如今，隨著國(guó)外家具品牌不斷入侵以及國(guó)內(nèi)部分企業(yè)發(fā)展日趨成熟，在中國(guó)家具行業(yè)越逐步走向了成熟期：行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌以及品牌等級(jí)梯次明確，各個(gè)家具品牌產(chǎn)品線豐富并且大幅度覆蓋市場(chǎng) ，品牌知名度高，消費(fèi)者也形成了高度認(rèn)知和品牌的忠誠(chéng)度，在這樣的環(huán)境之下，小企業(yè)如何突圍，實(shí)現(xiàn)自身品牌的打造，如何制定品牌的推廣策劃，占領(lǐng)一席之地，對(duì)此，品牌策劃專家提供一些建議。
正確選擇利基市場(chǎng)
商業(yè)的趨勢(shì)必然是追求個(gè)性化，人群的需求也越來(lái)越多樣化和豐富化，昔日一兩個(gè)品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的格局已經(jīng)一去不復(fù)返了，目前最大的家具市場(chǎng)機(jī)遇也就是在發(fā)現(xiàn)和準(zhǔn)確定位于某細(xì)分市場(chǎng)，為這一利基市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作，最大化的滿足他們的需求，并且塑造個(gè)性鮮明的品牌的形象，與目標(biāo)顧客群相切合，從而吸引他們的眼光，最終實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的雙豐收。
相對(duì)于大企業(yè)不愿意、也很難選擇利基市場(chǎng)，小企業(yè)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)新力強(qiáng)、靈活、資源集中，以及沒(méi)有市場(chǎng)和利潤(rùn)的壓力，從而便于小企業(yè)在利基市場(chǎng)更如魚(yú)得水，從市場(chǎng)的角度切入，突破重圍。
充分利用口碑營(yíng)銷
業(yè)在做家具品牌推廣策劃的時(shí)候，往往采取廣告的形式，花費(fèi)重資請(qǐng)代言人在各地打廣告，資金充足的優(yōu)勢(shì)也會(huì)帶來(lái)創(chuàng)造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。而小企業(yè)在打算進(jìn)入某一成熟市場(chǎng)的時(shí)候，可以采取口碑營(yíng)銷或者其他有創(chuàng)意的推廣策劃方式，用最小的資金達(dá)成最大的營(yíng)銷效果。比如在家具行業(yè)，很多國(guó)貨沒(méi)有國(guó)外大品牌的資金優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，但是憑借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，通過(guò)制造話題或者軟文的形式，在消費(fèi)者心中形成良好認(rèn)知，利用口碑營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國(guó)貨產(chǎn)品在家具行業(yè)較高的品牌知名度與品牌美譽(yù)度。這種推廣策劃，可以實(shí)現(xiàn)以小博大、以最小的投入獲得最大產(chǎn)出的巨大利益。
與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)
這已經(jīng)從過(guò)去被動(dòng)的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通，企業(yè)不僅要向消費(fèi)者傳遞信息，也要積極的聽(tīng)取消費(fèi)者的信息，了解他們的深層次需求以及對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，更加動(dòng)態(tài)的靈活的改善來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求。用目標(biāo)消費(fèi)者的語(yǔ)言，通過(guò)互動(dòng)的方式與消費(fèi)者形成共鳴，從而成功提高品牌的知名度。
九正建材網(wǎng)認(rèn)為對(duì)于大企業(yè)而言，小企業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以更加靈活的采取在網(wǎng)絡(luò)搭建互動(dòng)平臺(tái)、策劃互動(dòng)營(yíng)銷的方式，通過(guò)策劃有創(chuàng)意的活動(dòng)吸引目標(biāo)顧客群的參與，放低姿態(tài)，與消費(fèi)者互動(dòng)，來(lái)最終實(shí)現(xiàn)品牌成功推廣。
一成不變的家具市場(chǎng)格局，即便面臨成熟型的市場(chǎng)階段，只要小企業(yè)準(zhǔn)確定位，發(fā)揮創(chuàng)意，有效的進(jìn)行品牌推廣策劃，就能在市場(chǎng)中贏得一片天地。
