近日，家居行業上市公司半年報陸續亮相。在記者統計的9家企業中，增長明顯。分析人士稱，由于房地產行業增長速度較快，給家居行業也帶來明顯回暖態勢。注重品牌化營銷、店面建設以及新品開發，是家居企業盈利的共同點。
上市家居企業增長明顯
8月以來，不少上市公司的中報業績陸續披露。據記者不完全統計，喜臨門、美克股份、宜華木業、德爾家居、富安娜等多家企業營業收入都出現不同程度增長，其中4家企業凈利潤也出現增長，家居行業回暖態勢明顯。
上述5家企業中，2013年上半年營業收入增長率從0.13%至38.92%不等；凈利潤部分，除德爾家居下降6.7%，其他4家企業增長率均在20%以上。有分析稱，2012年是家居行業經營壓力最大的一年，伴隨房地產調控，2013年家居產品銷售逐漸回暖，預計2013年家居行業銷售同比增速在20%-30%之間。
銀河證券分析師潘瑋告訴記者，房地產行業的回暖是家居業增長的基礎。她分析說：“2013年1-7月份，住宅投資30318億元，增長20.2%。與以往相比，這是一個中偏上的水平。期房與二手房的交易額增長率也出現較高情況，這對家居行業都是利好消息。”
國內銷售市場突出
在喜臨門、美克股份、宜華木業等企業半年報分析中，國內市場銷售額的增長，成為凈利增長的首要來源。宜華木業半年報分析稱，國內工程訂單拓展將成為內銷新亮點和主要增長點之一；喜臨門半年報分析稱，上半年收入增長主要為內銷貢獻，內銷營業收入2.51億，同比增長15%。
此外，隨著新品推出、渠道拓展和經銷網絡的拓展，也直接助力銷售業績提升。索菲亞半年報分析稱，公司上半年營業總收入較上年同期增長48.07%，收入增長的主要原因是原有經銷商網絡的銷售額穩定上升，加上新經銷商的不斷拓展。喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷表示，該公司上半年國內床墊零售收入同比增長17.3%，業務量同比增長27.26%，一些自主研發的產品投放市場，取得了非常好的市場反應。
在增加銷售量同時，一些企業通過對折扣價、成本價格的嚴格控制，也保證了利潤率提升。美克美家半年報顯示，該公司毛利率的提升主要得益于國內零售業務控制折扣率以及降低采購成本，而非實際銷售額的增長；富安娜2013年上半年公司毛利率為51.88%，同比上升5.24%，其半年報分析稱，主要得益于直營收入增速較快、嚴控成本等因素。
木制品行業兩極分化
相比之下，一些家居企業營業收入雖有所提升，但利潤并未增加，原因主要集中在投入費用的提高、原料價格上漲以及出口不利等因素。據德爾家居半年報報告顯示，公司實現營業收入同比增長38.92%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少6.7%。有分析稱，上半年德爾家居加強市場宣傳推廣力度，雖短期內拖累公司業績，但公司的長遠規劃值得肯定。
在木制品行業，業績不一的情況較為突出。威華股份營業收入增長4.14%，利潤同比增長高達111.25%，而同行業中的兔寶寶、升達林業成績不佳。其中，兔寶寶半年報中將利潤下降歸到原材料價格、勞動力成本的上升以及受美國商務部雙反調查初裁結果的影響；升達林業則表示營業收入下降的主要原因是該公司纖維板收入減少所致。
中國木材與木制品流通協會副會長李佳峰對記者表示：“半年報業績有一定偶然因素，從目前掌握情況來看，上半年家居領域的大企業，尤其是上市企業，產量和銷量都不錯，其中圣象、久盛、世友等企業表現突出。但一些地區的小企業受沖擊比較大，甚至有停工消化庫存的情況。可以肯定的是，上半年板材及地板行業的產量及銷量并未減少，但小企業越來越不好過，行業洗牌將加速。”
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一些家居企業仍在排隊
【上交所】
紅星美凱龍家居集團，初審中
亞振家具，初審中
曲美家具集團，落實反饋意見中
歐普照明，初審中
【深交所】
廣州好萊客創意家居，落實反饋意見中
湖南多喜愛家紡，落實反饋意見中
三棵樹涂料，落實反饋意見中
東易日盛家居裝飾集團，已通過發審會
浙江友邦集成吊頂，已通過發審會
上海全筑建筑裝飾集團，落實反饋意見中
浙江永藝家具，落實反饋意見中
深圳市名雕裝飾，初審中
（據證監會官網8月1日公布的《發行監管部首次公開發行股票審核工作流程及申報企業情況》）
業內聲音
家具業朝“深耕細作”方向發展
張冰冰，中國家具協會副理事長兼秘書長
上市家居企業的涉及產業不同，增長原因也各不相同。例如索菲亞的產品是定制產品，銷量提升與現代消費趨勢有關，收入及利潤增長都可以理解；宜華木業的海外業務要好于國內業務，此次業績增長明顯與國內業務提升有關。
但總體來說，家具行業今年上半年從出口量和產量、產值來說，發展趨勢還是很平穩的。目前，家具行業朝著深耕細作的方向發展，粗放的增長方式已經不適應市場需求，行業洗牌將促進產業升級，優秀的大企業將引領行業發展。
產品和渠道非常重要
俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁
營銷的兩大關鍵點是品牌和渠道，說得更直白點就是產品和渠道。今年喜臨門旗下的法詩曼品牌延續了一貫的年輕、時尚的品牌風格，完成了終端形象的全面改造和升級，取得了市場的認可。
預計年底之前，我們會完成300家以上店面新形象升級。同時通過我們獨有的O2O模式，在8月初開始進行局部的試點。我們對家居行業的宏觀預期表示非常的樂觀，希望通過技術領先、產品領先、營銷領先和品牌領先，鞏固和強化行業領先品牌的地位。
