柏森家居董事執(zhí)行總裁 陳安南
近日，由紅星美凱龍和創(chuàng)新設(shè)計聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的第二屆全球家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合峰會在常州盛大舉行，此次盛會匯聚了來自國內(nèi)外頂尖家居品牌的領(lǐng)袖人物，集中國家居行業(yè)強勢力量于一體。活動當(dāng)天，柏森家居董事執(zhí)行總裁陳安南獲評 “2014年度營銷人物”。
據(jù)悉，作為現(xiàn)代實木家具領(lǐng)跑品牌，柏森家具與全國最大的家居流通平臺之一紅星美凱龍緊密合作，共同在為消費者提供高品質(zhì)生活的道路上不斷探索。國慶期間，雙方在“十一大不同”聯(lián)合營銷中，創(chuàng)新、變革營銷模式，成為家居行業(yè)熱點話題。一直以來，柏森家具不斷發(fā)展的營銷模式受行業(yè)關(guān)注，從主動營銷到品牌營銷的實施，柏森在營銷之路上一直激昂前行，連年市場銷量處于領(lǐng)先。
陳安南作為柏森實力營銷領(lǐng)軍人，先前的家具經(jīng)銷經(jīng)歷，使他有著豐富的市場營銷經(jīng)驗。自柏森創(chuàng)立以來，陳安南憑借獨特的營銷理念，與敏銳眼光，不斷捕捉市場信息，在渠道建設(shè)、業(yè)務(wù)拓展、終端管理等方面信手拈來。從督導(dǎo)制的建立到營銷中心的變革完善，他的每一個思想和重大舉措，都是柏森發(fā)展史上可圈可點的深刻印記。2012年陳安南提出了柏森做“消費者品牌”的理念，在經(jīng)歷快速發(fā)展后，柏森真正邁向“消費者品牌”的新臺階。可以說，柏森多次被大眾媒體評選為“消費者最喜愛的家具品牌”，就是植根這一理念的成果。2014是柏森品牌營銷之年，陳安南更加注重消費者對柏森作為高端實木家具的品牌感受，以感情營銷和品牌體驗為基點，就此展開了“搜狐裝修日記明星大賽之柏森家具杯征文大賽”等線上線下活動，走近消費者身邊，聯(lián)絡(luò)消費者感情，關(guān)注他們的家居生活，創(chuàng)造“以消費者為家人”的品牌文化。
“市場寒冬還未過去，在這個關(guān)鍵時刻，家具行業(yè)要安全過冬，必須全面提高軟實力”，這是陳安南早前就提出的發(fā)展之道，同樣適用于今天。也正是因為強大的軟實力，柏森在2014年家居市場持續(xù)低迷、市場競爭日益激烈的“新常態(tài)”環(huán)境下，仍保持穩(wěn)步擴張和銷量持續(xù)增長的態(tài)勢，榮膺年度“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”、“開店十強”、“優(yōu)秀聯(lián)合營銷合作品牌獎”等多項榮譽。
