差異化：任重道遠
材質差異化、設計人性化
今年展會上，烏金木、胡桃木兩種木材可謂是遍地開花，當他們被神話時，木材供應也開始變得緊缺，價格也一路飆升。天津弗沃德則將紅木高端價值感與舒適柔軟的坐感巧妙結合，沙發采用黑檀木加牛皮，茶幾則是黑檀木配大理石，色調明快而靚麗，讓人眼前一亮。泰諾家具另辟蹊徑，在深圳展上推出最新研發的 “摩登紅翅”系列產品，采用紅翅木為主材，胡桃木為輔材，該系列產品紅翅木具有紅木的光澤與紋理，處于傳統木材與紅木家具的臨界點上，在木材中有“南非貴族”之稱。泰諾總經理王彪介紹，泰諾將紅翅木細膩的紋理同現代實木風格有機結合，今年要走出去，加大營銷力度，帶動業內新風潮。
興業舒誼家參展的胡桃木和烏金木系列產品在細節上做了更多的人性化處理，營銷總監李福展告訴記者，興業很在乎消費者的使用感受，從細節出發做到換位思考服務消費者，如所有邊角都采用45°圓角沿導工藝處理，減少家具使用過程中老人或者小孩磕傷。在油漆的選擇方面也特別采用了澳大利亞進口大澳環保漆，一般這種油漆是用于食用餐具比如筷子等用品上的，因為油漆也是家具在生活中人體直接接觸到的部分，要達到最佳的環保效果。
在實木家具市場上，產品差異化的道路可謂是任重而道遠，如何在才能使一個產品系列源遠流長，查里世家認為產品差異化是打造品牌形象的關鍵。此次展會上，查里世家攜查里王子系列隆重登場。查里王子系列品牌策略將致力打造差異產品、塑造高端形象、打造中端價格。
查里世家的總經理查家樂介紹，以海棠木打造的查里王子系列產品，在整個產品線的規劃中，重點突出產品的差異化，做與市場與眾不同的實木家具。查里王子系列主要以硬朗風格為主，圓潤為點綴，同時采用了跳色混搭，軟硬結合，將實木、皮、布、優質五金等材料進行有機融合，令實木家具更加時尚。在設計上，查里王子系列首先突出實木家具的價值感，在側板加榫印，外觀處理中使用交叉榫卯結構與工藝槽，表現出產品的力度與硬朗，令品牌實力外現，品質張揚。此外，還突破傳統的實木家具做法，采用靈巧通透的方法將實木用最少的量表達最佳的視覺效果，虛實相合，動靜相宜，讓實木家具在表現線條感的同時，更增添了韻律與輕靈。
