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敢玩兒！登陸院線給地球人拜大年

 

2017年春節期間，觀看賀歲電影《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》等熱門大片的觀眾，都接收到了一份獨特的拜年祝福——來自顧家家居的“祝地球人春節快樂！”。這是家居品牌首次全面躋身汽車、家電3C、奢侈美妝類等國際品牌之列登陸院線映前廣告，令人耳目一新，印象深刻。

 

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在本次“院線拜年”中，顧家家居鎖定賀歲強檔，在全國100多個城市的2600多個影廳超150000場次投放了映前廣告，這是顧家家居繼2016年春節期間，在上海、紐約、東京、倫敦、巴黎等各大國際化城市鋪滿“顧家紅”，給全世界華人拜年之后，在春節期間品牌推廣的又一創新升級之舉，讓億萬觀眾了解到了一個“熟悉又新鮮”的顧家家居。

 

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作為傳統行業，近年來家具建材行業的品牌營銷似乎千篇一律，乏善可陳，似乎除了在高鐵站上土豪般的砸點廣告，抑或明星促銷簽售之外就沒了啥新玩意兒！創意與創新的貧乏也導致關注度高不起來，行業很難成為真正為大眾所熟知的消費品牌，不能不說是行業的一大悲哀。然而，顧家家居近兩年的一系列品牌創新事件卻走出了新意。今年春節期間的“院線給地球人拜年”，顧家家居無疑為行業提供了一個創新樣板，品牌推廣還可以這么玩兒！

 

能玩兒！靠的是企業的實力和底氣

 

敢于創新是態度，但能否玩兒好、玩兒明白實則看實力。作為中國家居的領先企業，上市公司的顧家家居在品牌、產品、營銷、服務上，都擁有著領先的實力。說白了能不斷創新的必須是好企業、好品牌，有著好的產品和好的服務。這是必備的實力和應有的底氣。

 

作為一個與時俱進的領軍者，顧家家居始終保持著旺盛的創新動力，從品牌創立以來，創新之舉從未間斷，尤其在互聯網大潮來襲的近幾年，表現更加搶眼。從2014年開啟“8.16全民顧家日”到2015年開啟“顧家暖男節”，顧家家居率先在行業掀起“造節”熱潮；從獲得東莞展金獎的“3D打印沙發”到上市即月銷破2萬張的1號墊，再到“坐感實驗室”的成立，顧家家居在產品研發上的創新始終引領著行業的突破；從2016年戳中無數“失陪族”淚點的行為藝術“孤獨的沙發”、引發全民思考家庭關系的顧太太“尋夫啟事”，到贊助網絡綜藝《wuli屋里變》，再到此次登陸院線給地球人拜年，顧家在品牌打造與傳播上完美詮釋了“創新”的含義。

 

“創新是顧家的基因之一，也是顧家發展的一部分。”顧家家居副總裁劉宏無數次堅定地表達著這個態度：“創新不會止步。”

 

玩兒的是策略，其實比的是戰略！

 

透過現象看本質，其實顧家家居的每一個品牌創新之舉都和企業戰略息息相關、一脈相承。

 

從2016年簽約影視紅星鄧超，開啟“品牌年輕化”戰略以來，顧家家居一直在尋求更能貼近年輕消費群體的傳播方式，創意廣告顧太太“尋夫啟事”、行為藝術“孤獨的沙發”，以及網絡綜藝《wuli屋里變》，都是大膽的嘗試與創新。本次登陸院線拜年，也是推進“品牌年輕化”戰略的一部分。

 

院線廣告的受眾多為年輕群體，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》等賀歲強檔，觀影人群覆蓋70、80、90一代，與顧家家居的消費人群深度契合，其中《乘風破浪》更是顧家家居形象代言人鄧超的作品，品牌影響力更加深入人心。

 

“渠道下沉”是顧家家居2016年戰略中的重要一環。據各大院線透露數據顯示，賀歲檔期間，二三線及以下城市的觀影人次，已經超過一線城市，成為票房主力軍，成為觀影人群的主要聚集地。而這些區域，正是顧家家居在“渠道下沉”戰略中正在著力及未來布局的新陣地。

 

持續創新彰顯著顧家家居作為一個優秀企業的戰略前瞻性和強大的組織性。更重要的是，通過獨辟蹊徑的大膽創新，我們看到了上市后的顧家家居顯現出更為強勁的發展力！但創新者是否也會遇到“窘境”，雖然剛一開年，顧家就打出一手漂亮的創新牌，但在這一整年里能否繼續保持，并打出漂亮的成績？讓我們拭目以待！