6月1日后，隨著家電補貼政策到期，空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器不再有貫穿全年的擴大消費政策；作為“經(jīng)濟增長第一推動力”，輿論紛紛關(guān)注：下一個消費新動力在哪里？
家住北京市朝陽區(qū)的李阿姨在剛剛過去的這個周末終于舒了口氣，她趕在節(jié)能家電補貼政策到期前，為女兒付款購買了一套空調(diào)，享受到700元左右的節(jié)能補貼優(yōu)惠。
讓李阿姨趕末班車的政策就是剛剛到期的節(jié)能家電補貼政策。從今年6月1日起，消費者購買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類節(jié)能家電 產(chǎn)品，不再享受中央財政補貼政策。業(yè)內(nèi)專家表示，節(jié)能補貼政策曾經(jīng)對家電消費保持較高增速起到了“起死回生”的作用，補貼政策到期的副作用也會對今年消費 增長帶來不小的壓力，專家建議企業(yè)應(yīng)關(guān)注中國消費者升級的消費需求，并預(yù)計，家具類商品的消費可能成為繼汽車、家電類產(chǎn)品之后的消費結(jié)構(gòu)升級新載體。
節(jié)能補貼讓家電業(yè)起死回生
像李阿姨一樣趁政策到期前搶購家電的消費者不是少數(shù)。5月30日，記者在國美、蘇寧等家電大賣場看到，“節(jié)能補貼倒計時”等宣傳標語將賣場氣氛烘托向高潮。而一些電商網(wǎng)站也將該政策到期作為促銷重點，甚至打出了“致我們即將逝去的節(jié)能補貼”來表達對該政策的留戀之情。
記者了解到，在5月31日前購買家電但還未領(lǐng)取補貼的消費者，可以在6月10日之前到門店，憑節(jié)能商品序列號條碼、發(fā)票以及身份證等相關(guān)材料辦理補貼領(lǐng)取。
自2008年開始，為了對抗金融危機的沖擊，挖掘經(jīng)濟增長內(nèi)在動力，我國相繼推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等一系列經(jīng)濟扶持措施。這些政 策對拉動家電市場繁榮起到了積極促進作用。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，僅2011年，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。
而剛剛結(jié)束的這一輪節(jié)能家電補貼政策也取得了顯著效果，據(jù)財政部5 月30日公布的數(shù)字顯示，截至目前，中央財政已撥付補貼資金122億元，推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺，拉動消費需求超過2500億元。在此政策的刺激 下，節(jié)能家電市場份額大幅擴大，節(jié)能平板電視的市場占有率已高達93%，節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機的市場占有率也分別達到53%、57%和46%。
商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部研究員趙萍在接受本報記者采訪時表示：“節(jié)能補貼政策對消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化產(chǎn)生了積極的影響。節(jié)能補貼政策縮小了節(jié)能家 電與普通家電之間的價格差異，激發(fā)了那些原本具有節(jié)能環(huán)保意識的消費者的購買熱情，促進了消費者從可持續(xù)消費意識向可持續(xù)消費行動的轉(zhuǎn)變。”
“節(jié)能補貼政策還對家電消費保持較高增速產(chǎn)生了起死回生的作用。”趙萍認為，這一政策退出市場是功成身退。她舉例說：“在家電節(jié)能補貼政策實施 的第一個月，家電零售額的增長速度從5月的0.6%立即躍升到6月份的9.5%，增幅高達將近9個百分點。這一政策不僅逆轉(zhuǎn)了家電消費增速大幅回落的勢 頭，而且使家電消費保持在相對較高的水平。”
今年消費市場增長多了新壓力
來自國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)字顯示，前4個月，全國社會消費品零售總額增長12.5%，比去年同期放緩2.2個百分點。
受年初出臺的中央八項規(guī)定的影響，公款消費和奢侈消費的泡沫將會被明顯擠出，加之到期的家電補貼政策，這些因素都會給今年國內(nèi)的消費市場增長帶來不小的壓力。
趙萍告訴記者：“2013年是繼2008年全球金融危機以來我國出臺擴大消費政策最少的一年，不再有貫穿全年的擴大消費政策。宏觀經(jīng)濟增長對消 費的拉動力不會明顯提升。”她表示，在這種情況下，拉動力強的消費亮點不多，消費增長主要依靠內(nèi)生動力，基本生活需求和消費結(jié)構(gòu)升級將是全年消費增長的最 主要支撐。
家具建材消費后勁十足
去年，在外貿(mào)和投資低迷的背景下，消費成為經(jīng)濟增長第一推動力，所以，今年消費市場對經(jīng)濟的拉動作用引人關(guān)注。那么，什么是當下消費市場的新動力？
消費結(jié)構(gòu)升級促使家具建材消費成為今年最大亮點。趙萍告訴記者：“今年全國600萬套保障房的建設(shè)將為家具類商品消費提供穩(wěn)定的需求支撐。尚未 限購的二三線城市住房的剛性需求也將帶動家具、建筑及裝潢材料消費規(guī)模增長潛力的逐步釋放。”她預(yù)計，家具、建筑及裝潢材料消費的增長在今年仍將保持在 20%左右，成為消費增長的最大亮點。“在限購政策影響較大的一線城市，家具類商品的消費可能成為繼汽車、家電類產(chǎn)品之后的消費結(jié)構(gòu)升級新載體。”
另外，中國消費者對高端消費品需求呈現(xiàn)顯著增長趨勢。尼爾森大中華區(qū)創(chuàng)新咨詢副總裁許麗平指出，“消費升級的趨勢已相當普遍，幾乎出現(xiàn)在各類快 消品中，比如酸奶。”尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，高端產(chǎn)品的銷售額占牙膏和餅干品類商品總銷售額的55%，占護膚品和液態(tài)奶總銷售額的49%。 “隨著口袋里的現(xiàn)金越來越多，中國消費者已逐步形成一種更為精致的生活品味。”
