yè)為了縮減成本，犧牲品質(zhì)、效率、服務(wù)、品牌，最終失去一切，被市場淘汰。特別是品牌宣傳，往往被大家所忽視甚至輕視，但是在這個多元消費的時代，如果沒有品牌如何在潮流中立足？
當(dāng)左右家私將“幸福不遠，就在左右”的幸福文化及價值觀，通過多渠道、大面積廣告投放、強勢的明星效應(yīng)，不斷向終端消費者傳遞幸福產(chǎn)品、幸福企業(yè)、幸福生活的理念與生活觀，持續(xù)提升左右家私品牌的記憶度、美譽度和影響力，從而為營銷等戰(zhàn)略推進構(gòu)建了核心驅(qū)動力。
以4月23日“左右幸福日”活動為例，從深圳機場、戶外大屏、公交廣告到貴陽、昆明、濟南等重點城市高鐵廣告全線轟炸，從中國國際廣播電臺、陜西交通廣播等21城主流廣播集中發(fā)聲到洞見、意林、曹飯人等知名KOL品牌背書，左右家私品牌精準(zhǔn)觸達數(shù)億消費人群。而千萬級廣告投入，在行業(yè)也是鳳毛麟角的。
構(gòu)建渠道關(guān)鍵覆蓋力
隨著品牌個性的樹立，在營銷戰(zhàn)略實施中，渠道的聯(lián)動也至關(guān)重要。正如沒有推廣做支撐的明星代言是一種浪費那樣，只有以品牌為軸，以渠道為面，企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略才能順利推進。
“左右幸福日”之所以能成為今年最大規(guī)模的一次全國性、全渠道的營銷活動，與左右家私的渠道運營是分不開的，首先是左右家私與紅星美凱龍的終端聯(lián)動，全國3000余家左右門店的廣泛參與；其次是京東、天貓、蘇寧三大電商平臺同步發(fā)力，O2O線上線下全渠道合圍；最后是七大城市分會場的同屏直播，以及電商平臺、網(wǎng)紅、直播平臺的集體熱議，讓全國近3000萬潛在消費者共襄左右幸福盛會。左右家私借此也取得了全渠道累積業(yè)績的歷史性突破。
如今左右家私，營銷渠道已從終端賣場向線上線下一體轉(zhuǎn)型，制造渠道也已從深圳向全國布局邁進，而借助“幸福文化”品牌在全國各渠道的持續(xù)延伸與深化，左右家私的大格局戰(zhàn)略水到渠成。
優(yōu)化產(chǎn)品持續(xù)競爭力
當(dāng)然，不管是品牌的推廣，還是渠道的擴張，家具行業(yè)在終端行為最終的落腳點必須回歸 “消費體驗”上，即是左右家私推崇并引領(lǐng)的“幸福文化”，而保證良好消費體驗的基礎(chǔ)一定是產(chǎn)品與品質(zhì)的持續(xù)提升。
在這方面，左右家私不僅憑借“中國綠色家具優(yōu)品”的國際級標(biāo)準(zhǔn)的全面推行，持續(xù)提升產(chǎn)品綠色、環(huán)保的高品質(zhì)，為消費者締造一份健康、安全的生活；左右家私對沙發(fā)三十多年的專業(yè)研發(fā)制造，形成了左右客廳生活館、左右布藝、左右國際、現(xiàn)代美式、左右智美、左右乾坤、納菲邇、左右睡眠中心幾大線下系列及左右坐客線上系列的產(chǎn)品體系，同時，還以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新研發(fā)出“媽媽的沙發(fā)”，并將與國內(nèi)外設(shè)計師深度合作開發(fā)原創(chuàng)沙發(fā)產(chǎn)品，不斷夯實左右家私在沙發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。
事實上，隨著住宅精裝產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)面臨定制家具之后的第二輪巨大沖擊，不過，左右家私作為聚焦沙發(fā)縱深發(fā)展的企業(yè)，在未來將不會受到太大的影響。而隨著品牌影響力在線上線下的持續(xù)提升，以及多渠道戰(zhàn)略的持續(xù)推進，左右家私“五年百億”的目標(biāo)及戰(zhàn)略構(gòu)想將加速實現(xiàn)。
