因為地板甲醛超標，很多商家打出“0甲醛”地板，因為前段時間水龍頭鉛超標的事件，一些“無鉛”水龍頭出現在市場，還有各種“零甲醛”家具、“自清潔”櫥柜、“抗菌”瓷磚等等超乎想象的家居產品出現，正是因為某些商家抓住了消費者的這種心理，打造除了很多前所未聞的家居“新概念”，專家表示很多的新概念產品都存在一定程度的夸大宣傳，消費者選購需謹慎。
事件回顧：零甲醛”家具被指是炒作 中國尚無零甲醛家具
據中國之聲《央廣新聞》報道，近兩年，“零甲醛”的概念幾乎已成為家居行業的主流趨勢，不管是各大家居賣場，還是專賣店的銷售人員都表示自家品牌采用的是“綠色環保”的“新型工藝”，其環保質量檢測屬于“低甲醛”甚至“零甲醛”。但專業人士介紹說：然而事實是市面上大多數宣稱“零甲醛”的家具、建材實為炒作概念。
現在很多消費者認為，“符合國家標準就是"零甲醛"”，但真正的“零甲醛”指的就是毫無甲醛含量；有關專家也指出，到目前為止不含甲醛的有關裝修材料是不存在的。而受制造工藝等因素限制，我國基本上沒有真正達到“零甲醛”級的家具。
很多商家誘導消費者說，“沒味兒就是沒甲醛了”，“家具封邊技術高超、嚴實，所以甲醛也就跑不出來了”，這些說法都是錯誤的。不管是封邊還是長時間的通風，就算是味道沒了，都不可能從根源上消除甲醛的釋放。，研究數據顯示甲醛的釋放時間長達3至15年。
再有就是號稱“甲醛溶于水，裝修用水溶漆甲醛就沒了”的說法也是忽悠概念，事實上水溶漆對甲醛的消耗非常有限，尤其經過通風速干后，吸附在墻體上的甲醛反而會毫無阻擋地釋放出來。所以說，那種“零甲醛”裝修的說法并不靠譜，成品家具完全達到“零甲醛”也是不太可能的。
市場現狀：家居“新概念”頻生 不實宣傳容易混淆市場
家居市場新概念頻生 夸大宣傳何時止
與水龍頭“無鉛”類似宣傳的概念，在家居市場并不算少數，家具、地板中，以“零甲醛”板材為賣點的產品隨處可見。瓷磚衛浴中，各種依據“光觸媒抗菌”、“納米抗菌”、“銀離子抗菌”等原理推出的抗菌保健產品也頻頻出現。還有凈化空氣的涂料、自動清洗的油煙機等多功能產品層出不窮。
然而，這些概念所宣傳的產品是否真的具有所說的功能，有的憑消費者自身根本難以判斷，有的則在實際使用的過程中，根本運用不到，甚至會影響到產品正常功能的發揮。北京市場協會家居分會秘書長劉晨表示，企業需要有一些能讓消費者接受的消費點，有些夸張的概念往往只是沾點邊，以此成為消費者在眾多同類產品中選擇自己的理由。
消費需求催生“概念”
所謂概念產品指具備獨特的銷售主張的產品或是具備獨特消費觀念的產品。業內人士認為，一些“概念”產品的推出，也是“迎合”消費者需求做出的改進。中國建筑裝飾協會裝飾裝修委員會秘書長張仁表示，目前的裝飾裝修市場以改善型需求居多，這部分消費者對于健康、環保方面的要求較高，同時也催生了企業產品向這些方面的變化。
中國建筑材料流通協會常務副會長兼秘書長秦占學認為，盡管也有部分消費者對某些產品所描述的特性產生懷疑，但這些特性也不完全是噱頭。比如不含醛的家具，很多家具確實能達到這樣的水平，這也是行業綠色建材的一個起步，是值得鼓勵的。而對有些銷售人員推銷時說某些板材能呼吸，北京市家具行業協會副會長兼秘書長于秀蘇表示，實木剛砍下來確實有一段時間會進行微量的光合作用，雖有夸大，但也屬實。
北京市建筑裝飾協會會長吳國興也表示，就像民眾對PM2.5和霧霾的認識，也是好事。只是說隨著科學進步，人們對生活環境更加重視了。此外，全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長張仁江認為，多數企業的產品仍是根據消費者需求來開發的，因為生活水平的提高，消費者獲取信息的渠道很多，對于產品的智能、定制等要求也更多，新產品也是一種潮流趨勢。
