20年前，壁紙這一“舶來品”漂洋過海來到中國，20年后，壁紙在國內室內裝修中的使用率仍然不過3%-5%。然而最近兩三年來，壁紙產業開始重新嶄露頭角，與傳統涂料行業爭食市場蛋糕——

壁紙行業的市場究竟有多大？

壁紙在發達國家室內裝修中的使用率超過了90%，在我國這一比例卻不足10%，然而用兩者的差距來衡量顯然太過樂觀。因為經過20年的發展，涂料始終占據著涂覆材料市場第一的“寶座”，壁紙自身的諸多缺點難辭其咎。

壁紙行業期待著一個人，一個創新產品，一個契機……

創新產品帶動產業升級

壁紙在中國的發展可謂一波三折。

第一代墻紙出現在30年前，當時引進了花型，而且是發泡的，貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去，更沒有一個好的施工規范，不環保。

20年前，歐美壁紙剛進入中國時，迅速贏得中高端消費人群的喜愛。可惜好景不長，在幾場價格大戰過后，退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現，壁紙地位一落千丈。

2000年以前，全國壁紙行業只有15家企業在繼續勉強推行墻紙。

直到2009年，地球衛士環保新材料股份有限公司帶著“石頭造紙”技術橫空出世。一個叫宋旭的人把這種創新產品帶到了“兩會”的會場。“石頭紙”因其宣揚的可降解、無污染等環保特征，迅速成為眾多地方政府趨之若鶩的綠色產業新寵，項目遍布全國，規模數以百億計。

地球衛士環保壁紙解決了困擾行業的污染嚴重、有毒物質超標、價格高三大難題：以石頭為原料，減少了大量樹木的砍伐，所用添加劑從植物中提取，解決了壁紙中苯、甲醛等有毒物質易超標的難題；整個生產過程中零排放，沒有任何污染，也就解決了傳統部分造紙企業污染嚴重的問題。第二，解決了傳統純紙墻壁紙的防潮性和透氣性差的問題；三、普通家庭也能用得起，甚至比刷涂料更便宜。

15元/平米！地球衛士史無前例地將壁紙價格降低到了市場均價的1/3，而且還提供從壁紙到專用膠、專用基膜的一站式服務，產品價位從15元到75元不等，花色多達2500種，滿足高中低檔多層次需求，終于讓壁紙行業煥發出新的生機。

產業升級做大市場蛋糕

如今，壁紙行業的從業人員素質有很大提高，在投資的成本和對墻紙的認識上也有了很大提高，而且有穩定廣泛的消費群體。

“我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間，這樣裝修出來的房子比較有個性。”正忙于新房裝修的80后北京女孩麥子在接受記者采訪時說。一份來自家裝公司的統計數據表明，47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，其中以年輕消費群體居多。

不僅如此，連農村市場也被地球衛士開發出來，在宋旭的眼里，按照消費者的期望定價，定價要一步到位，這種逆向思維方式讓他史無前例地將壁紙價格降低到了市場均價的1/3，開創了一站式服務中心，甚至進入了政府安居工程的采購目錄。

2013年8月7日，第十六屆中國(上海)墻紙布藝地毯暨家居軟裝飾展覽會在上海國際博覽中心開幕，地球衛士以空前規模展示出自身的實力，參展面積達到400平米，展出全新的壁紙版本50多個，展出壁紙樣品33種，消費者前來參觀詢問過萬次，現場火爆，有合作意向客戶約計2000人。

如今，地球衛士已經在黑龍江、吉林、遼寧、天津、山西、安徽、貴州、重慶八個省市建立了九個生產基地，全部投產之后，能夠達到年生產15億平方米的產能。與國際壁紙產業相比，中國的壁紙消費情況還有一定差距。目前，日本和韓國的壁紙使用率最高，90%以上的室內墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發達國家，壁紙的使用率也在50%以上。這一差距在宋旭眼里，恰恰是可觀的市場機會。有業內人士認為，中國壁紙的市場份額應該會占到70%-80%以上。現在壁紙產業的產值才100多億元，但是如果以墻紙作為龍頭帶動關聯企業，上千億元的產值都有可能達到。