業內人士分析稱，受房產市場回暖影響，家居銷售也呈現增長態勢。

家居行業回暖態勢明顯，定制、環保類產品被看好，增長形勢良好。

進入七月以來，各上市企業的中報業績預告陸續披露，家居建材行業也不例外。數據顯示，受房地產市場回暖的影響，地產、建筑建材、家用電器類公司中期利潤驟增幅度明顯。而新京報記者統計的6家已披露數據的家居企業當中，也有4家預計上半年業績增長。從這些企業上半年縱向數據比較分析發現，定制、環保類產品有被看好的趨勢。

上市家居企業中報預喜

2013年已經過去一半，近期不少上市公司的中報業績預告陸續披露。據Wind數據顯示，截至6月24日滬深兩市披露中報業績預告的917家公司里有超過六成的公司預喜，但在剔除不可比因素后，798家公司預期的上半年盈利中值較去年同期仍下降了1.45％。

值得注意的是，除環保等公用事業類公司在政策帶動下保持穩步增長外，受房地產市場回暖影響，地產、建筑建材、家用電器類公司中期預增幅度明顯。59家披露半年報預告的建筑建材類上市公司中，僅有18家公司預減或虧損，業績預喜比例達七成。而記者所統計的6家已披露的家具建材行業企業中，也有4家預計上半年業績增長，其中，索菲亞和升達林業漲幅均已超過20%。

全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜表示，2013年整個經濟形勢呈現了新氣象，而家居行業近幾年的發展，多數企業對各自的經營目標也越來越清晰，加之上市企業本身就是行業中非常優秀的企業，盡管有國五條等政策所帶來的暫時性波動，但大方向仍會是穩中有進。

定制、環保等產品被看好

專業人士分析道，家居企業的“增長”很大程度上得益于企業找準了市場消費趨勢和消費需求。在記者統計中，增速排在第二位的索菲亞，今年第一季度公司實現主營收入2.37億元，同比增長68.4%，實現凈利潤2458萬元，同比增長77.7%。公司分析認為，一季度的營收與凈利潤的高增長主要由去年同期因春節較早造成業績不佳形成的較低基數。但無論如何，上半年預計20%-50%的增長也讓人看到了作為定制家具主流品牌的逐季上升趨勢。

與“定制”同樣受到消費者喜愛的產品標簽還有“環保”，上市公司喜臨門、德爾家居均在上半年圍繞這一標簽做文章。喜臨門2013年一季度實現營業收入1.82億，同比增長7.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1762萬，同比增長14.65%。盡管目前年中報告還未公布，但喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷在接受記者采訪時，對實現逐月提升信心滿滿。

排隊上市企業積極沖刺IPO

其實不僅上市家居企業的業績增長，家居企業的上市步伐也逐步加快。今年2月，證監會發行監管部對外公開的發行股票申報企業基本信息情況表公布了當時排隊上市的企業，家居行業中的紅星美凱龍(微博)家居集團、曲美家具集團、廣東美涂士漆、廣州好萊客創意家居、東易日盛(微博)家居裝飾集團、浙江友邦集成吊頂等十家企業出現在名單中。這其中，除東易日盛裝飾集團和浙江友邦集成吊頂已通過發審會，其他都在初審中或落實反饋意見中。

顯而易見的是，家居企業希望通過“融資”來增加自己的市場占有率。近日，有媒體報道稱，浙江友邦集成吊頂股份有限公司現身第十五屆廣州建博會，積極招商沖刺IPO。據友邦吊頂招商部經理孫紅剛介紹，公司將淘汰經營不善地區的經銷商，重新優化經銷商體系，而參展目的即是為了吸引空白區域的經銷商。而據東易日盛此前公開發行的招股書顯示，計劃三年內新建99家直營連鎖店，還將通過兼并、收購等方式進行擴張。

■企業聲音

銷售還是看營銷能力

●王志明，德爾地板北京公司總經理

總體上來說，我們上半年表現還是不錯的，由于大環境的變化并不大，所以各家也都差不多，基本上都(小區網 論壇)是小幅上漲。我們這些天天接觸市場的人，感覺市場也跟往年差不多。總體上我們品牌今年的活動進行得比較頻繁，對于賣場組織的活動，我們也非常重視，有些活動的收獲甚至超過我們的預期。

上半年我們主推無醛制造，加大了宣傳力度，加上定價也比較合理，消費者對產品也比較認可。所以下半年無論大家預測的市場怎么樣，我感覺該怎么做還是得怎么做，不能說一發現市場不好，就停下原來的計劃。畢竟銷售還是要看營銷能力，所以總能想出一些辦法來，工廠不斷追求適合市場的產品，對于營銷而言，就是有了“子彈”，要好好“戰斗”。

上半年著力改變推廣手段

●俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁

上半年市場表現不錯，除了與消費者生活水平的提升有關系，還與我們新品的推廣手段有關系。我們今年使用了一些新的推廣手段，比如說我們的廣告不再是單純的推廣品牌，而是針對一些單品。

下半年我們的動作會更多，包括全面的產品革新的門店改造。從上個月開始，我們各店面的店面形象已經開始整改，未來會更突出時尚感。同時，我們會砍掉一些沒必要的產品線，聚焦和細化比較好的產品，并植入價值感和工藝設計的元素，還有一些消費者反饋來的信息，也會植入到新的產品設計中去。我們感覺下半年會繼續保持高增長，形成一個銷售的更高峰，毫無疑問會超過上半年。

■分析師說

滯后效應讓下半年預期良好

●洪亮，銀河證券建材行業分析師

房地產市場上半年表現得十分火爆，作為下游的家居行業因為滯后效應，還沒有完全表現出來，因此家居行業的“利好”應該會在下半年表現出來。但是投資的話，還得看看有些需求是否提前釋放了。因為任何東西都有預期，比如你看好某公司下半年的業績，但是有部分投資人現在就已經買入了，那相應公司的股價可能并沒有等到業績出現就提前反應。如果股價已經漲了很多，可能就是提前把下半年的利好給消化掉了。