京東618活動(dòng)期間，家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，床墊作為家居行業(yè)最受消費(fèi)者歡迎的品類，品牌爭(zhēng)奪備受關(guān)注。行業(yè)中的佼佼者喜臨門，此次攜旗下品牌城市愛情，以其高品質(zhì)產(chǎn)品殺出重圍，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，618活動(dòng)銷售量突破千萬，再創(chuàng)床墊類產(chǎn)品銷售傳奇。
產(chǎn)品打造＋針對(duì)性戰(zhàn)略，是銷售戰(zhàn)的正確姿勢(shì)
此次618大促中，城市愛情床墊繼續(xù)保持了往年高銷量的快速增長(zhǎng)，榮登同類品牌榜首。這與喜臨門公司打造新科技高品質(zhì)的產(chǎn)品理念密不可分。
與盲目的降價(jià)促銷方式不同，喜臨門針對(duì)子品牌的特色，主推城市愛情深睡系列。此次城市愛情選擇深睡系列，也是深度考慮了現(xiàn)代青年獨(dú)特的審美觀，外觀上精致的花紋組合、優(yōu)雅的自我主張、材質(zhì)上親膚柔軟的透氣針織面料、360度的無縫滾邊和保護(hù)、藍(lán)白相間色彩搭配與圓角寬邊的流線外觀，完全符合都市青年現(xiàn)代簡(jiǎn)約的美學(xué)理念，用高科技的設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的材質(zhì)，全力為年輕人創(chuàng)造美睡每一天。
考慮到現(xiàn)在都市青年的獨(dú)特美學(xué)，這款專為解決現(xiàn)代人睡眠質(zhì)量問題推出的新產(chǎn)品，不但秉承了城市愛情“床墊藝術(shù)家，美睡每一天”的品牌理念，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是獨(dú)具匠心。選擇在618推出此款產(chǎn)品，既可以立即吸引到年輕人的眼球，在營銷布局上也起到很有利的推進(jìn)作用。
互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，差異化品牌內(nèi)涵很重要
除了針對(duì)性的銷售戰(zhàn)略，革新的營銷理念也是塑造品牌特色的重要一步。不同于傳統(tǒng)的床墊品牌，城市愛情看中互聯(lián)網(wǎng)營銷的藍(lán)海，深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)特點(diǎn)，給城市愛情塑造了豐富的品牌形象和品牌故事，在品牌塑造上迎合了廣大網(wǎng)民的消費(fèi)觀，這一差異化戰(zhàn)略讓城市愛情在網(wǎng)民心中獨(dú)樹一幟。而完全的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，也對(duì)品牌也起到了一定的保護(hù)作用。
去中心化趨勢(shì)，聆聽年輕用戶是關(guān)鍵
城市愛情是喜臨門旗下的品牌，這不難讓人聯(lián)想到榮耀和華為，榮耀本源于華為，現(xiàn)以更快的變化適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。如今城市愛情也深度認(rèn)知了互聯(lián)網(wǎng)平等、開發(fā)、去中心化的本質(zhì)，聚焦于年輕族群，深耕產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。在提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，保持與年輕用戶的深度溝通和聆聽，為受眾提供更多高性價(jià)比的產(chǎn)品。
資深業(yè)內(nèi)人士指出，城市愛情不論從產(chǎn)品還是銷售模式，在家居類產(chǎn)品中都樹立了一定的典范,并且深受年輕人的喜愛。
喜臨門城市愛情始終堅(jiān)信，緊抓趨勢(shì)打造良好的用戶體驗(yàn)，必然能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量的強(qiáng)勁爆發(fā)。此次京東618中取得如此傲人的成績(jī)，即是歸功于城市愛情一直以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向打造產(chǎn)品和服務(wù)，加上前瞻性品牌戰(zhàn)略，讓其在618電商之戰(zhàn)中榮登床墊類榜首，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
也許，這只是一個(gè)開始……
相信城市愛情將會(huì)始終貫徹“床墊藝術(shù)家，美睡每一天”的品牌內(nèi)涵，在日后為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)用戶打造更多良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
