說(shuō)到宜家家居，很少有人會(huì)排斥，即使不需要為家里添置些什么，休息時(shí)到宜家去逛逛也是一種消遣。7月18日，寧波宜家如期開(kāi)業(yè)，成為浙江首家、全國(guó)第12家宜家商場(chǎng)。放眼而觀，宜家家居在我國(guó)的地域布局上，北至沈陽(yáng)大連、南至廣州深圳、西至成都、東至上海。如今，寧波宜家的開(kāi)業(yè)，也正式宣布了宜家家居進(jìn)軍我國(guó)二線城市的試水與布局。
宜家家居滿足大多數(shù)人的家居需要
不同于國(guó)內(nèi)一些其他大型家居賣場(chǎng)的盲目擴(kuò)張，宜家家居在創(chuàng)建初期就決定與大多數(shù)人站在一起，滿足世界上大多數(shù)人的家居需要。目前來(lái)看，宜家的受歡迎程度的確是做到了這一點(diǎn)。宜家家居滿足很多有著不同需要、品味、夢(mèng)想、追求以及財(cái)力的人群，也滿足那些希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好生活人群的需要。
如果說(shuō)宜家的家居用品設(shè)計(jì)優(yōu)美、功能齊全，那可愛(ài)的價(jià)格及保證大多數(shù)人都能購(gòu)買的能力，則是更符合人心意的。首先由于大多數(shù)貨品采用平板包裝，方便運(yùn)送回家自己安裝，節(jié)省了成本。
在風(fēng)格特色上，宜家的設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)商進(jìn)行合作，以找出利用現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝制造家具的巧妙辦法。另外，實(shí)用而不失美觀的宜家產(chǎn)品延續(xù)著瑞典清新、健康的生活方式，這些產(chǎn)品拒絕化學(xué)和重金屬，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)室測(cè)試才能進(jìn)入銷售渠道，大大保護(hù)了人體的健康。
宜家模式難超越模仿超越不容易
目前我國(guó)家具終端模式賣場(chǎng)一枝獨(dú)秀，縱觀賣場(chǎng)現(xiàn)狀，魚(yú)龍混雜、群雄紛爭(zhēng)，形成了以四大板塊和大中城市為主的流通渠道局面，既有紅星美凱龍等尋求全國(guó)布點(diǎn)的大鱷，也有金盛、歐亞達(dá)等區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)商，以某一大中城市為據(jù)點(diǎn)，周邊布點(diǎn)擴(kuò)張，形成區(qū)域品牌，例如五洲國(guó)際。現(xiàn)全國(guó)賣場(chǎng)總面積已超過(guò)5000萬(wàn)平方米，貫穿起中華大地的每一個(gè)城市乃至主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成了完整的銷售網(wǎng)絡(luò)。
但如此面積大、品牌多的家居賣場(chǎng)，卻沒(méi)有一家如宜家一樣的經(jīng)營(yíng)模式和受歡迎程度。究其原因，從供應(yīng)商的力量來(lái)看，宜家家居在全國(guó)有超過(guò)三百家供應(yīng)商，這些供應(yīng)商生產(chǎn)種類繁多、能夠提供全球配送的能力；而我國(guó)的各大家居賣場(chǎng)多是引進(jìn)各大國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，還缺乏“自給自足”的運(yùn)作模式。
