11月11日24時，2016年天貓雙十一全民購物狂歡精彩落幕！今年，剁手族們24小時的瘋狂搶購讓天貓交出1207億元完美答卷，超越2015再創新高，成就了又一個中國式消費奇跡。11月12日，天貓各品類銷售冠軍紛紛揭曉。涂料行業類目，由馬伊琍代言的晨陽水漆以單日3461萬的銷售額再次斬獲冠軍，連續兩年榮登冠軍寶座！

在涂料行業，眾多外資品牌長久以來占據了市場的主要份額，民族品牌則式微。然而近幾年，局勢開始出現逆轉。隨著技術實力提升帶來的產品品質的提升，品牌、營銷意識加強帶來的銷量增長，民族涂料品牌正在異軍突起，占據更多的市場份額。而專注水漆研發和生產的晨陽水漆再次獲得雙十一涂料品類NO.1，說明涂料行業格局正在悄然改變。

順應國家政策和消費需求升級，“油改水”成為大勢所趨。

雖然油漆產品在家裝和工業應用中占有絕對優勢，但因其帶來的嚴重危害，近年來成為眾矢之的。一方面，油性漆溶劑中揮發的VOC被認為是造成霧霾天氣、空氣污染的重要來源。原因在于，傳統油漆中約有50%的含量為有毒、有污染、可燃燒的有機溶劑，它含有大量的揮發性有機化合物（VOC），例如苯、甲苯、乙苯、甲醛、甲醇等有害類物質，是造成酸霧、煙霧、地面臭氧的主要原因之一。近幾年頻頻上演的PM2.5爆表、霧霾天氣，VOC就是污染源之一。

另一方面，隨著人們消費水平的提高，健康環保成為日漸成為關注焦點。他們再也不想繼續忍受油漆散發的刺鼻氣味，以及這種氣味污染對居住者尤其是孕婦、兒童、老人帶來的潛在危害。他們仔細對比各種涂料的成分和含量列表，縱使健康、環保的涂料價格稍高，他們也會主動選擇。

這一切，都促使國家和地方政府要在保護生態環境和人民健康上采取強硬態度。從2014年開始，環保部、稅務總局和財政部就在聯合研究“對產業結構調整指導目錄限制類的溶劑型涂料增收消費稅”。該政策一旦實施，消費者購買該限制類的溶劑型涂料須額外支付一部分稅費。

2015年7月，北京市政府頒布的《木質家具制造業大氣污染物排放標準》（DB11/1202-2015）開始實施。根據規定，2017年后，北京的家具制造行業將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。一系列政策都表明，國家在將整個行業引向環保之路。這一切為非溶劑類涂料——水性漆的發展創造了機會。

水性漆以水代替有機溶劑為稀釋劑，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、有毒重金屬等物質，不會污染環境，也不會對人體健康構成威脅。因為國家政策的限制和消費者的需求，近年來涂料行業掀起了“油改水”的熱潮，無論是行業還是消費者選擇，“油改水”已經成為大勢所趨。今年雙十一專注于水性漆的晨陽水漆奪得銷量冠軍，再次印證了這一趨勢。

環保水性漆崛起，涂料行業面臨大洗牌。

晨陽水漆天貓雙十一奪冠，從另一個角度揭示了涂料行業大洗牌提前到來。

一方面，中小型傳統涂料企業將面臨出局。涂料行業進入門口低，同質化嚴重。在國家政策和消費趨勢下，這類企業缺乏技術實力和資金支撐轉型，未來發展將舉步維艱。

另一方面，強者恒強。以晨陽水漆為例，其從1998年就開始專注水漆生產，旗下產品覆蓋家裝水漆、工程水漆、工業水漆等大幾系列上百種產品，年產環保節能水漆達30萬噸，是國內極少的全水漆系列生產企業之一。經過近20年市場深耕，在消費者心中擁有良好口碑，在國家政策的支持下，未來只會強者恒強。

此外，在強大實力支撐下，嘉寶莉、大寶漆等大型傳統涂料生產企業也在紛紛轉型。然而“油改水”并非想象中的簡單，其面臨的是設備升級、生產線更換、工人培訓等一系列大動作，即使在大企業推進，也需要較長時間。但可以估量的是，“陣痛”過后，一旦轉型完成，這些大型企業會繼續保持較大的市場份額。

不僅在涂料生產行業，在涂料應用的家具行業，“油改水”也在火熱推進，而這反過來又促使涂料生產企業轉而生產更為環保的水性漆。

可以預見，未來涂料市場的格局，一定是環保漆、水性漆占主導。把握市場趨勢，先人一步行動，才會更具優勢。晨陽水漆連續兩年蟬聯雙十一銷售額冠軍也說明，我國生產水性漆的企業，也能夠在外資品牌主導市場的大環境下成功突圍，成為民族的驕傲。

對涂料行業來說，新的環保政策既是極大的挑戰，也是一個方向明確的機會。涂料生產企業如果堅持現狀，極有可能被市場拋棄。順應市場趨勢，轉型生產水性漆，才有可能為自身找到持續發展的機會。而所有水性漆企業聯合推動消費市場升級，推動水性漆的規?；瘧?，無疑將會為國家、消費、自身帶來三贏的局面。