舒為——來啊，“造作”你的生活
造作是一家做原創(chuàng)設計師家具品牌的公司，以“世界設計，中國制造”為宗旨，聯(lián)合27個國家近百位設計大師，為新中產階級提供“世界設計”,“精細品質”和“適中價格”的家具家居產品。
2014年9月造作以網(wǎng)上銷售家具起步，成立不到3年，至今已簽約了27個國家82位設計師，完成了沙發(fā)、座椅、家具、燈具、家紡等全品類產品的設計和制造生產。因為家具產品設計獨特，又有質量加持，造作至今已吸引大量“忠實粉絲”，每天造作的用戶群中有很多人熱烈曬圖，追求新產品，反饋意見。
造作的“軟糖沙發(fā)”
畢業(yè)于Stanford(斯坦福) MBA 的舒為在經(jīng)歷了兩次事業(yè)變化后，于2014年創(chuàng)立了造作-國際設計家居品牌。在她眼里，“造作”只為不再粗鄙地活著，善于打破傳統(tǒng)才能造作新生活。
造作創(chuàng)始人舒為
以新中產階級為主要目標用戶
舒為對造作用戶的定義：85后到95后，以女性為主導，即將結婚或剛結婚不久的家庭。“我們稱之為新中產階級，對這群人的判斷——大學教育，集中在一、二線城市，較好的審美，中等經(jīng)濟收入。我叫他們新中產，打車會用Uber，周末會逛商場，吃飯花幾百還好，但上千不容易。有生活壓力，但也追求體面的生活方式。” 舒為說。
“甜點”邊桌
“畫板”餐桌
舒為表示造作的誕生并不為全市場消費者而生，它瞄準的是精品和名品消費群體，這類消費者是個性化的，他們希望家具能夠體現(xiàn)自己的品味和個性，購物的同時也享受審美和文化帶來的樂趣。無論是審美情趣、生活方式，還是價格觀念，這類消費群體都走在時代潮流前端。
“247”床
造作的廚具
國外設計，中國制造
通常，家具、家紡和飾品三類稱為軟裝，2015年，中國的軟裝市場總規(guī)模就已經(jīng)達到了近4.3萬億量級。然而在這個大市場中，卻鮮有大品牌冒出。宜家在中國消費者腦海中植入了北歐和設計師概念，而無印良品則教育了什么是日式極簡。但除此之外，中國消費者幾乎叫不出其他家具品牌的名字。
絲綢椅
舒為相信，中國制造是必然的。中國的家居品產能占全球25%，技術水平也很好，許多頂級家具廠商的大工廠都在中國。但是中國國內的家具品牌其實沒有一家有真正意義的研發(fā)能力。于是“簽約國際設計師”成為了突破戰(zhàn)略之一。
舒為表示，設計和生產都是全球性命題，“哪里設計師最成熟，我們就選擇他們。”歐洲設計師是最成熟的，日本有，中國也有。根據(jù)自然規(guī)律選擇好的設計師，并沒有設定國家界限。中國有很強的制造供應能力，工藝也非常好。歐洲設計師說沒有什么是中國造不出來的，但研發(fā)有問題。我們就用世界最好的設計，加上中國擅長的制造。
造作簽約的部分國際設計師團隊
目前，造作已和Luca Nichetto、Jonas Wagell、Form Us With Love等來自意大利、德國、瑞典、英國等27個國家的82位設計師達成合作，除此之外也和百雅軒合作，取得吳冠中的藝術授權，生產藝術衍生家居產品。
隨著中國社會的發(fā)展，中產階層迅速崛起，國民消費不斷升級，全球消費者的需求幾乎同質化。所有的優(yōu)質品牌都在大力向受眾傳播自身的工匠精神，匠人精神。家居品牌“造作”，從設計研發(fā)到最終成品，都走在了行業(yè)尖端，毫無疑問，舒為是敢于把握機遇的倡導者。
