近日，家居行業(yè)上市企業(yè)的年報(bào)陸續(xù)發(fā)布，本報(bào)整理部分企業(yè)年報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，2012年家居行業(yè)主要上市公司營(yíng)業(yè)收入比2011年同期增長(zhǎng)平均值不到10%，而行業(yè)內(nèi)部更是出現(xiàn)了家具企業(yè)均值優(yōu)于建材企業(yè)的現(xiàn)象。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，去年是行業(yè)最困難的一年，今年情況或?qū)⒑棉D(zhuǎn)。
營(yíng)收同期增加平均值低于10%
3月底4月初，家居行業(yè)內(nèi)的幾大上市企業(yè)2012年的年報(bào)陸續(xù)公布。從目前統(tǒng)計(jì)的年報(bào)中可以看出，2012年的家居企業(yè)相對(duì)上一年有升有降，營(yíng) 業(yè)收入同期增長(zhǎng)的平均值只有5.5%，連10%都不到。“去年是很讓人失望的一年。”全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)郭力兵表示。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2012年全年銷售額為12467億元，同比下降2.46%。盡管如此，中國(guó) 建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦占學(xué)也認(rèn)為，正所謂一葉知秋，家居行業(yè)的上市企業(yè)主要是生產(chǎn)企業(yè)，與上游房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)，房地產(chǎn)的走勢(shì)直接影響 到它們的走勢(shì)。
德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明也表示，去年是最辛苦的，“幾個(gè)同行聚在一起都是叫苦連天，大自然地板在香港的股價(jià)一塊多港元，從資本市場(chǎng)看可能還是不太正常吧。”
郭力兵認(rèn)為，上市企業(yè)作為行業(yè)內(nèi)比較優(yōu)秀的企業(yè)，其本身是有品牌優(yōu)勢(shì)的，所以他們所占的份額并不能完全代表整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)份額。實(shí)際上，除了這 些上市企業(yè)外，很多企業(yè)都僅能維持生存，個(gè)別企業(yè)的提升也可能是利用多種營(yíng)銷手段占取了更多的份額，所以真實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)可能還要更低，或者僅僅只是略有增 長(zhǎng)。
建材平均值低于家具
在仔細(xì)分析各家居企業(yè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)后，記者發(fā)現(xiàn)，建材企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)數(shù)普遍低于家具企業(yè)，所統(tǒng)計(jì)的幾家建材企業(yè)中，僅有北新建材出現(xiàn)正增長(zhǎng)，德爾家居、斯米克瓷磚、雷士照明等均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。
不僅如此，此次統(tǒng)計(jì)中增長(zhǎng)最快的企業(yè)——宜華木業(yè)，在其年報(bào)中顯示，2012年公司實(shí)現(xiàn)地板銷售收入2.5億元，較上期增長(zhǎng) 7.91%；實(shí)現(xiàn)家具銷售收入30.9億元，較上期增長(zhǎng)29.51%。同一個(gè)企業(yè)內(nèi)部不難看出家具行業(yè)相對(duì)建材的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此郭力兵認(rèn)為，消費(fèi)者在使用家居產(chǎn)品的過(guò)程中，建材老化的速度比家具慢得多，改善型需求的消費(fèi)者很有可能換一套新家具，卻不一定更換地板、瓷 磚。而新舊家具的輪換，無(wú)論是保障房、新房或二手房，都保證了對(duì)家具的剛性需求，也保證了家具在實(shí)現(xiàn)逐年增長(zhǎng)過(guò)程中的基數(shù)。秦占學(xué)表示，與家具不同的是， 建材卻要直接受到國(guó)家機(jī)電投資和房地產(chǎn)開工率的影響。
今年或?qū)⒑糜谌ツ?/b>
數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2013年1-2月累計(jì)銷售額為1411億元，同比上升7.11%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，隨著今年春天房地產(chǎn)市場(chǎng)的回 暖，建材家居市場(chǎng)的景氣度有快速回升趨勢(shì)。在已公布的企業(yè)年報(bào)中記者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于2013年，各上市企業(yè)都提出了新的目標(biāo)。比如美克股份將2013年計(jì)劃實(shí) 現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入定為28億元，較2012年上調(diào)了7.7%。喜臨門、宜華木業(yè)等也在年報(bào)內(nèi)將2013年定義為“傾力打造品牌”、“全面轉(zhuǎn)型升級(jí)”的關(guān)鍵年。關(guān) 鍵在于宏觀政策，比如十八大提出建立新型城鎮(zhèn)化。銀河證券建筑建材行業(yè)分析師洪亮表示，總的來(lái)看，城鎮(zhèn)化概念極大提振了市場(chǎng)預(yù)期。秦占學(xué)也表示，在城鎮(zhèn)化 建設(shè)這支引擎下，家居行業(yè)不會(huì)更壞，一定會(huì)隨著這個(gè)推動(dòng)變得越來(lái)越好。
聯(lián)邦家居北京公司總經(jīng)理王建國(guó)認(rèn)為，市場(chǎng)調(diào)控只是把需求滯后，并沒有取消，剛性需求還會(huì)找機(jī)會(huì)爆發(fā)。盡管今年三月份市場(chǎng)的回暖跡象給行業(yè)帶來(lái)不 少正能量，但一些建材企業(yè)也表達(dá)了自己的擔(dān)憂：三月份的爆發(fā)性增長(zhǎng)，有可能是把之前壓抑的需求吐出來(lái)了，但也有可能是把之后的消費(fèi)提前了，四五月份這種火 爆能否延續(xù)，目前還很難說(shuō)。
■ 業(yè)內(nèi)聲音
消費(fèi)者更認(rèn)同有實(shí)力的企業(yè)
●陳愛玲，宜華家居北京總經(jīng)理
在家具行業(yè)中，各種不確定因素為市場(chǎng)帶來(lái)洗牌的同時(shí)，也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機(jī)遇，提高了市場(chǎng)占有份額。就消費(fèi)者的反饋情況來(lái)看，他們不僅 會(huì)關(guān)注品牌，會(huì)評(píng)價(jià)具體產(chǎn)品的質(zhì)量、環(huán)保及服務(wù)，同時(shí)還會(huì)去選擇企業(yè)本身的實(shí)力，以此來(lái)判斷該企業(yè)能否兌現(xiàn)其出售產(chǎn)品時(shí)的各項(xiàng)承諾。
雖然也有很多渠道在評(píng)選一些優(yōu)秀企業(yè)，消費(fèi)者卻看不到確定的評(píng)選條件，也不知道這些評(píng)定怎么來(lái)的。所以，我想行業(yè)本身還需要有一些更加規(guī)范的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。
家具或?qū)⒊蔀橄M(fèi)熱點(diǎn)
●劉金良，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、高級(jí)工程師
接下來(lái)的一年，行業(yè)基本面總體來(lái)說(shuō)是向好的。一方面市場(chǎng)環(huán)境有所改善，國(guó)家提出收入倍增計(jì)劃，開展民生工程，提高內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，有利 于消費(fèi)者消費(fèi)潛能的釋放。另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，都為家居內(nèi)銷提供了廣闊的發(fā)展空間，是促進(jìn)家具行業(yè)發(fā)展的最大利好， 家具或?qū)⒊蔀槔^家電之后又一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。
現(xiàn)在行業(yè)需要做的，就是加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上調(diào)整，家具企業(yè)要有自己的東西，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，也要提高企業(yè)的整體素質(zhì)，提高企業(yè)職工隊(duì)伍的人員素質(zhì)，企業(yè)要增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感。
